Как я управлял «Ювентусом»

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

В 1991 рухнула страна. В 1994 я нашел свою вселенную.

Между этими датами черная дыра девяностых. Наша семья провалилась в нее с головой: отец-сталевар и мать, режиссер местного Дома культуры, в те бескультурные времена, замерли в полугодовой очереди за зарплатой. Игрушки в той реальности были абстрактным понятием.

Но именно тогда я впервые посмотрел футбольный матч.

ЧМ-1994 в США. Играли Россия и Камерун. Во мне что-то щелкнуло.

Спорт стал моей формой побега. Но не в роль игрока, а в роль создателя. У меня не было денег на «Монополию», поэтому я создал свою. Я писал на клочках бумаги «Металлург» (Магнитогорск) и «Ювентус» (Турин), совал их в шапку и с замиранием сердца тянул жребий.

Это был сакральный акт: какая вселенная мне выпадет теперь?

Моя игра называлась «Спортивный менеджер». Я узнал это название лишь спустя десятилетия, приходя на работу в «Чеховские медведи».

А тогда, в детской, я в уме покупал легионеров, увольнял тренеров, подписывал контракты с «Coca-Cola» и продавал права на телетрансляции. Все это скрупулезно записывалось в тетрадь – свод моих первых, интуитивных правил спортивного маркетинга.

Правильно говорят: судьба ребенка написана в его играх. Я не сменил игру. Я просто перенес ее из тетради в реальность. Спустя годы в гандболе и миллионы привлеченных рублей я получил недостающий элемент – язык. Язык продюсирования. Он превратил мою детскую игру в методологию и игра обрела окончательное имя – спортивное продюсирование.

Продюсер – это не менеджер. Это создатель реальностей. Тех самых, где нишевый клуб становится брендом, а спортсмен – медиаличностью.

Я до сих пор играю в свою детскую игру, только теперь игровое поле – российская спортивная индустрия.

И, как мы говорили в детстве, теперь это – взаправду!