«Рубин» продолжает «радовать»
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
Сегодня около 500 фанатов приехали в Москву на фан-поезде, по сообщение некоторых любителей футбола условия в дороге были такими комфортными, что при рассказах не каждый поверит. К примеру в одном из вагонов ехали всего три пассажира. Такие выезды многим фанатам, привыкшим добираться до Москвы «на собаках» и не снились. Высший уровень маркетинга! Обо всём по порядку.
«Рубин», когда слова расходятся с делом.
Накануне в газете «Советский спорт» вышло интервью советника президента клуба Марии Климовой, которая занимается работой с болельщиками и вскоре возглавит маркетинговую группу клуба. В материале множество «травоядных» вопросов, которые тянули за собой соответствующие ответы. Для журналиста сам факт такого материала, несмотря на отсутствие горячих тем можно считать успехом. Для болельщиков же в этой публикации найдется много интересного.
– Чем ответите Рамзану Кадырову, который взял на себя все расходы болельщиков в связи с переносом матча с «Зенитом» в Махачкалу?
– Да, на матч с «Зенитом» Рамзан Кадыров организовал 400 автобусов и выкупил 15 тысяч билетов, которые бесплатно раздавал. Мне кажется, это больше его личный реверанс в сторону фанатов – но, надо признать, реверанс, достойный уважения. Нужно строго разделять – мы занимаемся пиаром, затыканием дыр или футбольным бизнесом? «Рубин» выбирает последнее.
Класс! Все только этого и ждали. Клуб выбирает бизнес. Там где стоит задача заработать деньги чаще всего живет профессионализм. Чаще всего, но, к сожалению не всегда. Бизнес модель по Климовой:
Чартер в Грозный стоит примерно 2 миллиона рублей. Если брать самолет в 150 мест, а в столицу Чечни из Казани отправился такой лайнер. Даже если принять за основу, что все купили билеты по максимуму – 5 000 рублей, то получается, что клуб заработал – 750 000 рублей. Это максимум, многие покупали по абонементу за 2 000 рублей.
Итого: Клуб сработал примерно в минус 1 250 000 рублей.
Переход с небес на землю. Железная дорога.
Фан-поезд - примерная стоимость его более 3 миллионов рублей. На него продали около 500 билетов, умножаем на 2 000, получаем сумму сбора 1 000 000 (максимум, делаем Марии Климовой и клубу скидку).
Итого: Клуб сработал в минус 2 000 000 рублей.
«Мне в Казани никто не давал мешка денег и не говорил: «Вот тебе – делай что хочешь, но чтобы народ пошел». Тут за каждую тысячу рублей нужно отчитываться – на что она ушла и какой «выхлоп» от этого получил клуб. И это правильно!»
Советнику президента не позавидуешь. Ей придется отчитываться за 3 250 000 рублей. Это не мешок денег, а целая тачанка. Клуб никогда столько денег на фанатов в короткий промежуток времени не тратил!
Продолжаем рассматривать увлекательнейшее чтиво от федеральной газеты.
«В Донецке моя замечательная команда безболезненно продолжила работу после моего отъезда».
Рассказываем. В Донецке работает команда из Британии, а про последний год работы Марии Гришко (в украинской версии, так корректнее) недавно в Forbes было написано следующее:
«Донбасс Арена», вмещающая 52 187 зрителей, обычно была заполнена наполовину. «Ходили в основном преданные болельщики, которые не пропускали матчи и на старом стадионе», – сказал директор департамента маркетинга и коммуникаций «Шахтера» Юрий Свиридов.»
Все видели «эпическую» рекламу матчей в городе?
Реклама висит в странных местах, например, в конце на улице Тэцовской. Ладно, висит и висит, наверно было просчитано, что там хорошая проходимость и её увидит максимальная целевая аудитория.
Посмотрим, как было последнии два года в первых домашних матчах, когда еще не было «эпической» рекламы, за совсем не эпические, а реальные деньги.
20.03.2011, Рубин-Терек, 17200 зрителей, РФПЛ
05.03.2012, Рубин-Спартак, 16150 зрителей, РФПЛ
Видим, что последние два года на стадион приходило не менее 16 000 зрителей. И работа была без «неэпической» рекламы. Смотрим сколько пришло болелельщиков в этом году
30.03.2013, Рубин-Локомотив, 9649 зрителей, РФПЛ
Хотя от эпических картинок есть как минимум один плюс, игрокам приятно будет иметь такие фотографии в домашнем фотоальбоме.
Автор: Андрей Мартынов по материалам «Советского Спорта», «Форбса», РФПЛ и форума болельщиков ФК «Рубин»