Компрессионное бельё, отказ от эмблемы, ИИ-дизайны: современные эксперименты Puma над футбольной формой
Клубы и сборные раз в год получают от производителей новую порцию экипировки. adidas и Nike сдержанно экспериментируют над её привычными деталями: первые разместили на форме более широкие три полоски, вторые заменили стандартные воротники на асимметричные. Компании активно культивируют тему ретро-эстетики: adidas выпускает утончённые комплекты под маркой Originals, использует шаблоны в стиле нулевых и регулярно отсылается к своим старым дизайнам; Nike представил коллекцию резервных джерси в стиле Total 90, а к чемпионату мира 2026 приготовил вратарские свитеры с яркой графикой в духе 90-х.
Что всё это время делает Puma — непонятно.
Puma подхватила моду на обтягивающие футболки и не сумела вовремя остановиться
В 2016 году Puma представила формы африканских сборных с технологией Evoknit. Это были узкие, плотно прилегающие к телу тянущиеся футболки из материала с высоким содержанием эластана. Дизайн комплектов был довольно простым, некоторые его элементы прослеживались лишь в текстуре ткани.
Позже джерси из высокотехнологичного материала достались сборной Италии, причём первым из футболистов форму примерил Джанлуиджи Буффон.
Затем новинку опробовали другие клубы и сборные. Футболисты встретили новую форму без особого восторга, многие жаловались на слишком узкий крой. Бундеслига даже выпустила в соцсетях минутную подборку моментов, где Марко Ройс поправляет футболку.
Технологии обычно используют на протяжении нескольких лет: например, на базе разработки предыдущего поколения ACTV Fit Puma производила формы 4 года подряд. Evoknit продержался в европейском футболе лишь сезон. Впрочем, материалу нашлось иное применение: ткань идеально подошла для изготовления компрессионного белья.
Сборные сыграли на Евро в футболках с названиями стран. Удачную коллекцию заменили спорной
В конце 2019 года Puma выпустила гостевые формы стран-участниц чемпионата Европы 2020. Дизайны были вдохновлены культурой: австрийцам достались футболки с паттерном в стиле ар-нуво, а графика на комплекте сборной Италии отсылала к эпохе Возрождения.
Формы были оценены по достоинству, однако до Евро они не добрались. Из-за коронавируса турнир перенесли на 2021 год, а у Puma на это время был запланирован выход новых комплектов с революционным дизайном. Их особенностью стала полоса по центру в цветах флага и надпись с названием страны. При этом логотип федерации футбола на привычном месте, как правило, отсутствовал, разве что на некоторых футболках он был нанесён тиснением.
Дизайн вызвал недоумение у болельщиков из-за непривычного внешнего вида — футболки скорее напоминали тренировочную экипировку. Даже триумф итальянцев на турнире и подвиги Джанлуиджи Доннаруммы в сериях пенальти не сделали их комплект культовым: форма с надписью ITALIA закрепилась в памяти как одна из худших в истории сборной.
Формы без эмблемы — главный провал Puma
Джерси в схожем стиле достались и клубам: летом 2021 года Puma выпустила противоречивую коллекцию резервных комплектов. На футболках отсутствовали эмблемы — вместо них спереди разместили названия команд.
Идею не оценили не только болельщики, но и футболисты: в матче Лиги Европы «Фенербахче» — «ХИК» игрок турецкого клуба Мухаммед Гюмюшкая хотел после забитого гола поцеловать эмблему, но не нашёл её на футболке.
Со временем некоторые клубы отреагировали на жалобы болельщиков. Дортмундская «Боруссия» и «Краснодар» пренебрегли гармоничностью дизайна и выстроенными пропорциями, но вернули эмблему на привычное место.
На самом деле Puma готовила ещё один нестандартный дизайн: в сезоне 22/23 должны были выйти гостевые комплекты без эмблем. Вместо них планировали разместить рамку с логотипом Puma и названием клуба. Похоже, что компания учла негативную реакцию болельщиков на предыдущую коллекцию и не стала воплощать идею в жизнь.
Формы от Puma слишком однообразные. ЧМ-2022 это подсветил
Puma продолжила развлекаться с формами сборных. На гостевых джерси 2022 года появился новый элемент – рамка для номера.
К этой идее болельщики отнеслись скептически: далеко не все покупают себе форму с нанесением, однако подобная футболка без номера выглядит неполноценно. Тем не менее, после релиза многие обратили внимание совсем на другое: у 10 из 13 клиентов Puma гостевой комплект выполнен в белом цвете или в оттенках серого.
Сейчас Puma прекратила эксперименты. Компания выпускает джерси в куда более привычном стиле: вот, к примеру, формы национальных команд от 2024 года.
Все вместе они выглядят довольно скучно. Одна из вероятных причин — не совсем удачный подбор клиентов. Из пяти сборных на фото четыре играют в красном, а с тех пор Puma подписала контракт ещё и с Португалией. Проблема с белыми гостевыми комплектами тоже не исчезла. Впрочем, никто не мешает компании экспериментировать с цветами. adidas и Nike с этим успешно справляются: на чемпионате мира 2026 года Уругвай впервые в истории сыграет в чёрной форме, а на прошлом Евро своей яркой фиолетово-розовой экипировкой выделялась сборная Германии.
Нейросети вместо творцов: конкурсы от Puma
В декабре 2024 года Puma представила AI Creator — инструмент, позволяющий создать дизайн формы по текстовому запросу. Бренд сразу же наглядно проиллюстрировал возможности своей технологической новинки: игроки «Манчестер Сити» Эдерсон, Штефан Ортега и Рико Льюис разработали вратарский комплект с графикой, вдохновлённой футбольным полем и сеткой ворот.
Позже Puma провела конкурс, в котором болельщикам «Сити» предлагалось подобным образом сгенерировать дизайн резервной формы на сезон 26/27. Несмотря на то, что с помощью ИИ можно было создать что-нибудь экстраординарное, вариант победителя оказался донельзя банальным: белая футболка с двумя вертикальными полосами.
Сейчас Puma проводит такой же конкурс совместно с «Марселем»: по его итогам будет выбран дизайн третьего комплекта на сезон 27/28.
Ставьте плюсы, подписывайтесь на блог и на телеграм-канал football x shirts!
