Не футболом единым: как клубы зарабатывают на других видах спорта

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Клубный мерч вышел далеко за пределы игровой формы и типичных фанатских атрибутов. Фан-шопы многих клубов предлагают болельщикам самые разнообразные товары: от модных новинок до аксессуаров для домашних животных.

Все чаще в магазинах многих клубов можно найти товары из других видов спорта. Почему? Так клубы решают сразу несколько задач. Каких? Объясним в конце статьи.

Спортивный маркетолог и админ Продажного футбола изучили магазины клубов и собрали подборку кросс-мерча в футболе.

Велоспорт

Во многих странах Европы велосипед – не просто способ передвижения, а часть жизни большинства людей. Очевидно, что с такой большой аудиторией можно и нужно работать.

ФК «Аякс» (Нидерланды)

В 2024-м «Аякс» и adidas выкатили весеннюю коллекцию одежды для велосипедистов. Боди, футболки, кроссы, ветровки в цветах клуба.

ФК «Андерлехт» (Бельгия)

Бельгийский клуб предлагает велоджерси, вдохновленная «Тур де Франс». Модель выполнена в традиционных фиолетово-белых цветах «Андерлехта» и рассчитана на фанатов клуба, увлекающихся велоспортом. 

ФК «Брюгге» (Бельгия)

«Брюгге» дополняет коллекцию велошортами в клубных цветах.

Дартс

ФК «Йорк Сити» (Англия)

Клуб из пятой английской лиги предлагает специальную джерси для игры в дартс. По словам клуба, она подойдет для турниров и дружеских матчей.

ФК «Ливерпуль» (Англия)

Для фанатов дартса «Ливерпуль» продает полноценный набор для игры: доску и дротики. Также в ассортименте есть компактный дорожный мини-набор.

Настольный теннис

ФК «Боруссия Дортмунд» (Германия)

Фанаты «Боруссии» могут попробовать себя в настольном теннисе с брендированными ракетками клуба.

ФК «Санкт Паули» (Германия)

Если в Германии вам не близка «Боруссия», тогда «Санкт Паули» предлагает свои ракетки. Дальше по плану — показываете топ уровень в настольном теннисе и вас покупает «Бавария» (это не точно).

Баскетбол

ФК «Шеффилд Юнайтед» (Англия)

Клуб предлагает баскетбольный мяч с клубной символикой — вариант для тех, кто хочет поиграть на площадке, не забывая о любимой команде.

ФК «Ницца» (Франция)

В фаншопе «Ниццы» можно найти баскетбольную джерси с клубной символикой — альтернативу привычной футбольной форме.

Падел

Еще несколько лет назад падел был известен в основном в Испании, однако сегодня это один из самых быстрорастущих видов спорта. По данным Международной федерации падела (FIP), в мире уже более 35 миллионов игроков. На фоне популярности этого спорта футбольные клубы все чаще добавляют в ассортимент ракетки для падела.

ФК «Вильярреал» (Испания)

ФК «Рома» (Италия)

ФК «Манчестер Юнайтед» (Англия)

ФК «Брентфорд» (Англия)

ФК «Коло-Коло» (Чили)

ФК «Спортинг» (Португалия)

Гольф

ФК «Милан» (Италия)

«Милан» предлагает целую линейку экипировки для гольфа: поло, обувь и брюки. Коллекция выполнена в элегантном стиле, который хорошо сочетается с эстетикой этого вида спорта.

ФК «Селтик» (Шотландия)

Шотландский клуб продаёт набор брендированных мячей для гольфа — отсылка к стране, где этот вид спорта зародился.

Скейтбординг

ФК «Спортинг» (Португалия)

В фаншопе клуба можно приобрести полноценный скейтборд с клубной символикой. В 2022 году «Спортинг» также открыл «зеленый» скейт-парк, что показывает системный интерес клуба к скейт-культуре.

ФК «Ювентус» (Италия)

«Ювентус» предлагает деку для скейтборда, выполненную в минималистичном стиле клуба. Модель из канадского клена рассчитана на базовый уровень и подойдёт для повседневного катания.

Серфинг\n\nФК «Спортинг» (Португалия)

Португалия — одно из популярных направлений для серфинга. В фаншопе «Спортинга» можно приобрести брендированную доску для серфинга. Известно, что клуб производит их самостоятельно.

Зимние виды спорта

ФК «Милан» (Италия)

Клуб представил коллекцию для зимних видов спорта, включая лыжи и аксессуары. Линейка была приурочена к предстоящим зимним Олимпийским играм в Милане.

WWE

ФК «ПСЖ» (Франция)

ПСЖ предлагает фанатам чемпионский пояс WWE – необычный коллекционный предмет на стыке спорта и поп-культуры.

Регби и американский футбол

ФК «Ипсвич Таун» (Англия)

В фан-шопе «Ипсвича» можно найти мяч для американского футбола с клубной символикой – необычный товар для футбольного клуба из страны, где традиционно играют в «соккер».

ФК «Аякс» (Нидерланды)

К 126-летию клуба «Аякс» и adidas выпустили бейсбольную джерси. Модель отсылает к бейсбольной истории клуба, который четырежды становился чемпионом страны в этом виде спорта.

Выводы

Кросс-спорт мерч помогает клубам выходить за рамки одного вида спорта. Клубные товары для велика, гольфа или падела могут стать частью досуга болельщиков, расширить подарочную линейку или увеличить средний чек в фаншопе.

Кроме того, такие товары позволяют клубу осваивать растущие виды спорта (например, падел). И выходить на новые субкультуры (скейтеров, серферов), перехватывая новую аудиторию у конкурентов в городе.

В итоге фан-шоп из обычного магазина футбольной атрибутики становится в полноценное lifestyle‑пространство, а бренд клуба закрепляется в самых разных сценариях жизни фанатов.

Пишите, какой мерч от любимого клуба хотели бы вы. И не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.