Клуб из Армении рвется в плей-офф еврокубков. Его владелец – букмекер и винодел 🍷
В этом сезоне «Ноа» дважды попадал в заголовки главных новостей.
1. В августе вратарь Огнен Чанчеревич забил АЕК прямым ударом из своей штрафной. Гол случился при счете 1:1 и помог «Ноа» выйти в следующий раунд еврокубков.
2. В ноябре «Челси» смял «Ноа» – 8:0 и оформил второй по значимости разгром в истории. Мощнее побеждали только клуб из Люксембурга – 13:0 в 1971-м.
Оба события – результат больших перемен.
Летом 2023-м клуб перешел к очень богатому владельцу. Летом 2024-м команда обновилась на 80%. Новый состав с листа прошел четыре раунда Лиги Конференций, пробился в общий этап и сохраняет шансы на плей-офф. Скорее всего, хватит одной победы в двух матчах – над киприотами или сербами.
Чем занимается новый владелец? Как «Ноа», «Париж» и «Сиена» были частью одной империи? Кто главный герой еврокубков? И при чем здесь Луиш Фигу?
Обо всем – ниже.
Бывший босс «Ноа» – загадочный акционер «Парижа» и «Сиены», который назначил в Италию сына Газзаева вместо Джилардино
«Ноа» появился в Ереване в 2017-м под названием «Арцах». Он мгновенно вышел в Высшую лигу, а летом 2019-го сменил владельца. Покупатель – холдинг «Ноа», который переименовал клуб в честь библейского героя.
Согласно Библии, Ной спасся от Всемирного потопа в Ковчеге, который остановился на горе Арарат. По мнению богословов и некоторых исследователей, на ее вершине якобы видели остатки Ковчега. Сейчас «Ноа» тренируется с видом на гору.
С новым собственником «Ноа» дважды подряд забирался в топ-2 и выиграл Кубок. Тренером работал спартаковец Гунько, в составе было много русских. «Нам давали хорошие зарплаты и премиальные», – рассказывал защитник Михаил Коваленко.
– 150 тысяч рублей в месяц?
– Да больше даже.
Летом 2020-го «Ноа» внезапно стал частью футбольной сети. Одноименный холдинг купил команду в Латвии (назвали «Ноа» Юрмала), итальянскую «Сиену», немецкий «Юрдинген», а вскоре – еще пару клубов.
«Вряд ли нас можно сравнивать с «Ред Буллом», потому что изначальная цель «Ред Булла» связана с продвижением бренда. Мы же хотим продвигать конкретно клубы. «Ноа» — это чуть-чуть больше, чем просто футбольный бизнес. Для нас важно дать возможность любому человеку проявить себя», – объясняли собственную философию в холдинге.
В отличие от «Ноа» в Армении и Латвии, «Сиена» и «Юрдинген» играли в низших лигах, но покупателей это не смущало: «Сиена» – бренд уровня Серии А. Мы просматривали разные рынки и решили попробовать вывести ее в элиту. Это хорошая маркетинговая история, хорошая сказка про Золушку, которая будет длиться не 12 часов, а несколько лет».
Начиналось красиво: «Ноа» спас «Сиену» от исчезновения, заявил в Серию D, назначил тренером Альберто Джилардино. Тот резво стартовал, но вскоре его уволили. Медиа написали: сменщиком будет Владимир Газзаев, друг семьи владельца.
Журналисты позвонили отцу тренера, Валерий гордился: «Владимир провел первую тренировку. Уже послезавтра у него первая игра. Рад за него, теперь он работает в одной из самых футбольных стран мира». Но назначение затянулось, а через несколько недель Газзаев-младший объяснил, что сделка сорвалась: «Все получилось не совсем так, как ожидалось. Было полное отсутствие содействия со стороны местных властей. В первую очередь – по оформлению разрешения на работу. Не было понимания, когда это может произойти».
Без Джилардино и Газзаева клуб проиграл четыре матча из пяти, что взбесило фанатов. Они развернули несколько баннеров посреди города: «Осторожно, президент», «Осторожно, армяне, это последний баннер».
Альберто вернули через месяц после увольнения. С ним «Сиена» вышла в Серию С (заняла место обанкротившегося клуба), где к ней присоединился еще один знакомый – Марко Трабукки. Агент проработал гендиректором несколько месяцев. Летом клуб перешел к новому собственнику, потерял профессиональный статус, но снова возродился и болтается в четвертом дивизионе.
История других проектов холдинга «Ноа» такая же короткая и сумбурная: большие планы – быстрое угасание.
Из латвийского проекта инвесторы вышли до старта сезона. По их словам, из-за конфликта с прошлым владельцем. Без денег «Ноа» Юрмала проиграл 27 из 28 матчей в Высшей лиге и снялся посреди сезона.
В Германии холдинг продержался полгода: «Юрдинген» не прошел лицензирование и вылетел из третьей лиги в региональную. Без финансирования клуб опустился еще ниже – в Оберлигу.
В Армении «Ноа» продержался до 2023 года, но еще в 2021-м объявил о смене вектора. «Мы заняли второе место и встал вопрос: снова бороться за чемпионство или срезать бюджет и снимать задачи. В итоге руководство выбрало второй вариант», – рассказывал защитник Михаил Коваленко. Из лидера «Ноа» превратился в аутсайдера.
В этот момент можно подумать, что у инвесторов закончились деньги, но кажется, это не совсем так. «Ноа» урезал бюджеты у одних клубов, но одновременно покупал другие. Например, в феврале 2022-го «Парижа» из Лиги 2 объявил, что холдинг стал его миноритарным акционером. Другими акционерами были американский инвестиционный фонд и королевская семья Бахрейна.
В июне 2022-го «Ноа» написал, что купил «Дебрецен» из Премьер-лиги Венгрии. В 2023-м появились слухи про заинтересованность в британском «Чарльтоне».
В «Париже» все закончилось быстро. Сейчас клубом владеет семья Бернара Арно, основателя LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) и одного из богатейших людей мира. 10% акций принадлежат Red Bull. Следов «Ноа» не осталось. Как дела в Венгрии – неизвестно.
***
Самое время рассказать, кто стоит за холдингом «Ноа», но за все время бенефициары не проявили себя. Лицом проекта во всех клубах был Роман Геворкян (на фото – слева). Про него неизвестно примерно ничего, кроме общих фраз – «московский армянин», «имеет опыт спортивного менеджмента в Европе и США», «друг семьи Газзаева».
Геворкяна иногда путают с тезкой – владельцем крупнейшего рынка в Ростове-на-Дону. Итальянские медиа писали, что за «Ноа» стоят семьи Геворкян и Газарян (человек по имени Армен Газарян был президентом «Сиены»). Издание «Наша версия», а также итальянцы называли их приближенными к братьям Магомедовым (миллиардеры, владельцы группы компаний «СУММА», сидят в тюрьме за коррупцию). «Рубен Геворкян до 2019 года был директором ПАО «Якутская топливно-энергетическая компания», а Баграт Газарян возглавлял «Трансинжиниринг» – дочернюю компанию группы», – утверждали европейцы.
Консультантом Романа Геворкяна работал Алексей Зинин. В начале 2000-х он был пресс-атташе «Спартака» и сотрудником ФК «МВД», где познакомился с зятем Ольги Смородской Кириллом Котовым. В 2010-м Котов позвал знакомого в «Локомотив», в 2016-м тот на год стал спортивный директором «Краснодара».
В «Ноа» менеджер занимался подбором игроков и тренеров. «Я разговаривал с Алексеем Зининым, он сделал предложение. Затем говорил и с Романом Геворкяном», – рассказывал Дмитрий Гунько. «Меня в Латвию приглашали Роман Геворкян с Алексеем Зининым, которые представляют холдинг «Ноа», – говорил Виктор Булатов. «Мне позвонил Алексей Зинин, рассказал про вариант с «Сиеной», – утверждал Владимир Газзаев. «Видимо, меня присмотрел Алексей Зинин, который курировал весь состав. Мы созвонились, он все рассказал – и я поехал», – объяснял Михаил Коваленко.
Цитаты выше охватывают период с осени 2020-го по весну 2021-го. В это время Зинин также работал на Сергея Ломакина – формировал «Родину» и «Ригу», входил в совет директоров «Целе».
Новый инвестор – очень богатый армянин. Он делает софт для букмекеров и казино, сам принимает ставки и владеет винодельней
В августе 2023-го «Ноа» из Еревана объявил о смене собственника: место холдинга занял бизнесмен Вардгес Варданян – основатель и владелец Digitain, поставщика программного обеспечения для букмекерских контор и онлайн-казино.
Digitain появился в 1999-м и считается самой большой IT-компанией Армении: больше трех тысяч сотрудников, офисы в Ереване, Бухаресте, Лондоне и на Мальте и больше 150 клиентов – букмекерских компаний со всего мира. Digitain поставляет им софт (интерфейс, мобильные приложения, систему оплаты) и формирует линию, которая охватывает 100 видов спорта. Грубо говоря, если у вас много денег и вы хотите создать букмекерскую компанию, можете прийти в Digitain – они сделают с нуля под ключ.
«Мы сотрудничаем с Digitain, закупая статистические фиды и коэффициенты, – рассказывал президент BetBoom Константин Макаров. – Но все зависит от продукта: что-то выгоднее разработать самим, а что-то – купить на стороне».
Помимо компании-разработчика софта, Варданян владеет букмекерским бизнесом. Его TotoGaming – один из трех крупнейших букмекеров Армении. В 2018-м выручка составила 100 миллионов евро. В тех пор индустрия ставок выросла во много раз, а Toto вышел на рынок Румынии.
Другое направление Варданяна – виноделие. Ему принадлежат 80% в Armenia Wine, одном из крупнейших винных хозяйств Армении. Бизнесмен запустил компанию в 2008-м и за первые 10 лет вместе с младшим партнером вложил в нее 40 миллионов долларов.
«Мы – крестьяне, и для нас важны крестьянские мотивы. Ной спустился в Араратскую долину и первое, что сделал, – посадил виноград. Он же был первым виноделом, – рассказывал партнер Варданяна Ваагн Мкртчян. – Наши инвестиции долгие. Окупится эта сумма у детей. Просто мы, люди Армении, любим свою страну и хотим делать для нее лучшее».
На момент интервью в 2018-м Armenia Wine выпускала 8,5 миллиона бутылок в год (вино, игристое, коньяк). Статистика 2024 года: 14 миллионов бутылок, 135 гектаров собственных виноградников и экспорт в 50 стран мира.
С территории винодельни, как и с базы «Ноа», открывается вид на Арарат. Рядом Варданян построил музей истории вина, где проходят в том числе культурные выставки. Например, в музее есть пространство, посвященное композитору и дирижеру Араму Хачатуряну (создатель балета «Маскарад», под музыку из него любят кататься фигуристы). По словам сотрудников, музыка Хачатуряна круглосуточно играет в коньячных погребах Armenia Wine.
Осенью культурная коллаборация случилась у футбольного клуба. Перед матчем с «Челси» игроки сходили на фотосессию в национальную галерею. Итог – атмосферные кадры на фоне картин Айвазовского, Кочара и Параджанова.
С новым владельцем «Ноа» добавил в визуале. К еврокубкам игрокам сшили черно-синие деловые костюмы, в которых они приезжают на стадион. В соцсетях выходят стильные превью к матчам – короткие видео на фоне Еревана.
В марте 2024-го медиа дали инсайд про ребрендинг и третью в истории смену названия, но пока у «Ноа» прежняя эмблема и имя.
Варданян строит базу, консультируется с Фигу и покупает очень много игроков. В еврокубках участвует новая команда
Перемены не ограничиваются имиджем. Варданян закрыл долги прошлых собственников и реконструирует базу. «К концу года появится комплекс с четырьмя полями, сертифицированными ФИФА. Уже завершили ремонт раздевалки, которая имеет беспрецедентный интерьер и оснащение. Это не мелочи. Как я уже упоминал, окружающая среда чрезвычайно важна», – говорит бизнесмен.
По словам Варданяна, футбол увлекал его с юности. Последние несколько лет он изучал, как лучше всего вложиться в него. Интерес подогрели разговоры с Луишем Фигу: «Он дал бесценные советы и связи, мотивировал внести значимый вклад в спорт».
Фигу – амбассадор Digitain с 2022 года. Компания наняла его, чтобы повышать узнаваемость: легенда участвует в отраслевых конференциях и выставках, рекламирует продукты Digitain в соцсетях, его изображение – первое, что видишь, открывая сайт. Осенью 2023-го он приезжал в Ереван: посещал штаб-квартиру бренда и академию «Ноа», где фотографировался с детьми, раздавал автографы.
Но, кажется, у португальца не только церемониальная роль. Он влияет на футбольные взгляды босса. Так, в марте 2024-го «Ноа» привез из «Спортинга» четырех сотрудников академии: двух менеджеров по развитию, специалиста по обеспечению качества операций и менеджера по подбору игроков. «Вместе с Луишем Фигу мы отобрали лучших специалистов по развитию детского футбола, скаутингу и внедрению информационных технологий», – объяснял Варданян.
Главная команда меняется даже сильнее академии. В прошлом сезоне от старого «Ноа» не осталось почти ничего: за два трансферных окна ушли 15 игроков, пришли 20. Они затащили клуб на второе место (до чемпионства не хватило двух очков). Летом 2024-го – новая чистка: 18 трансферов на выход, 16 – на вход, плюс новый главный тренер.
Получилось удивительно: на первый матч Лиги Конференций против «Шкендии» 11 июля в стартовом составе «Ноа» вышли восемь новых игроков. То есть тех, кто подписал контракт не раньше 1 июля. Три недели назад люди не были знакомы, но это не помешало выиграть 3:1 по сумме двух матчей. В следующем раунде «Ноа» уничтожил мальтийскую «Слиму» – 7:0. Эта победа – самая крупная для Армении в еврокубках.
Дальше был АЕК, где Эрик Ламела, Домагой Вида и 20-миллионный Леви Гарсия – на поле, а Стивен Цубер – в запасе. «Ноа» пропустил первым, в лайве на его победу давали коэффициент 20. В итоге 3:1 с тем самым голом вратаря.
В основном раунде «Ноа» обыграл «Младу Болеслав» и сделал ничью с «Викингуром». Перед заключительными турами он делит 20-26 место, но не проходит в топ-24 (зона плей-офф) из-за разницы мячей. Проблема – 0:8 от «Челси», хотя даже на «Стэмфорд Бридж» команда не смотрелась безнадежно: нанесла 15 ударов (7 – в створ), почти не фолила (5 раз) и прилично владела мячом (43%).
Дерзкий стиль (в чемпионате Армении разница мячей – 46:9 в 15 турах) ставит Руй Мота. До 2024 года португалец не работал главным тренером – только ассистировал Рикарду Са Пинту. В январе его внезапно назначили в грузинскую «Дилу», к лету он превратил просто хорошую команду в лидера чемпионата.
В июне прямо посреди сезона в Грузии Мота перешел в «Ноа». В штаб вошли пять португальцев. Среди игроков их трое, еще четверо – бразильцы.
«Моя глобальная цель – внести вклад в развитие армянского футбола и создать наследие, которое послужит будущим поколениям. Цель в «Ноа» – конкурентоспособный клуб с идентичностью и присутствием на европейской футбольной карте. Мы стремимся выиграть все возможные титулы и установить новые стандарты совершенства», – говорил Вардгес Варданян перед матчем с «Челси».
Чтобы выйти в плей-офф, вероятно, достаточно одной победы. Для первого попадания в историю этого хватит: пока ни один армянский клуб не пробивался в евровесну.