Разбор логотипа ПФК ЦСКА + редизайн
Сперва важный ДИСКЛЕЙМЕР!!! Я не имею никакого негатива к ПФК ЦСКА и его болельщикам. Уважаю данный клуб, уважаю его фанатов. Сам иногда хожу на матчи армейцев. Это не троллинг – это разбор с точки зрения дизайна. Если он покажется кому-то слишком жестким, заранее извиняюсь!
Начнём с того, что ЦСКА – один из самых титулованных клубов России. ЦСКА – это богатая история, победы, титулы и уважение соперников. Но с точки зрения дизайна логотипа есть несколько важных проблем.
Проблема №1 – перегруженность логотипа.
Давайте изучим что вообще есть на данном логотипе:
Щит
Звезда
Лавровые и дубовые листья
Различные надписи (год основания, аббревиатура ПФК)
Мяч
Атласные ленты
Заклепки на щите
Красно-синие полосы
Самое безумное во всем этом на мой взгляд – это огромное количество тонких обводок, причём разных цветов. Где-то желтые, где-то черные, а где-то, как в надписи «ЦСКА», используются желтая и черная обводки одновременно. Кстати, зачем белым буквам неконтрастная желтая обводка, которая сливается с белым цветом совершенно не ясно. И всё это безумие происходит в 2026-м году, когда уже одна обводка считается не самым лучшим решением, а тут сразу ДВЕ!!! ДВЕ, КАРЛ!!!
Такое количество элементов и мелких деталей в современном логотипе – это ошибка, поскольку современный лого должен работать, например в 16x16 пикселей. Текущий же логотип при таком разрешении превращается в кашу. Всё сливается, ничего не читается. Ни на мерче, ни в соцсетях, ни в печати.
Проблема №2 – цветовой баланс
В эмблеме присутствуют красный, синий, желтый, черный и белый цвета. ЦЕЛЫХ 5 ЦВЕТОВ! Что конечно же перебор. И ладно бы, если бы цвета следовали принципу цветового баланса (60% - доминирующий цвет, 30% - вторичный цвет, 10% - акцентный цвет). Но нет, каждый из цветов (кроме красного) распределены совершенно хаотично и плюс минус равноценно размазаны по логотипу. А ведь цветовой баланс – это очень важно, поскольку выверенное распределение цветов обеспечивает визуальную гармонию, читаемость и эмоциональное воздействие бренда. Стоит также отметить, что синего цвета в логотипе КРАСНО-СИНЕГО коллектива примерно столько же, сколько черного (который по сути используется здесь только для обводок). В итоге логотип скорее красно-желто-белый, нежели красно-синий. Чтобы в этом убедиться просто заблюрим эмблему ЦСКА.
Ну и конечно же все это удорожает печать, не работает в монохроме и моушн-дизайне, а также нарушает базовые принципы дизайна.
Проблема №3 — Архаика 90-х – 00-х
К сожалению, в данном логотипе допущены типичные ошибки для логотипов 90-х – 00-х. Когда в логотип старались напихать всего и побольше, чтобы было как можно больше смыслов и отсылок. Но делалось это максимально топорно, просто добавлением все новых и новых элементов вместо того, чтобы попытаться передать смыслы через форму и геометрию, что однозначно сложнее, но ценнее и сильнее для бренда.
Вся эта сверхдетализация элементов, 3д-типографика (не характерная для российских команд), футбольный мяч в логотипе (о том, почему мяч в логотипе – это плохое решение можете прочитать в моей статье здесь же на Спортс.ру https://www.sports.ru/football/blogs/3394874.html ), отсутствие цветового баланса не добавляют логотипу эстетики и совершенно устарели.
Проблема №4 – историчность
А теперь перейдем к историчности текущего логотипа. Всё таки в СССР художники понимали толк в логотипах. Щит 1966 года обладал уникальной формой. Верх — специально сделан под звезду, как пьедестал. Синий треугольник сверху – это фирменный элемент, который добавлял узнаваемости, никаких лишних элементов, соблюден цветовой баланс. Но почему-то всю эту идентичность просто выбросили, оставив текущий логотип и без историчного щита и без синего треугольника! И я искренне не понимаю, почему все про это молчат? Почему болельщики, которые по идее должны быть консерваторами и ценить историю клуба, не требуют вернуть историческую идентичность эмблеме?!
Теперь про варианты редизайна для данного логотипа.
Я сделал 2 варианта, начнем с 1-го. Для данного логотипа я выбрал шрифт в стиле советского брутализма. Буквы выполнил в цветах ЦСКА (красно-синих), а за основу взял пятиугольник от футбольного мяча и звезду, как символ армейцев. Вписал звезду в пятиугольник, добавил отступов между элементами и конечно же дату основания клуба. И вот такой логотип получился!
За основу второго логотипа я взял исторический щит образца 1966 года. Достоверно повторил его изначальную форму, но внес правки с учетом современных требований к логотипам. А именно уменьшил его высоту, чтобы он хорошо смотрелся в соцсетях. Сверху добавил красную звезду. Обводку щита я выполнил в цвет историчного образца, благодаря чему цветовое сочетание стало более органичным и благородным. Также добавил тот самый историчный синий треугольник – один из отличительных символов ЦСКА. Фон я сделал красным и вписал туда буквы ЦСКА все тем же брутальным советским шрифтом. Конечно же не забываем добавить дату основания клуба! И вот такой логотип, отсылающий нас к истокам ЦСКА у меня получился!
P.S. Обязательно жду комментариев по типу: «Логотип ЦСКА один из лучших в мире по версии такого-то журнала»)))
Но я хотел бы всё-таки донести до вас свою мысль и задумку, которую, возможно, вы не считали. Текущая композиция - это сознательный эксперимент с визуальной навигацией. Я опирался на принцип гештальт-близости и U-паттерн (считывание по дуге). В данной ситуации синий треугольник служит управляющим элементом, который должен сломать привычный Z-паттерн и направить внимание вниз, чтобы считать буквы как ЦСКА. Допускаю, что он требует дополнительной визуальной доводки, но сама идея не ошибочна.
Если у вас есть конкретные рекомендации, как усилить восприятие данной группировки, не ломая композицию - буду рад обсудить лично. Кстати, это будет сделать легче, если вы представитесь, дав свой контакт или сами свяжитесь со мной (мои контакты есть в общем доступе).
И ещё один важный момент. Вы позиционируете себя как дизайнер и арт-директор с большим стажем. В профессиональной среде принято давать обратную связь с уважением к коллеге, даже если вы не согласны с его решением. Фразы вроде «набирайтесь опыта» - это нарушение базовой этики коммуникации. Уверен, такому опытному специалисту, как вы, это хорошо известно. Анонимные категоричные суждения, к сожалению, не помогают расти ни мне, ни индустрии. Но если вы готовы к конструктивному диалогу - я открыт. С уважением, @pavelalexeew
Руки прочь от эмблемы
Кстати, я ещё в восторге от эмблемы саратовского Сокола 😌
Из предложенных вариантов отдам свой голос за второй со щитом.
2. Вариант надпись "ЦАСК" для нелицензированной версии PES 2008 года, ещё и чудовищно несмотрибельно на красном и синем фонах
Статья начинается с пункта - "перегруженность логотипа". И на этом уже можно остановиться. Автор по сути на протяжении всего поста рассказывает, как перегружена эмблема, много цветов, элементов и тд.
НО в этом и есть самый кайф. Хватить все запихивать этот тошнотворный минимализм. Сколько потрясающих эмблем превратили в бездушные сухие логотипы. Могу ошибаться, но насколько помню, отдельные клубы уже возвращаются к старым эмблемам, до того как их упростили. И в случае с ЦСКА может соглашусь, что какие-то элементы вроде обводок стоит подкорректировать, но в целом композицию конечно надо оставлять. Она этим и цепляет