Эволюция Сон Хын Мина

Сон Хын Мин входит в тройку лучших бомбардиров Премьер-лиги, что дает повод   поразмышлять о том, как он прогрессировал последние годы.

Летом 2016 года после первого сезона в Англии, Сон едва не вернулся в Германию. Но, решив, что он не будет убегать от проблем, он засучил рукава и  почти стал типичным игроком Маурисио Почеттино.  Выносливым, умным, неуступчивым.

Под руководством Жозе Моуринью уровень Сона стал еще выше - доказательством этому служат тринадцать забитых голов в двадцати двух играх сезона в Премьер-лиге. 

Прогресс Сона в последние несколько лет позволит ему заключить новый прибыльный контракт со “Шпорами”. 28-летний игрок будет зарабатывать наравне с Харри Кейном и Танги Ндомбеле, как и положено одному из лучших игроков мира. 

Новый контракт также отражает изменившееся мировоззрение Сона. В то время как четыре года назад ему не хватало уверенности, сегодня он знает себе цену. Он знает, что достоин  контракта, соответствующего его выступлению за клуб, о чем он и сообщил высшему руководству “Шпор”. Председатель правления Дэниел Леви и его коллеги согласились, так что продление контракта неизбежно. Если бы они отказались, то Сон начал бы изучать другие варианты. 

Как только игра Сона набрала обороты, повысилась и его рыночная привлекательность. В прошлом месяце Сон присоединился к спортивному отделению голливудского агентства талантов САА - САА Base. Компания также следит за коммерческими интересами главного тренера Жозе Моуринью и полузащитника Деле Алли, который и посоветовал ее Сону. Чтобы понять, как сегодня выглядят маркетинговые перспективы Сона, стоит упомянуть, что клиентом САА является и Криштиану Роналду. 

Так как же Сон превратился из страдающего вингера в элитного форварда? Из скромного новичка в заводилу раздевалки? Из просто игрока с потенциальным коммерческим успехом в “восточно-азиатского Дэвида Бекхэма”?

И вот как он этого добился. Это история Сона - игрока, человека, бренда.

Игрок

Скауты “Тоттенхэма”, которые следили за Соном, сразу поняли почему Почеттино пытался подписать Сона еще будучи главным тренером “Саутгемптона” в 2013 году.  Но Сон решил перейти из “Гамбурга” в “Байер” и за два года превратился в еще более впечатляющего атакующего игрока. Он был быстр, делал умные забегания и считался игроком, способным растягивать оборону соперника, позволяя Кейну управлять атакующими действиями команды. 

“Арсенал” был одним из клубов, наблюдавших за Соном, но “Тоттенхэм” был настойчивее,  подписав игрока за 22 миллиона долларов в августе 2015 года. "Это тот тип игрока, который нравится Маурисио. Сон выделялся тем, что в “Байере” он играл ложную девятку, а одно из его лучших качеств - движение без мяча”, - вспоминает Дэвид Уэбб, который в то время работал в команде скаутом. - Он двигался очень умно, хотя и не особо выделялся физически".

Сону было 23 года, и он забил 29 мячей в 87 играх за “Байер”. Присоединившись к команде за два года до этого, после перехода из “Гамбурга”, он начал играть в паре с любимцем “Тоттенхэма” Рафаэлем Ван дер Вартом. “У нас было отличное взаимопонимание, - вспоминает Ван дер Варт. - Он был еще мальчишкой, ему едва исполнилось двадцать. Я сразу понял, что нам надо играть вместе, с ним мы могли выигрывать. Что мы и делали. Он стал так хорош, потому что год играл со мной, - добавляет Ван дера Варт со смехом. - Спросите у него, я всегда ему так говорю.”

Сон хорошо начал в “Шпорах”, но травма ноги оставила его вне игры больше чем на месяц. Он не забивал 12 игр подряд и закончил сезон с 8 голами в 40 играх, 4 из которых были забиты в Премьер-лиге (в четырех полных сезонах после этого он не забивал меньше 18 голов во всех турнирах). После последней игры того сезона - унизительное поражение 1:5 от “Ньюкасла” - Почеттино был взбешен из-за игры Сона и команды и из-за отсутствия старания у игроков.

Сон испытывал трудности с адаптацией на поле и вне его. Он не принимал участия в первых трех играх сезона 2016-17, и возвращение в Германию было вполне реальным. Но сделка не состоялась, а так как у сборной Южной Кореи не было матчей в сентябре, Сон провел следующие пару недель, тренируясь в “Хотспур Вэй”. Это был важный период - Сон упорно работал и внял совету Почеттино выкладываться по полной, а не убегать от трудностей.

Почеттино понимал опасения Сона, которые заставили его отказаться от перехода в “Саутгемптон”, а также сначала отказать “Тоттенхэму” летом 2015 и подписать контракт только перед самым закрытием трансферного окна. 

Работа Сона на тренировках впечатлила Почеттино, который выпустил его в следующей игре против “Сток Сити.” Сон забил два гола и отдал одну голевую передачу в победной игре, закончившейся со счетом 4:0.

С того момента Сон иногда был не в форме и показывал свой темперамент- игрок был удален с поля трижды в 2019 году - но он прогрессировал в сезоне 2016-17, забив 21 гол во всех соревнованиях, что все еще, как не удивительно, остается его личным рекордом. 

Полностью здоровый и готовый принять требования Почеттино, Сон начал работать над раскрытием своего потенциала. Его скорость и способность играть обеими ногами были очевидны, так что на тренировках он работал над завершающими ударами и резкостью. Почеттино давал им с Кейном упражнения, которые проверяли, что они достаточно сильны, чтобы повторять одни и те же удары по воротам снова и снова. 

Затем они работали над своевременностью забегов Сона, чтобы он оказывался на той позиции, на которой мог использовать свои завершающие способности на полную. 

“Он всегда работал не только над ударами, но и над забегами и завершающими действиями, - вспоминает Уэбб. - С обоих флангов. Редко когда встречаешься с мячом прямо по центру, обычно это происходит под углом. Завершающие удары под углом сложнее и зависят от позиции вратаря. Он много работал именно над этим - старался получить реалистичное представление о том, как завершать атаку в таких ситуациях.

Он играл не чистого вингера, а использовал пространство между центральными и крайними защитниками, подходя к воротам под углом, так чтобы не оказаться между двумя центральными защитниками, а это значит, что завершающие удары следовало выполнять по дуге. Такие действия надо было отрабатывать. Тренер хотел, чтобы он играл именно так - убегал между защитниками и бил по воротам".

Может, Сон и сомневался в себе в первом сезоне за "Тоттенхэм", но всю свою карьеру он отлично тренировался. Как говорит его тренер в “Байере” Рогер Шмидт: “Он много тренировался, проводил дополнительные тренировки с отцом. После тренировки он оставался и тренировал удары с обеих ног.”

Отец и умение бить с обеих ног - это те факторы, которые предопределили развитие Сона. Тренеры в Германии и в “Шпорах” хотели бы сказать, что именно они развили в нем умение работать обеими ногами, но Сон работал над этим с детства, когда его еще тренировал отец. 

Отец Сона Вунг-юнг - бывший футболист, закончивший играть в 28 лет из-за травмы. Он поставил перед собой цель - тренировать сыновей Хын Мина и Хын Юна, который играл в пятой лиге Германии, а сейчас тренирует в академии брата. Вунг-юнг не позволял детям присоединиться к соревнующимся командам, пока они не стали подростками, вместо этого он постоянно заставлял их работать над техникой. Это стало философией и в академии Сона, расположенной в его родном городе Чхунчхоне в паре часов езды от Сеула. 

По словам Сона, одно из упражнений состояло в том, чтобы держать мяч в воздухе на протяжении четырех часов, начиная все заново, если мяч коснулся земли раньше времени. История кажется невероятной, но Эрик Торстведт, бывший вратарь “Тоттенхэма”, посетивший академию Сона в прошлом году с норвежским телеканалом TV3, говорит, что его бы это не удивило, потому что он видел как тренируются в академии. 

Сон всего пару лет играл в Южной Корее, в 16 лет переехав в Гамбург. Его техничность лучше всего иллюстрирует умение бить с обеих ног, хотя отец начал тренировать с сыновьями удары по воротам только после того, как сыновья освоили базовые навыки выполнения передач, дриблинга и контроля мяча.

В любом случае способность Сона бить с обеих ног позволили ему стать игроком элитного уровня. Ни один из игроков Премьер-лиги так много не бьет по воротам и не забивает с нерабочей ноги, как это делает Сон после перехода в “Тоттенхэм”. Сон продолжает тренировать левую ногу, чтобы она была такой же сильной, как правая нога. Партнеры по команде и тренеры уверены, что если не знать, то ни за что не догадаешься, что Сон правша. Ван дер Варт, забивший несколько выдающихся голов за “Шпоры” более слабой правой ногой, говорит, что это умение сразу бросилось ему в глаза. “Думаю, он не знает, правша он или левша".

Сона в целом сильно прибавил с сезона 2016-17, хотя он и не побил свой рекорд того сезона по забитым мячам. Поразительно, но тогда он даже не был игроком стартового состава. Он все еще был позади Деле, Кристиана Эриксена и Эрика Ламелы. 

Но последующие выступления Сона не давали оставить его на скамейке запасных. Его выдающаяся игра на месте девятки в отсутствие Харри Кейна в сезоне 2018-19 помогла “Шпорам” попасть в финал Лиги Чемпионов и заставила задуматься о том, что на левом фланге он тратит свой талант впустую.

Когда клуб возглавил Моуринью, Сон начинал играть как номинальный левый вингер, но сейчас больше играет инсайда/девятку, в то время как Кейн играет десятку. Сон стал делать меньше касаний и проводить на фланге все меньше времени. И в этом сезоне он гораздо реже участвует в оборонительных действиях, больше внимания уделяя передачам вперед и ударам по воротам. 

Насколько хорош Сон? Есть мнение, что он еще не достиг элитного уровня, и поэтому не один из суперклубов не пытался его подписать. Бывающая у него голевая засуха подтверждает такое мнение - это не простительно в таких клубах, как “Бавария” или “Реал”. Также сложно узнать заранее насколько крепок игрок ментально для игры за клуб, который постоянно находится под давлением, например, за “Барселону”, особенно если игроку уже почти 30, и он ни разу не играл в таких обстоятельствах. 

Основная причина того, почему ни один клуб не стремился заполучить Сона, в том, что у него всегда действовал долгосрочный контракт с клубом, владелец которого не собирается продавать игрока. “Манчестер Сити” проявлял интерес, но никогда не предпринимал активных действий, хотя в кругу скаутов считается, что Сон был бы хорош в любом клубе. 

Сон, скорее всего, побьет свой голевой рекорд в этом сезоне, ведь он забил уже 13 голов в 22 играх. А его игра настолько улучшилась, что некоторые считают, что он стал для команды важнее Кейна. “Он главный игрок “Тоттенхэма”, - говорит Ван дер Варт. - Да, в команде есть Кейн, но я считаю, что Сон важнее. С его скоростью он реальная угроза, он создает моменты для себя и партнеров и умеет забивать. Когда он не играет, его не хватает больше, чем Кейна”.

Неважно на чьей вы стороне в этом споре, очевидно, что Сон, присоединившись к “Тоттенхэму”, стал выдающимся завершителем атак. 

Человек

Улучшение игры Сона совпало с тем, что он стал свободнее чувствовать себя вне поля. Игроки, приезжающие из других лиг, часто испытывают трудности с адаптацией к другой культуре и стилю игры. И Сон - не исключение. Совсем недавно, подписанный за рекордную сумму, Ндомбеле столкнулся с такими же трудностями. Незадолго до своего ухода Почеттино предположил, что новым игрокам требуется пара лет, чтобы почувствовать себя своим в Премьер-лиге. 

Сначала Сон нервничал и немного стеснялся, но со временем стал одним из важных игроков раздевалки. Его энергия и веселый нрав притягивают людей. Его танцевальные движения и рукопожатия хорошо известны, но в клубе он также славится своим частым и ужасным пением в “Хотспур Вэй”. Партнеры по команде часто подшучивают над этой его привычкой. 

Сон не только заставляет всех смеяться, но и всегда готов помочь коллегам. И его возросшая слава его не изменила, хотя в Южной Корее он считается героем. Он все еще живет в апартаментах в доме на севере Лондона со своими родителями. Сон всегда останавливается перед корейскими журналистами, которые приезжают на матчи только из-за него, чтобы удовлетворить армию фанатов, которые не спят по ночам, чтобы посмотреть матчи с участием южнокорейца. 

Сон со всеми в команде в хороших отношениях, особенно с Деле, Мусса Сиссоко и Уго Льорисом. Но ни один игрок “Тоттенхэма” не стал для Сона таким особенным, как бывший защитник Кевин Виммер. Сон хорошо говорит по-немецки, что помогло им сблизиться и стать практически неразлучными - партнеры по команде часто потешались над тем, что они все делают вместе - идут на парковку, приходят на ужин или ходят в спорт зал. Жаль, что камер “Амазон Прайм” не было несколько лет назад, а то у этой парочке мог появиться отдельный спин-офф.  

Но самым близким человеком для Сона остается отец, чей строгий подход позволяет общаться форварду только на тренировках или на играх. Но Сону нравится жизнь в северном Лондоне, и, возможно, эта одна из причин, почему он не рассматривал варианты с другими клубами. 

Он также знает, что в “Тоттенхэме” его высоко ценят.  "Этот игрок нравится всем в клубе", - говорил Моуринью перед игрой с “Бернли”, когда его спросили о новом контракте Сона. И южнокореец, конечно, забил в той игре победный гол, обеспечив победу 1:0. 

Для тех, кто знал Сона в начале его карьеры, такой расцвет игрока стал сюрпризом. 

“Не думал, что он может быть таким открытым, - говорит Ван дер Варт.- Вообще нет. Он был немного стеснительным. Но я видел его недавно, и он определенно нашел в “Тоттенхэме” свое место. Подходящий для него клуб. Все его там любят, я рад за него”.

То, что Сон “нашел свое место”, означает, что у него была сильная позиция в переговорах с Леви о новом контракте. Если при Почеттино, его легко было обделить, потому что он не устраивал скандалы, то сейчас он стал более избирательным. Он не из тех, кто агрессивно рекламирует сам себя, но он знает чего он достоин. 

А достоин он, благодаря своей игре и привлекательности для рынка, многого.

Бренд

Когда стало известно, что Сон ищет того, кто будет представлять его рекламные интересы, многие агентства заинтересовались. Атлет мирового класса с сильной фан-базой обладает коммерческим потенциалом. “Каждое большое агентство пыталось связаться с Соном, потому что они знали, что он Дэвид Бекхэм Восточной Азии”, - говорит источник. 

Гонку, благодаря Деле, который порекомендовал агентство партнеру по команде  выиграло агентство САА. Моуринью также является его клиентом, но не хочет быть вовлеченным в рекламные дела своих игроков. 

Сон представлял такие бренды, как Gillette, Samsung и Cartier, а его статус национального героя в Южной Корее делает его одним  из самых привлекательных для рынка игроков. Его положение в родной стороне таково, что согласно недавнему исследованию Nielsen Fan Insights, “Тоттенхэм” стал самым поддерживаемым клубом в Южной Корее, его поддерживают более 21 процента опрошенных. “Манчестер Юнайтед” занял в опросе второе место с 6,1  процентом голосов.

То что Сон настолько влиятелен совсем не удивительно - достаточно посетить тренировочную базу “Шпор”, чтобы увидеть фанатов Сона, приехавших из Кореи и дежурящих у базы в любую погоду и время года, чтобы увидеть своего героя.

"Он национальный герой, - говорит Ли Сук-янг, корейский журналист из Сеула. - Это невероятно, просто невероятно. Он неприкасаемый, большая звезда. Каждый мальчишка теперь занимается футболом. "

В Сеуле спортивные бары вроде Bonghwangdang (для фанатов “Ливерпуля”) и Good Neck (для фанатов “МЮ”) стали показывать игры “Тоттенхэма”. 

Популярности Сона способствует и то, что он не теряет связи с родной страной. В апреле он вернулся для прохождения трехнедельной военной подготовки, получив награду за лучшие результаты. Его особенно хвалили за точную стрельбу. 

Право проходить только базовую подготовку Сон заслужил, выиграв золотую медаль на Азиатских играх в 2018 году  - еще одна причина его боготворить. 

Во времена до пандемии он часто посещал Южную Корею. Сон любит возвращаться на родину около четырех раз в год, когда не играет, чтобы проверить, как идут дела в академии.  Он вложил почти 10 миллионов долларов в земельный участок и строительство академии, так что относится к ней серьезно. 

Разрастающийся комплекс, за которым следит отец, а брат - один из тренеров, принимает ограниченное количество  игроков, с которыми работают над базовыми навыками, а не над командной игрой или матчами. 

Академия также предлагает обучение для игроков средней школы. Молодые ребята со всей Южной Кореи поступают в академии в надежде стать следующим Соном. Так как академия не предоставляет проживание, семьям приходится переезжать в довольно отдаленный Чхунчхон.  Строящийся музей Сона станет частью комплекса. Ученики академии надеются, что обучение даст им возможность переехать в Европу, как их кумир в 2008 году. 

Является ли огромная популярность Сона на родине коммерчески выгодной для “Тоттенхэма”? Конечно, это не играло роли в желании клуба переподписать контракт, но этот вопрос важен для понимания ценности игрока для клуба. 

“Популярность Сона открывает доступ к растущей аудитории футбольных фанатов не только в Южной Корее, но и в Азии, - объясняет Марко Нацари, управляющий директор  Nielsen Sports. - “Шпоры” могут заработать на его популярности, изучив его фан-базу и задействовав Сона в социальных сетях. Четкое понимание ценности игрока  дает клубу рычаги воздействия во время переговоров по новым контрактам со спонсорами, лицензированию и мерчендайзингом. Это позволяет клубу извлекать максимальную прибыль на самых выгодных условиях”.

Как правило, для заработка на азиатском рынке используют продажи футболок, но сегодня этот способ устарел. Производители одежды забирают большую часть прибыли, и, по словам Саймона Чэдвика, профессора евразийского спорта в бизнес школе Emlyon, большинство целевой аудитории “Шпор” не покупают футболки. Он приводит в пример стратегию “Манчестер Юнайтед” в Китае, где клуб пытается отойти от модели продажи футболок. 

“Манчестер Юнайтед” открыл несколько экспертных центров в Китае, включая центр, расположенный в модной части Пекина, недалеко от площади Тяньаньмэ́нь, - объясняет профессор Чэдвик. - Там Starbucks, где ты платишь 10 долларов за чашку кофе, очень современный отель Muji и экспертный центр “МЮ”. В клубе пришли к выводу, что в Китае важен образ жизни и статус, а также покупательская способность среднего класса, поэтому люди не покупают футболки.”

Капитализация такого популярного игрока как Сон, зависит от коммерческого подхода “Шпор”на разных азиатских рынках, держа в уме то, что каждый рынок имеет свои особенности.

В поисках коммерческих возможностей в Азии “Шпоры” всегда обращали внимание на Китай и еще в 2009 году присоединились к университету Ковентри в проекте Британского посольства, который включает в себя поездки в Китай и Таиланд для улучшения понимания бизнес процессов между странами. Профессор Чэдвик, тогда преподававший в Ковентри, принимал участие в этих поездках, и его уже тогда восхищала желание “Тоттенхэма” понять иностранные рынки. Он хвалит клуб за то, что они используют исследовательский подход и работают с зарубежными рынками. Он вспоминает, как в одной из поездок представители клуба присоединились к болельщикам “Тоттенхэма” на встрече фанатов клуба в Пекине, поняв, что важно лично взаимодействовать с фанатами. 

В случае Сона любая выгода может оказаться краткосрочной, ведь болельщики следят за конкретным игроком, а не за командой. Когда Сон покинет клуб, многие южные корейцы, поддерживающие клуб, станут болеть за следующий клуб игрока или переключатся на следующего самого талантливого соотечественника. 

“Для футбольных фанатов по всему миру, но особенно в Восточной Азии, поколения Z и миллениалов боление за одного конкретного игрока не всегда означает боление за команду, - объясняет профессор Чэдвик. - Мы видим, что фанаты следуют за игроком, а не за командой. В Британии происходит что-то подобное - многим молодым фанатам нравится Мбаппе, но им не интересен ПСЖ.” 

Растущая популярность игр, а особенно высокая популярность режима Ultimate Team в серии игр ФИФА, где нужно строить команду из игроков со всего мира добавили популярности этому тренду боления за индивидуальных игроков. 

В более широком смысле по-прежнему трудно количественно оценить ценность болельщика - что в Сеуле, что в Саутенде. Есть много “фанатов”, которые не вносят никакого финансового вклада в свой клуб с точки зрения покупки билетов на матчи или товаров, но могут делать это менее прибыльными, менее поддающимися количественной оценке способами, например, ретвитить контент команды в социальных сетях. Многие из вас, читающих этот текст, возможно, не приносят напрямую никакой финансовой прибыли команде, за которую болеют. 

Ничто из этого не беспокоит Сона, который только выигрывает от того, что болельщики больше идентифицируют себя с игроками, а не с клубами.

Учитывая то, что Сону 28 лет, и он вряд ли сможет получить мега-гонорар за трансфер к тому времени, когда ему исполнится 30, предложение "Шпор" о такой прибыльной долгосрочной сделке можно рассматривать как риск

Но, учитывая его последние достижения и улучшения за последние несколько лет, это, скорее всего, в конечном итоге будет рассматриваться как разумная инвестиция.

С момента своего несчастливого периода в 2016 году Сон стал одним из самых важных, уважаемых и любимых игроков в клубе и в Премьер-лиге в целом.

Если его нынешнее развитие будет продолжаться, то следующие несколько лет станут для него еще лучше.

Источник: The Athletic

P.S. Во-первых, спасибо, что дочитали до конца. Во-вторых, если кто-то знает англоязычные ресурсы с интересными статьями об игроках, очень прошу поделиться. Спасибо!