«Манчестер Юнайтед: как история, трагедия и бренд создали глобальную империю»
ЧАСТЬ 1: НАЧАЛО
Будем откровенно честны: «Манчестер Юнайтед» в период волшебного пребывания сэра Алекса Фергюсона утвердили себя как самый стабильный и успешный клуб Англии. Плоды работы великого шотландского специалиста до сих пор служат основой для популизации МЮ по всему земному шару. Люди ассоциируют «красных дьяволов» с грандиозными победами и запоминающимся камбэками, опираясь на предыдущий, выработанный годами опыт взаимодействия, или другими словами – на психологический фактор, сформировавшийся за крайне успешные периоды существования клуба. Крайний раз манкунианцы становились чемпионом Англии в сезоне 2012/13 и из тех, кто знает вкус этой победы, в клубе остались лишь.. никто. Но, чудо! С финансовой стороны клуб остается на вершине и конкурирует с самыми что ни на есть европейскими грандами. Клуб до сих пор заключает новые спонсорские соглашения, подписывает игроков за много нулей фунтов и обладает огромной фан базой.
Переломным моментом в истории я выделю трагедию зимы 1958 года. Именно эту точку я считаю начальной в отрезке, который протянулся аж до сегодняшнего дня. Как вы вероятнее всего знаете, 6 февраля того самого 1958 года, самолет с командой красных дьяволов по пути домой с матча четвертьфинала лиги чемпионов, осуществив заправку топливом на аэродроме в берлине, потерпел крушение вскоре после того как стал набирать высоту. В результате катастрофы погибли двадцать три человека, включая восемь из одиннадцати малышей Басби - очень яркой, молодой и к тому моменту ставшей дважды чемпионами Англии команды сэра Мэтта Басби. Другие игроки, а также члены тренерского штаба получили различного рода травмы, включая крайне тяжелые лишь чудом оставшись в живых. Вся футбольная общественность была крайне поражена случившимся, включая как другие клубы, так и болельщиков команд со всей Англии. Да что там Англии, со всей Европы, и если говорить о зарубежных клубах, то Сантьяго Бернабеу, являясь почитателем таланта Мэтта Басби, пытался всячески помочь своему коллеге. Он организовывал товарищеские матчи, продавал по Испании специально изготовленные вымпелы в дань памяти о погибших в катастрофе и все вырученные средства отправлял напрямую в Манчестер. Помимо этого, он предложил оправиться от полученных травм на современно медицинском комплексе в Мадриде совершенно бесплатно, и что являются, пожалуй, жестом солидарности высочайшего уровня – предложение взять Альфредо Ди Стефано в аренду на сезон 1958/59. Предполагалась, что его зарплата будет разделена поровну между клубами, но футбольные власти Англии заблокировал этот переход, посчитав что он может занять место для потенциального британского игрока.
Десять лет спустя после ужасной катастрофы, Басби удалось привести команду к заветной победе Лиги Чемпионов, также став чемпионом Англии пять лет до европейского триумфа. Учитывая произошедшие обстоятельства, это достижение кажется невероятным, ведь пришлось сменить весь основной костяк команды и найти силы и эмоции проделать этот путь вновь. После того как тренер покинул команду 1969 году, манкунианцам пришлось ждать долгие годы до новых успехов привычного масштаба. Несмотря на это, красные дьяволы обладали своим фирменным стилем и узнаваемостью как одного из лучших клубов Европы. Те плачевные события и проделанный Мэттом Басби путь к достижению заветной цели сделали Юнайтед одним из самых популярных клубов в Европе, сформировав у людей ассоциацию как с могущественного, особенного и яркого коллектива. Эта команда из 60-ых была полна ярких харизматичных личностей, по типу Бобби Чарльтона, Дениса Лоу и конечно же Джорджа Беста, кто неделю за неделей развлекали 50-ти тысячную толпу на Олд Траффорд.
Давайте переместимся на двадцать лет вперед. К тому моменту как Алекс Фергюсон присоединился к красным дьяволам, в 1986 году, команда утеряла свою боевую мощь и уступила трон английского футбола Ливерпулю. Ферги на тот момент являлся еще молодым, суперперспективным тренером, который со своим Абердином подвинул привыкнувших делить между собой корону в чемпионате Шотландии Селтик и Глазго Рейнджерс. Более того, он руководил сборной Шотландии на ЧМ-1980 в Мексике, при весьма необычных и грустных обстоятельствах. Ферги входил в штаб сборной по ходу отбора к турниру, но отправился на ЧМ со сборной у руля команды из-за того что незадолго до финального свистка последнего матча отбора против Уэльса, сердце главного тренера сборной Джока Стэйна не выдержало и его сразил сердечный приступ. Спустя несколько минут в под трибунном помещении было заявлено о его смерти. Очень жуткий расклад событий.
Первые шесть лет Ферги в Юнайтед были весьма и весьма тяжелыми. Он жаловался, что не получает достаточной финансовой поддержки для достижения целей, а когда потратил 8 миллионов фунтов на трансферы (это было реально много) все равно не смог выиграть трофеи и был на волоске от увольнения, обезопасив себя победой в Кубке Англии над Кристал Пэлас.
В 1992 была сформирована Английская премьер лига в нынешнем ее представлении. Этот турнир был сформирован с огромной выгодой для топ клубов в Англии, ведь им отчислялся наибольший процент с прав на телетрансляции. За первые шесть сезонов существования турнира сэр Алекс привел команду к четырем титулам и клуб объявил о доходе в 249 млн фунтов, из которых 69 млн были потрачены на зарплаты и 66 заявлены как чистая прибыль. Космические деньги на тот момент! Вспомните эпизод с из фильма Остин Паурс, когда доктор зло задумал о коварном плане украсть миллион долларов! Сейчас картина выглядит примерно также.
На тот момент, когда Ферги появился в команде, владельцем клуба с большим процентом акций являлся Данкан Эдвардс, сын предыдущего владельца Луиса Эдвардса, кто по совместительству являлся другом Мэтта Басби и вложился в клуб после крушения самолета с командой на борту. В 1989 Данкан нашел покупателя который был заинтересован в приобретении команды, но не смог сыскать требуемые 10 млн фунтов. Потерпев такого рода неудачу, Эдвардс нанял специалистов, которые превратили МЮ в самый прибыльный клуб во всем Соединенном Королевстве.
С 1991 по 2013 год Манчестер Юнайтед ни разу не опускался по итогу сезона в АПЛ ниже третьей строчки. Скажите пожалуйста, какой бренд не хотел бы чтоб его логотип был где-то как-то помещен на стадионе, на форме да где угодно и его видно на видео и фотографиях с охватом в сотни миллионов человек.
Если вы думаете, что клуб научился зарабатывать деньги только в новом тысячелетии истории турнира, то вы глубоко ошибаетесь. Манчестер Юнайтед - первая команда в Англии, которая выставила свои акцию на Лондонской бирже с 1991 года. В 1992 году клуб обладал контрактом с кока колой стоимостью 5.3 млн фунта, что существенно отличается от 828 тысяч пятью годами ранее. Помимо газировки, у красных дьяволов были контракты и с другими напитками, более горячительными включающие в себя целый набор для вечеринки – пиво, вино и даже шампанское. Правление клуба решило, что продажа МЮ как бренда может быть более прибыльным источником дохода чем надежда на победу неделя за неделей в чемпионате, что также сопутствовало развитию клуба в глобальной среде. Клуб открыл магазин на Олд Траффорд в 94ом и потратил 13 миллионов фунтов на апдэйт стадиона. Помимо этого, годом ранее клуб установил трансферный рекорд подписав Роя Кина из Ноттингэм Форрест за 3.75 млн фунтов. Лихие деньги, учитывая нынешнюю зарплату Джейдона Санчо, ситуация выглядит просто жуткой!
К концу девяностых годов клуб также занимался рекламой сотовых телефонов и мобильных сервисов связи. Я сейчас говорю о 16ти летней сделки с компанией Sharp стоимостью 24 миллиона фунтов. А теперь вдумайтесь в сделку на сумму £743 миллиона, которую красные дьяволы заключили с владельцем Sky Рупертом Мердоком, запустив свой собственный канал MUTV в сотрудничестве со Sky. Гигант британской медиа сферы впоследствии предложил 624 миллиона фунтов за команду из Манчестера, в итоге увеличив предложение до 1 миллиарда фунтов, но сделка была заблокирована Комиссией по монополиям и ограничительной практике. Причина отказа заключалась в том, что Мердок обладал слишком масштабным влиянием в трансляциях футбольных матчей по всему миру и сделка выглядела бы несправедливой на фоне честной игры.
Тем временем клуб продолжил укреплять свой коммерческий потенциал охватывая новые территории. Помимо открытия онлайн-магазина в 1998 году клуб, занявшись глобализацей – вышел на азиатский рынок, став продавать брэндовое пиво клуба и открыв свой торговый центр в Гонконге. В перспективе планировалась возвести еще несколько комплексов в других уголках Азии. В это время на футбольном поле команда продолжала побеждать и устанавливать трансферные рекорды, например, подписав Двайта Йорка в августе 1998.
Тот сезон 1998/99 команда завершила на победной ноте, одержав победу в финале Лиги Чемпионов в памятном матче против Баварии на стадионе Камп Ноу. Спортивные заслуги - это одна из главных составляющих тактик по узнаваемости брэнда, и у МЮ с этим все было в полном порядке.
