«Югра» Ханты-Мансийск. По пути Словении
В КХЛ наступает "смутное время". Особенно сильно это ощущается на фоне расширения НХЛ. Что касается "Югры", то клуб из Ханты-Мансийска уже несколько лет был в расстрельных списках СМИ на исключение из лиги. И, надо сказать, причины на это были. Невыская посещаемость домашних матчей, скандальные высказывания местных чиновников по поводу целесообразности существования команды и, пожалуй, главный пункт - отсутствие каких-либо амбиций из-за посредственного финансирования. Если не воспринимать рейтинг КХЛ всерьез, то единственная причина, по которой "Югра" еще в КХЛ - это новая современная инфраструктура, имеющаяся в распоряжении команды. Если бы не она, то первой жертвой новой стратегии развития стали бы именно "мамонты", а не новокузнецкий "Металлург".
С большой долей вероятности предстоящий сезон для "Югры" станет последним в КХЛ. Даже если новый главный тренер команды Игорь Захаркин сотворит чудо и пробьется с командой в плейофф, то врят ли это поможет, ведь клуб из города с населением менее 100-тысяч человек едва ли впишется в новые реалии КХЛ.
"Югра" несколько лет назад провела весьма неплохой ребрендинг. Прошлый лого команды не соотвествовал уровню КХЛ. Благодаря новой эмблеме за командой закрепилось прозвище "мамонты". Но в этом посте речь пойдет не о логотипе клуба, а в первую очередь о цветах команды.
Случай с "Югрой" показателен для всего российского хоккея - мы боимся экспериментов. Особенно странно это выглядит со стороны руководства команд без богатой истории, которым далеко до полтинника. Провести ребрендинг? Скрепя зубами. Сыграть в ретро-форме? Да, но только несколько матчей. Поменять клубные цвета? Ни за что! Именно из-за таких консервативных взглядов у нас большинство клубов - "синие", а игровая экипировка выглядит однообразной. Посмотрите на новичка НХЛ "Вегас". Дизайнерам пришлось попотеть, чтобы выделить команду из пестроты остальных тридцати клубов НХЛ.
Возвращаясь к "Югре". Клуб тоже относится к числу "синих" команд КХЛ. Зеленый цвет немного придает клубу уникальности, но все же этого недостаточно, ведь есть тот же "Салават Юлаев". Как вариант, можно подсмотреть идею на стороне, например, как решила проблемы с оригинальностью сборная Словении.
Сборная этой небольшой страны долгое время выступала в форме цветов национального флага, но с заменой всего одного цвета - красного - преобразилась до неузнаваемости. Теперь словенцев на льду ни с кем не спутать, с кем бы команда не играла.
Салатовый цвет придал форме словенцев изюминки. По такому же пути обязана пойти "Югра". Даже несмотря на то, что будущее команды в КХЛ весьма туманно.
Маркетинг и продвижение - явно не главный козырь автора.
Изменение форм, по личному мнению, не помешало бы множеству команд КХЛ. Другое дело, нужно ли привязывать к этому финансовые и прочие трудности клуба. Если нет игры и просвета в ней, то хоть в форме, вышитой золотыми нитками играй, смотреть тебя не будут.
Есть результат - хоть что пиши и рисуй. Будут смотреть, покупать и любить. Нет результата - до свидания. Специфика боления, если хотите.