Каждому свое

Чемпионат мира по баскетболу завершен. Золотые медали завоевала сборная Испании, но неформальную победу одержала лучшая баскетбольная лига Америки. Триумф испанской команды стал очередной PR-акцией в пользу баскетбола США и его болельщиков.

 

История бизнес-проекта

После того как в НБА прошла эпоха больших звезд, комиссар Дэвид Стэрн решил сделать ставку на идею NBA International. И лигу заполонили иностранцы, классные и не очень. Баскетбол постепенно превращался в товар, а точнее, в красиво упакованное зрелище, которое надо продать. И НБА начала свою мировую экспансию.

Концепция Dream Team, американской национальной команды, побеждавшей на Олимпиадах в Барселоне, Атланте и Сиднее, к тому времени уже устарела. Да и сами игроки неохотно шли в сборную. Многие помнят демарш Шакила О´Нила, который не поехал на Игры в Сиднее из-за смены спонсора олимпийской команды. А восемью годами раньше, перед Играми в Барселоне, едва избежал трений со своим спонсором Майкл Джордан. Таким образом, несмотря на свой потенциал, американская команда не смогла собрать полный состав не только из-за пресловутых семейных проблем, но и из-за конфликтов звезд со спонсорами.

Однако коммерческие интересы НБА на крупных международных турнирах, таких как Олимпиады и чемпионаты мира, уже не ограничиваются только лишь сборной США. Японский турнир красноречиво подтвердил этот тезис. Особенно если сравнить его с предыдущими мировыми баскетбольными форумами.

Артподготовка

Попытаемся проанализировать механизм американской модели производства баскетбола на примере чемпионата мира 2006 года, тем более что на нем эта модель действовала в привычном режиме, пройдя обкатку на чемпионате мира в Индианаполисе и Олимпиаде в Афинах. Кстати, сборная США как таковая заняла на этих турнирах 6-е и 3-е места соответственно. На нынешнем мировом первенстве американской команде также досталась "бронза".

Для начала была проведена работа на территории США. В результате этой PR-кампании сформировалась интрига предстоящего чемпионата: Америке нужно напомнить о себе как о великой баскетбольной державе. Вместе с игроками НБА едет студенческий тренер, для которого авторитеты НБА - ничто. И наконец, основу команды составила золотая молодежь образца 2003 года, которой победа на столь престижном турнире была бы как нельзя кстати для поддержания собственного реноме у клубных болельщиков.

Давление на Европу началось незадолго до стартовых матчей мирового первенства. Пресса тех американских городов, в чьих командах играли иностранные баскетболисты, начала наперебой расхваливать их достоинства. В телепрограммах, посвященных НБА, появились сюжеты о неамериканцах, играющих в лиге.

Японские старания

Успехов на японском чемпионате особенно ждали от сборных, игроки которых выступали или выступают в НБА. Поэтому в фаворитах первенства числились Франция, Аргентина, Литва и, возможно, Германия, которая благодаря Дирку Новицки удачно выступила на чемпионате Европы. Кстати, клуб Новицки "Даллас" во многом стараниями немца вышел в финал чемпионата НБА. Среди этих стран недораскрученной в плане НБА оставалась разве что Германия, но скоро в Кельне в рамках программы NBAEurope состоится турнир с участием команд НБА, так что и Германию можно со спокойной душой включить в приоритетный список.

Американской стороне было, мягко говоря, невыгодно, чтобы две команды из этого списка столкнулись в финале. Конечно, можно строить рекламную кампанию и на звездах из данных стран, однако лиге нужны новые рынки сбыта. И потому выход в финал первенства Греции и Испании - большая удача для НБА, которая одержала победу в глобальном смысле, завоевав еще две торговые территории.

Здесь была НБА

В преддверии первенства на две команды, сыгравшие в финале, приходился лишь один игрок НБА - Поу Газоль. В составе греков представителей заокеанской лиги не было вовсе. Однако накануне сезона объявили о своем желании играть в НБА Хосе Гарбахоса и Хуан Карлос Наварро. В прошлом сезоне в "Торонто" пробовал силы Хосе Кальдерон, и теперь он, конечно, вернется туда в новом статусе. Как бы там ни было, на сей раз испанцев, "открывающих Америку", станет больше. И раскрутка испанских игроков за океаном сейчас как нельзя кстати.

Это очень напоминает ситуацию двухлетней давности, когда в НБА формировалась аргентинская колония. После победы южноамериканцев в финале Олимпиады-2004 НБА обратила на Аргентину внимание и как на поставщика баскетбольного товара, и как на страну, куда можно вывозить капитал. После афинского триумфа Ману Жинобили прочно обосновался в стартовой пятерке "Сан-Антонио", Андреас Носьони завоевал место в составе "Чикаго", Карлос Дельфино попал в "Детройт", который только что стал чемпионом НБА, а вслед за ними в Северную Америку отправился Фабрисио Оберто. Из лидеров сборной Аргентины только Луис Скола пока не думает о том, чтобы перебраться в США, хотя его там по-прежнему ждут.

Думается, аналогичная судьба ждет и испанскую команду, чьи лучшие игроки также в этом году или через год окажутся в НБА. В частности, на Кальдероне и Гарбахосе весьма удобно строить рекламную компанию команде "Торонто Рэпторз", которая в прошлом чемпионате страдала от недостаточной посещаемости игр. Трудно сказать, насколько успешным окажется столь банальный ход, но главное, что испанцы уже в НБА, а НБА, в свою очередь, покоряет Испанию. А это означает НБА-ТВ, фанатские магазины, рекламные акции спонсоров лиги на территории страны, тренировочные лагеря и т.д.

Скоро будет завоеван и греческий рынок баскетбола. Вряд ли НБА остановит поражение американцев от греков в полуфинале или бесславный проигрыш самих греков Испании в финале. Пока, по данным официального сайта НБА, только два греческих игрока принадлежат командам лиги. Вполне возможно, что права на Софоклиса Схорцанитиса и Вассилисса Спанулиса выльются в контракты с "Клипперс" и "Хьюстоном" соответственно.

Первенство мира закончилось. Планета получила нового баскетбольного чемпиона, а НБА - новое поле деятельности. Каждому свое.

Дмитрий ДОНСКОЙ