Прощальная гастроль Panini
Грядущий чемпионат может стать последним для Лионель Месси и Криштиану Роналду. Это, конечно, удар для многих — но рано или поздно это должно было случиться.
А вот новость о том, что это последний чемпионат для Panini, звучит куда болезненнее. Panini — такая же часть мундиаля, как мячи Adidas или реклама Coca-Cola.
Но FIFA уходит к другому партнёру.
Panini и футбол: 60 лет любви к игре
Panini — это не просто наклейки, а целая эпоха футбола, начавшаяся в 1961 году в Италии. Настоящий взлёт пришёлся на Чемпионат мира по футболу 1970, когда компания выпустила первый официальный альбом — и с тех пор это стало глобальной традицией для миллионов фанатов.
Первые шаги
Всё началось в Модене: братья Panini продавали альбомы с наклейками местных футболистов. Прорыв случился в 1968 году (альбом к Евро), но именно ЧМ-1970 сделал их легендой — Пеле, Франц Беккенбауэр и сборные Бразилии с Италией стали иконами на миллионах наклейках.
С тех пор ни один чемпионат мира не обходился без Panini.
Золотая эра альбомов
1970–1990
Классика: простые глянцевые наклейки, полные составы сборных, легендарные матчи. Миллионы детей менялись стикерами во дворах — это был настоящий футбол в кармане.
1994–2010
Цветные альбомы, спецвыпуски, первые «редкие» наклейки. Пик популярности — Чемпионат мира по футболу 2002.
2014–2026
Цифровая эра: приложения, дополненная реальность, онлайн-обмен. Но суть не изменилась — собрать свою команду мечты.
Именно в этот период Panini начала активно развивать ещё одно направление — коллекционные карточки. В 2009 году появилась серия Adrenalyn XL, которая стала мостом между классическими наклейками и новым форматом коллекционирования.
Если наклейки — это «вклеить в альбом», то карточки — уже отдельная культура: редкие версии, лимитированные тиражи, автографы, даже фрагменты игровой формы. Для нового поколения футбол стал ассоциироваться не только с «есть повторки?», но и с поиском ультраредкой карты любимого игрока.
Культурный феномен
Альбомы Panini — это больше, чем футбол. Это память: обмен дубликатами, охота за редкими стикерами, радость от последней недостающей наклейки.
В России и странах бывшего СССР Panini стали символом 90-х: альбом к Чемпионат мира по футболу 1994 был дефицитом, а к ЧМ-2018 продажи исчислялись миллионами пачек.
Конец эпохи с FIFA
После Чемпионат мира по футболу 2030 сотрудничество Panini и FIFA завершится — закончится 60-летняя история.
Но Panini не исчезает: компания продолжит работать с клубами, лигами и сборными.
А последний официальный альбом FIFA почти наверняка станет коллекционным раритетом.
❌ Почему FIFA выбрала Fanatics вместо Panini?
FIFA сделала выбор не против Panini, а за будущее: Fanatics — это не просто производитель коллекционки, а мощная коммерческая платформа с глобальной дистрибуцией и ставкой на новые форматы.
🔥 Главные причины:
— Fanatics уже тестировала ритейл FIFA на Чемпионат мира по футболу 2026: десятки точек продаж в США — и успешный запуск.
— Их бренд Topps уже обошёл Panini в работе с UEFA — модель доказала свою эффективность.
— Обещание масштабных инвестиций: сотни миллионов долларов в бесплатные коллекционные продукты, новые форматы (карточки, игры, цифровые решения).
— Усиление конкуренции: Panini теряла отдельные рынки и вела юридические споры с Fanatics — FIFA выбрала более агрессивного и растущего партнёра.
💡 Итог: Panini — это почти 60 лет традиции (с Мексики-70), но FIFA делает ставку на масштаб и будущее.
ЧМ-2026 станет последним альбомом Panini, а с 2027 года начнётся новая эра коллекционирования.
Panini — это не просто наклейки. Это часть детства. 💔⚽️
Вы что предпочитаете наклейки или карточки?
Подписывайтесь на К4Г тут и в телеге https://t.me/every4y тут будет не только, и не столько о карточках. Будем сочитать историю и современность, готовимся к главному футболу четырёхлетия.
