Совершенно неожиданно национальная сборная Казахстана по футболу совершила впечатляющий скачок вперед.
Кресла руководителей казахстанского футбола сменяли обладателей, но никто не смог по праву гордиться достигнутыми высотами, до тех пор, пока к рулю федерации не пришел Адлет Барменкулов. С опытом государственного и корпоративного руководства, а также стремлением к достижению конкретных осязаемых показателей Барменкулов внедрил систему кадровой экспертизы и привлек к руководству сборной опытного профессионала Магомеда Адиева, зарекомендовавшего себя в клубах «Анжи» и «Шахтёр».
Благодаря этим изменениям, казахстанская сборная стремительно начала покорять новые вершины, демонстрируя результаты, которых ранее никогда не достигала, открывая реальную перспективу выхода в чемпионат Европы — беспрецедентного события в истории страны.
В недрах внутреннего чемпионата вспыхнул настоящий футбольный ажиотаж: трибуны заполняются болельщиками, а президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев начал оказывать футболу повышенное внимание, посещая матчи национальной команды.
28 февраля ознаменовался запуском нового бренда и сезона Qazaqstan Football League (QFL). На торжественной презентации, организованной в Президентском центре столицы, были представлены как новый логотип, так и слоган «Вместе с футболом». Дизайн логотипа гармонично сочетает в себе традиционную символику и цвета государственного флага, а изображенный беркут формирует букву «Q», подчеркивая единение лиги.
«Наша совместная работа с лигой направлена на создание футбольной бизнес индустрии, где футбол - это привлекательный актив для спонсоров и инвесторов, социально-значимый продукт для населения и гордость для государства на международном уровне. Сегодня лига способна справиться со всеми стоящими перед ней вызовами и реализовать все пункты своей стратегии. Это вполне реальные и достижимые цели», - заявил Адлет Барменкулов.
Год назад на должность президента лиги был назначен Рафаэль Гарибян. Получивший спортивное образование в Лондоне и с опытом работы в «Цесне», «Кайрате» и на ряде руководящих постах, в том числе в «Шахтере» и в КФФ - экспертиза Гарибяна была именно той, необходимой для исполнения задач по развитию лиги. Он родился и вырос в Казахстане, и в своей речи на презентации подчеркнул, что для него огромная честь, что клубы доверили ему и его команде такую важную миссию по развитию национальной лиги.
«Вместе с футболом» – это наш слоган, так как в реализации всех задач, направленных на развитие футбола необходима синергия лиги с государством, спонсорами и конечно же, преданной армией болельщиков. Для нас очень важно чтобы казахстанский футбол, с одной стороны, стал современным, динамичным, впитывал в себя всё лучшее, что уже изобретено в футбольной индустрии лучших европейских лиг и в то же время сохранил идентичность за счет своей самобытности. В течение трех лет мы должны реализовать ряд проектов и вывести нашу лигу на международный уровень», - заявил президент QFL Рафаэль Гарибян.
Посетители презентации лиги стали очевидцами запуска нового сайта QFL и обновленных страниц лиги в мире соцсетей. Объявлено и об улучшении трансляций с наступлением нового сезона, благодаря увеличению количества камер, также стартует и эфирный ребрендинг благодаря передовому графическому пакету. Лига взялась за создание медиа платформы уникального формата, и вскоре планируется запуск канала Q-Football. В кульминации вечера участникам представили стратегию лиги, новых спонсоров и официальный мяч для QFL, который создан в партнерстве с брендом «Wildberries».
«У Qazaqstan Football League огромный потенциал к развитию. Мы презентовали не только новый бренд, но и маркетинговую стратегию. Наши действия направлены на усиление коммерческой привлекательности всех продуктов лиги. Работа нашей команды уже дает свои первые результаты. В этом сезоне, помимо традиционного спонсора, нашего давнего партнера «OLIMPBET», лига заключила соглашение сразу с двумя новыми спонсорами – «1ХВЕТ» и «Wildberries».
Мы верим, что новый логотип станет важным символом идентификации лиги в мировом футбольном сообществе, но что важнее – для национальных лиг он уже является зонтичным, объединяющим все продукты лиги под эгидой бренда QFL», - заявил вице-президент Qazaqstan Football League Эдуард Синельников.
Эдуард Синельников работает на должности вице-президента QFL с 2023 года, в прошлом успешно реализовавший проекты футбольного «Зенита», Федерации хоккея России, Олимпийского комитета и хоккейного клуба «СКА». Он работал генеральным директором «Зенит-трейд», а после управлял известным на российском рынке спортивным маркетинговым агентством «Спортконцепт», много сотрудничал и с европейским медиа-холдингом «Инфронт». Основная компетенция Синельникова — стартап, запуск сложных многозадачных проектов, подбор команды, настраивание коммерчески успешных систем. Эдуард уже не первый раз работает с Казахстаном - для футбольного Кайрата он запускал первый в Казахстане экипировочный центр и привлек к партнерству компанию Найк.
Стратегия лиги, разработанная новой командой - произвела большое впечатление на мир спорт маркетинга Казахстана. Помимо фундаментальных ценностей, миссии, видения лиги - были представлены конкретные шаги по развитию лиги в ближайшие 3 года. Лига получила новое название и лого - QFL (QAZAQSTAN FOOTBALL LEAGUE) - ребрендинг, который изменил название ПФЛК в запоминающийся бренд.
QFL - как зонтичный бренд объединяет футбольные лиги и турниры Казахстана: премьер-лига, первая и вторая лига, женская лига, Кубок и Суперкубок Казахстана.
Но есть и те, кто скептически видит в этом только теорию и поверхностные изменения. Знающие люди в сфере маркетинга осознают, что без стратегий не бывает устойчивого роста и построения эффективной системы. Но часто стратегии остаются на бумаге как план без реализации.
Однако на этот раз все сложилось по-другому. Слаженная робота команды позволила не просто разработать и выпустить новые продукты, но и успешно представить их на коммерческой арене.
QFL расширила собственные горизонты, добавив к своим рядам двух новых спонсоров - 1xbet и Wildberries, причем «иксы» взяли сразу два продукта лиги, один из которых отличается наибольшим призовым фондом в истории Казахстана.
В российском спортивном маркетинге заключение сделки с букмекером может восприниматься как обычное дело. Но казахстанский рынок азартных ставок имеет много отличий. Здесь букмекеры обладают широкими возможностями рекламы, а в России они ограничены в использовании рекламных площадок, потому постоянно ведут конкурентную борьбу за спортивные активы.
В Казахстане же профильного законодательства пока нет, рынок букмекерства еще формируется. Среди конкурентов в этом сегменте есть явный монополист — Олимпбет. Другие же букмекеры осторожно изучают возможности развития на этом рынке из-за его специфики и отсутствия отцифрованной целевой аудитории - во многих городах по-прежнему преобладает система продажи бумажных билетов.
Поэтому результат в виде сразу двух новых спонсоров лиги - является ярким подтверждением того, что разработанная стратегия уже работает успешно.
Что ж будем наблюдать за Казахстанским футболом и желаем удачи в решающей игре с Грецией!
Комментарии