РОССИЙСКИМ ФУТБОЛОМ НЕ ИНТЕРЕСУЮТСЯ?
Буквально вчера наткнулся на одну авторитетную статистическую площадку, где нашел подробнуюинформацию о посещаемости ТОП-5 лиг + РПЛ. Увидев цифры, пост в голове родился сразу. Поэтому сегодня посмотрим как поменяласьпосещаемость и попробуем разобраться почему так происходит
Начиная с 2018 каждый год по зернышку, по семечку, посещаемость лиг росла. Исключением стал коронавирусный 2020/21 год, когда всех посадили на карантин. Не знаю как, но даже тогда, АПЛ собирала почти половину цифр (5100) от сегодняшней посещаемости РПЛ
🇮🇹 В среднем, каждая лига выросла примерно на 2,5-5 тыс. зрителей. Серия А стала более сбалансированная после окончания доминирования Ювентуса. С сезона 2018/19 Скудетто выигрывали Милан (2021/22), Наполи (2022/23) и Интер (2023/24), а Рома подтвердила свой статус в Европе, выиграв первый розыгрыш Лиги конференций и дойдя до финала Лиги Европы. Эти достижениявызваливсплескинтереса болельщиков: Рома, Наполи, Милан и Интер увеличили среднюю посещаемость домашних матчей более чем на 10 000 человек
🇪🇸 В Ла Лиге выбрали стратегию инфраструктурногоприоритета. Испанские клубы утверждают, что современнаяинфраструктура помогает повыситьпосещаемость и добиться коммерческого роста. Там даже создали специальный инвестиционныйпроект, который направлен на финансирование преобразований в клубах, в основе которых лежат инвестиции в стадионы. Результат видим на графике
🇩🇪 АПЛ и Бундеслига всегда славились и славятся высокой посещаемостью. В сезоне 2023/24 она составила в среднем 95%. Правда немцы в последнем сезоне показала спад, но на самом деле спадомэто назвать сложно. После вылета Кельна (вместимость стадиона около 50 000) и Дармштадта (около 17 000), в лигу зашли Хольштайн (около 15 000) и Санкт-Паули (около 29 500). Логично, что меньше людей может ходить на стадион, но несмотря на это, средняя заполняемостьстадионов Бундеслиги выросла до 95,91% по сравнению с 95,18% в сезоне 23/24. Впечатлило и то, что 15 из 18 клубов лиги в среднем заполнялисвои стадионы более чем на 90%
🇫🇷 Особый интерес к футболу вырос во Франции, который составил более чем на ~22 % за 7 сезонов. Ницца и Марсель лидируют в лиге по приросту посещаемости в период с 2018/19 по 2023/24 год. Посещаемость матчей Ниццы выросла на 30%, а Марселя на 21%. Случай с Марселем особенно показателен: посещаемость домашних матчей выросла с 76% до 90% и какие-то 14% позволили увеличитьдоходы от матчей почти вдвое — с 19,7 млн евро (2018/19) до 38,8 млн евро (2023/24) во всех турнирах
Всплескпосещаемости в высших европейских лигах можно описать тем, что в клубах работают над привлечением большего числа болельщиков и рассматривают это как стратегическую статью дохода клуба. Яркий тому пример — Марсель, а в Ла Лиге фонды с миллиардным бюджетом
🇷🇺 В РПЛ все по другому. До пандемии 17 тыс., после 10 тыс., сегодня 12 тыс. Отсутствие Еврокубков и введение фан-айди. Думаю, что эти 2 основные причины стали поводом для отрицательногороста. После его запуска, в ряде городов посещаемость заметно упала, активные фанаты отказались посещать игры. Многие сочли оформление FAN ID бюрократической и неудобной процедурой. Сюда можно добавить и неудобнуюсезонность чемпионата «осень-весна». Холодные зимы и отсутствие крытых трибун на большинстве стадионов делает походы на футбол не очень вкусными. Вот лично для меня это большой повод не пойти на футбол
Руководство РПЛ признает эту проблему и называют ее «грустной» или «разочаровывающей» по некоторым матчам. Как говорят, уже разработанастратегия до 2030 года, в которой одной из целей является рост посещаемости — в среднем до ~18 000 человек на матч. Лига планирует активнее работать с болельщиками, цифровым контентом и маркетингом, чтобы вернуть фанатов на трибуны
❓Давайте представим, что вы директор РПЛ. Предлагайте вашу стратегию повышения посещаемости матчей в РПЛ?
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram:➡️@retromaika
