Деньги на ветер: как закупаются английские клубы
Говорю вроде бы банальные вещи, но об этом почитайте автобиографию Ферги, почитайте автобиографию Терри, почитайте автобиографию Алана Ширера, они об этом говорят прежде всего - моральный дух команды: они пили вместе, они дрались вместе, они умирали вместе на поле. А нынешние футболисты играют только за себя, только для себя, на свой карман, и они не понимают, в каком чемпионате играют. Это психологическая проблема, это проблема номер один сейчас у Английской Премьер-Лиги!
АПЛ с огромным отрывом самая богатая и популярная лига мира. За счет своей популярности лига получает самые большие доходы от телетрансляций, серьезно обходя топ-клубы из других чемпионатов
"Саутгемптон", который еле спасся от вылета в прошлом сезоне, по этому показателю выше "Ювентуса", а "Бавария" с "ПСЖ" вообще уступают всем клубам АПЛ. Самые крупные ТВ контракты ведут к самым крупным спонсорским контрактам, а все это вместе привлекает олигархов, готовых купить английские клубы и вложиться в них. Почти любой арабский шейх, американский миллиардер или российский олигарх предпочтет купить именно английский, а не испанский или итальянский клуб. Безусловно, это не общее правило, но в большинстве случаев все работает именно так. Итак, любой английский середняк приносит прибыли больше, чем такой же середняк в любом другом европейском чемпионате. Вопрос в том, насколько такие деньги клубам АПЛ на пользу? Попробуем в этом разобраться.
Глядя на успехи "Манчестер Сити" на национальной арене, легко сделать вывод, что достаточно потратить баснословные деньги, и трофеи начнут сами появляться из ниоткуда, однако все гораздо сложнее. "ПСЖ" из года в год проигрывает своим соперникам в Лиге Чемпионов морально, и доказывает, что нельзя купить менталитет топ-клуба, то, что находится выше класса игроков и тренера. Если мы посмотрим разницу между трансферными расходами и доходами, то увидим, что после ухода из "Манчестер Юнайтед" Сэра Алекса этот баланс составляет -708 млн €, хуже только у "Манчестер Сити". Этот же баланс за последние 6 лет у "Арсенала" -420 млн€, однако успехи "Арсенала" и "МЮ" за последние 6 лет точно нельзя назвать серьезными, фанаты "красных дьяволов" так вообще не могут вспоминать этот период без боли, в то же время разница между трансферными расходами и доходами за те же 6 лет у "Ювентуса" -271 млн€, у "Реала" -262 млн€, разница просто колоссальна, а их титулы и достижения за эти же 6 лет просто недостижимы для остальных.
Все еще думаете, что большие деньги - гарантия хороших результатов? Тогда эти цифры именно для вас: итак мы берём те же 6 лет, и здесь мы рассматриваем трансферный баланс середняков Премьер-Лиги: Эвертон -274 млн€, Вулверхэмптон -225 млн€, Вест Хэм -224 млн€, Брайтон -215 млн€, Астон Вилла -202 млн€, Борнмут -200 млн€. Лучший из этих клубов - "Эвертон" лишь дважды за 6 лет играл в еврокубках, да и там доходил максимум до 1/8 финала Лиги Европы, а "Брайтон" вообще не поднимался выше 15 места. Баланс "Ювентуса" и "Реала" я уже писал выше, но самое интересное только впереди: с учётом покупок и продаж "Бавария", "Челси", "Ливерпуль" и "Тоттенхэм" потратились меньше, а достигли гораздо больше. Что же упускают большинство клубов, почему "Ливерпуль" за этот период поднимается с уровня 8 места до победы в Лиге Чемпионов, а "Вест Хэм", тратя больше, лишь раз поднимался выше 10 места?
Разница между "Ливерпулем" и "Вест Хэмом", "Манчестер Сити" и "Манчестер Юнайтед", "Эвертоном" и "Аяксом" заключается в разных векторах развития, в разных подходах к управлению, и, что немаловажно, в моральном духе, о котором писал Ферги в своей автобиографии. Если мы смотрим на вектор развития, то сравнение "Аякса" и "Эвертона" будет наиболее показательным: первый в серьезном плюсе по финансовой отчетности и в прошлом сезоне играл в полуфинале Лиги Чемпионов, второй, тратя в среднем больше "Ювентуса", за последние 6 лет не пробивался дальше 1/8 Лиги Европы, а сейчас вообще идет близко к зоне вылета в Премьер-Лиге. Наоборот, "Аякс" сам выращивает футболистов топ-уровня, и когда амбиции не дают им оставаться в Голландии, футболистам спокойно дают уйти в клуб уровнем выше, и именно засчет этого "Аякс" гораздо успешнее "Эвертона". Вы можете сказать, что "аяксидам" в прошлом сезоне просто повезло, и поколение во главе с Де Йонгом и Де Лигтом - необычайно талантливо, однако есть примеры "Порту" и "Бенфики", политика которых ничем не отличается от политики голландского клуба, и которые регулярно играют в плей-офф Лиги Чемпионов и доходят до самых высоких стадий в Лиге Европы. Игрок, ярко заявивший о себе в "Аяксе", "Порту" или "Бенфике" скорее перейдет в условный "Эвертон", чем останется в Голландии или Португалии, однако те же условные "ириски" добиваются гораздо менее серьезных результатов. Звучит довольно парадоксально, поэтому стоит прояснить, как это работает.
Как мы уже отмечали выше, АПЛ с отрывом самая богатая и популярная лига мира, соответственно, английские клубы могут заинтересовать перспективных футболистов именно деньгами вкупе с брендовостью лиги, поэтому для многих талантов трансфер в Англию сродни переходу в Китай, правда с некоторой потерей в деньгах, которая легко компенсируется вниманием к Премьер-Лиге всей мировой общественности. Получается, что слишком большие деньги, которые должны делать английский чемпионат самым престижным, лишь обесценивают его для футболистов. Многие мальчишки не понимают, в какой лиге они играют. Они играют только для себя, только за себя, на свой карман. Это психологическая проблема номер один современной Премьер-Лиги.
Вы можете сказать, что и в "Аяксе" те же игроки вряд ли играют за эмблему на груди, и хотя это клуб с великой историей и традициями, большинство показывает свой максимум, чтобы попасть в более сильную лигу, в идеале в топ-клуб, и, что душой кривить, получить неплохую прибавку в зарплате. В "Аяксе" они амбициозны и полны желания доказать все всему миру, что же с ними случается в Англии?
Переходя в почти любой английский клуб за большие деньги и подписав дорогостоящий контракт, футболист понимает, что от него ждут очень многого, а заплатили ещё больше, поэтому, чтобы оправдать всеобщие ожидания, его будут постоянно выпускать в основном составе, независимо от уровня его игры. Помимо этого, он не чувствует за спиной конкуренции, потому что этот клуб не сильно вкладывается в свою молодежку, пребывая в уверенности, что они всегда могут купить нужно игрока, что является еще одной очень серьезной проблемой многих английских клубов. Как итог, они часто теряют мотивацию, что влечет за собой снижение уровня игры. Примеров таких игроков куча: Бернард, Дженк Тосун, Ришарлисон, и это только примеры из "Эвертона". Конечно, такая ситуация далеко не в каждом клубе АПЛ, в "Сити", "Ливерпуле" или "Челси" стать игроком основы можно только постоянно доказывая, что ты этого достоин, но таким менталитетом может похвастаться только явное меньшинство клубов АПЛ.
Чуть выше я упомянул о недостаточном внимании клубов к своим академиям, и это реальная проблема, так как воспитанников в основных составах клубов Премьер-Лиги все меньше, хотя, как показывает история, именно команда из воспитанников может дать лучший результат. Многие называют "Барселону" Пепа Гвардиолы лучшей командой 21 века, а она была в основном составлена из выпускников "Ла-Масии", но нам даже не нужно вспоминать "Барселону", ведь перед глазами есть пример "Челси": клуб переживает смену поколений, летом в "Реал" ушел лидер и лучший игрок, а, помимо этого, "синие" не могут покупать футболистов 2 ближайших трансферных окна, однако имея, возможно, лучшую молодежь в Европе, Лэмпард заставил играть команду только лучше по сравнению с прошлым сезоном. В конце концов те же "Аякс", "Порту" и "Бенфика" имеют великолепные академии, поэтому пренебрежение своими молодыми игроками со стороны многих клубов АПЛ очень недальновидно.
Однако, насколько полезны эти же воспитанники "Аяксу" в долгосрочной перспективе? Да, мы пришли к выводу, что в целом проект условного "Аякса" гораздо успешнее условного "Эвертона", однако "Аякс", продавая всех лидеров, просто априори не сможет стать европейским грандом, и не поторопились ли мы, хваля их подход? На самом деле разница между клубом из Англии и Голландии здесь проявляется более ярко: в первом случае к топам может приблизиться любой, во втором случае возможно стать лишь доминантном на национальной арене, а в Европе отжигать лишь периодически, ведь уровень чемпионата Англии на порядок выше. Теоретически любой клуб из АПЛ способен подняться из середняков до самых больших высот, что подтверждает "Тоттенхэм". Лондонский клуб прошел путь от середняка до клуба, играющего в финале Лиги Чемпионов, "шпоры" в течение 10 лет постепенно шли к вершине, со смирением продавая лидеров (Модрич, Бэйл), параллельно выращивая своих звезд, ища молодых дарований в других английских клубах и делая точечные усиления, и в итоге стали клубом, который каждым сезоном считается реальным претендентом на чемпионство, при этом не тратя баснословных сумм. Долго от 8 места в Премьер-Лиге к званию лучшего клуба Европы шел и "Ливерпуль", им тоже пришлось продать своих звезд (Суареса и Коутиньо), но грамотный менеджмент, удачные трансферы и правильный выбор тренера сделали "скаузеров" грозой всей Европы.
Вывод напрашивается очень простой: ворваться в топ, просто закупаясь игроками, для этого нужно очень много времени, терпение и систематический подход. "Брайтон", не поднимавшийся выше 15 места АПЛ, но тратящий, как "Бавария", становится лишь посмешищем, но не добивается престижа. Из многих примеров можно вывести 3 универсальных принципа, которым следовали все клубы, пробившиеся к топам:
1. Клуб должен представляться как амбициозный проект, а не как денежный мешок и гарантия счастливого будущего. Футболист должен ясно осознавать, что держаться за него никто не будет, и его будущее зависит только от его же стараний. И я говорю вроде бы банальные вещи, однако для руководства большинства клубов Премьер-Лиги это совсем не очевидно.
2. Нужно очень тщательно подбирать игроков и тренеров, знать что, самая большая предложенная зарплата не стала основой их мотивацией. В том же "Манчестер Сити", который хоть и предлагает всем самые выгодные условия, почти нет неудачных трансферов, они с самого начала ставили себя как команду, твердо нацеленную на победу, причем любыми средствами, и подбирали игроков именно исходя из этого, и некоторые из них уже стали легендами клуба.
3. Академия это золотая жила для любого клуба, и не стоит об этом забывать. Именно они будут играть за клуб с огнем в глазах, именно воспитанники чаще всего становятся настоящими лидерами и капитанами (Терри в "Челси", Джеррард в "Ливерпуле")
А пока команды из Англии не следуют этим, казалось бы, банальным принципам, их огромные траты так и будут оставаться бесполезными.
1. Ливерпуль, это не денежный мешок как МС или МЮ и не амбициозный проект, как Эвертон. Ливерпуль, - это глобальный проект. Разница в данных проектах описана, практически, в любом учебнике экономики.
2. ТВ-контракты и ТВ-доходы ниоткуда не берутся. Их зарабатывают. Заработать можно только в том случае, если продукт купят. В 2013 году по доходу от ТВ-трансляций Ливерпуль был на 6-8 месте, в зависимости от рейтинговой компании. Сейчас, - 1-2 место и также все зависит от рейтинговой компании.
3. Тренер. Клопп отказал МЮ, Реалу, Юве потому что они ему предложили ... амбициозный проект. Читай п.1.
4. Игроки и Академия. Когда-то Лобановский сказал. Если ты, сможешь встроить игрока в свою схему - ты победишь. Если не сможешь, он поломает игру и команда проиграет(найди вью). Клопп лишь точечно купил дорогих игроков, без которых его кубик-рубик не сложился бы. Остальных он купил за копейки, по нынешним меркам, + постепенно подпустил лучших из академии(ТАА). Остальные из академии провалились.
ПС Самое главное.
Вера в проект, вера в идею, вера в команду и вера в поставленную цель.
Заявленная и объявленная цель ФСГ , после покупки- Ливерпуль-Лучший клуб Мира.