Британская телекомпания BT Sport переборола Sky Sports за права показа еврокубковых матчей на территории Англии. BT Sport купила у УЕФА пакет прав на показ матчей ЛЧ и ЛЕ в Англии на дальнейшие 3 сезона (2018/2019, 2019/2020, 2020/2021) за рекордные 1.18 млрд британских фунтов. То есть, по 394 млн фунтов за сезон. Текущее соглашение истекает в следующем сезоне 2017/2018. При этом, действующая трехлетняя сделка стоила BT Sport почти на 30% дешевле (897 млн фунтов), чем новый пакет. Еврокубки неимоверно дорожают. Страшно подумать, что будет с ценами на рынке вещания через 5 лет, ближе к ЧМ-2022 в Катаре, будь то пакет прав на еврокубки, на ЕВРО, на ЧМ и на ведущие европейские национальные чемпионаты (Англия, Германия, Испания, Италия, Франция)…
BT Sport показывает матчи еврокубков в Англии уже более 10 лет (с 2005 года). Ранее это делала компания Sky Sports. Вообще, показ футбола в Англии - платный, однако BT Sport обещают сделать бесплатным видеообзоры матчей в соцсетях. Также бесплатными сделают и 2 финальных матча еврокубков (финал ЛЧ и финал ЛЕ). В прошлом году, например, финальный матч ЛЧ ‘Реал' - 'Атлетико' и финальный матч ЛЕ ‘Ливерпуль' – 'Севилья' можно было бесплатно посмотреть в прямом эфире на YouTube. Но все не так просто. Ведь в Англии речь идет о платном телевидении. Которое, да, достаточно распространено. А само широкой публике хочется больше футбола на общественном (бесплатном) телевидении. С точки зрения каналов и спортивных спонсоров аудитория у общественного телевидения станет еще больше, если им дать тот или иной кусочек топового европейского футбола. Поэтому реальны дальнейшие расклады с субарендой частичных прав на еврокубковое вещание таким внутренним вещателям как Channel 4 и ITV (матчи в записи, видео-обзоры (хайлайты) и др). Текущая ситуация не совсем радует спонсоров УЕФА, ведь если еврокубки в Англии заточены под платное телевидение, то это означает ‘рекламную нехватку' и 'недостаточное мелькание' на общественно-доступном телевидении (где самая широкая аудитория).
Кстати, футбольным вещанием национального футбола в Англии занимаются две компании - BT Sport и Sky Sports. Стоит напомнить, что в 2000-х гг в Европе (общий рынок ЕС) в отношении спортивного вещательного рынка был внедрен принцип ‘no single buyer’. То есть, в целях соблюдения антимонопольного законодательства ЕС рынок спортивного вещания внутри страны не может быть ‘прибран к рукам' только лишь одним медиа-гигантом. Это стало бы полной монополизацией рынка. Должен быть как минимум второй вещатель хотя бы с минимальным пакетом прав (например, 1 матч в неделю, на ТВ и/или на иных медиа-площадках, включая мобильные платформы и соцсети).
См
Комментарии
Нет, BT купил первый раз права в прошлый раз. Показывает ЛЧ с 2015 года. То есть сейчас идет всего лишь второй сезон показа ЛЧ на БТ. До этого был Скай, ESPN, Ch 5 и ITV.
>>> Поэтому реальны дальнейшие расклады с субарендой частичных прав на еврокубковое вещание
Шансы этого практически ноль. BT специально брал эксклюзив и платил больше именно за него. Особенно это видно даже не по этому раунду, а по прошлому, когда цена более чем в два раза взлетела. BT будет развивать свой канал и выкладывать бесплатный контент именно у себя (в твиттере и тп). Они хотят создать прочную ассоциацию BT - это ЛЧ, поэтому не будут "разбавлять права". УЕФА была не совсем довольна цифрами аудитории и это с BT обсуждалось, но BT хочет ее увеличивать. Для этой задачи будет и EE (недавно купленная мобильная сеть) использоваться. УЕФА ничего не остается, как верить BT и надеется, что у них получится. Потому что БТ от своей стратегии отступать не намерен, очень уж серьезные инвестиции сделаны, а УЕФА видит, что второе предложение, кроме БТ, намного ниже. И это разницу никакими спонсорами из-за большей аудитории не покрыть.