Как Nike сделал шведский АИК одним из самых стильных клубов мира

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Шведский АИК не имеет статус топ-клуба. Но зато имеет эксклюзивный контракт с Nike. К слову, у многих топ-команд таких контрактов нет.

А что значит эксклюзив? Nike не просто выполняет техническую функцию, штампуя шаблонную экипировку каждый сезон. Бренд детально и индивидуально прорабатывает каждую концепцию вместе с клубом.

Чем же АИК так зацепил Nike? Клуб является одним из старейших и, пожалуй, самым узнаваемым в Швеции. У АИКа большая фан-база, сильное ДНК, своя аура и стиль. Все это пропитано историей и культурой Стокгольма.

Именно история стала креативным движком в эксклюзиве с Nike. Вот уже несколько лет подряд АИК и Nike выкатывают лимитированную ретро-форму. Обычно, команда проводит в такой несколько предсезонных игр, либо большие матчи. А сразу после дропа ее моментально раскупают по всему миру.

Спортивный маркетолог проведет краткий экскурс по ретро-коллекциям от Nike, благодаря которым АИК стал одним из самых стильных клубов мира. Наслаждаемся вместе.

2018: верните мой 1900-й

Первый фурор Nike и АИК выкатили в 2018-м сразу же после подписания эксплозивного контракта. Два комплекта формы: черный домашний и белый гостевой. Оба отсылали к форме АИКа образца 1900-го года. 

Итог: первый дроп формы разлетелся буквально за несколько минут после старта продаж. Кстати, фишка с красивыми боксами для формы пошла уже тогда.

2018: долгожданное чемпионство

В том же сезоне АИК впервые за девять лет стал чемпионом Швеции. Представьте эмоции маркетологов Nile. Они взяли на эксклюзив локальный клуб, который девять сезонов подряд не мог стать чемпионом. А тут подписание с Nike и долгожданный трофей. Nike так обрадовались, что выкатили лимитку с золотыми вставками и надписью на воротнике: «THE MOMENT OF TRUTH» («Момент истины»).

И снова обращаем внимание на бокс для формы.

2019: на удачу

После чемпионского сезона Nike и АИК решили кардинально не менять концепцию, снова выкатив полностью черную форму. Главным отличием стали чуть более заметные логотипы и отсылка к 1891-му году-основания клуба.

А вот белый комплект уже был сделан с золотыми вставками, будто бы высеченными в мраморе. Здесь уже видим отсылку к недавнему чемпионству.

Джерси в золотой обертке, лежащая в боксе, напоминает настоящий слиток.

2020: опередили COVID

Эпидемия короновируса только начинала захватывать мир, но первым его успели захватить Nike и АИК, представив очередную ретро-форму.

Здесь был сделан акцент на помпезной эмблеме клуба, которую заметно увеличили на форме как в старые-добрые.

2021: золотой юбилей

В 2021-м АИКу исполнилось 130 лет. Цифра красивая. Можно сказать, золотая. Поэтому в основе дизайна черной джерси – золото и золотые интерьеры Стокгольма.

Здесь уже начинает возникать вопрос, что из этого красивее: форма или бокс для нее? Коробку, кстати, обтянули натуральной кожей с зернистой текстурой.

К слову, форма хоть и была лимитированной, но так срезанировала, что даже появилась в игре FIFA 21. 

2022: по-королевски

В 2022-м Nike и АИК впервые отошли от белого и черного и сделали форму темно-синего цвета. Дизайн был выполнен в стиле Шведского королевства 19-го века: рельефные золотые детали, бархатная текстура, принт карты старого Стокгольма на груди.

Футболка была упакована в бархатный бокс.

2023: возвращение королей

На следующий год Nike и АИК не стали отходить от королевской тематики и смогли выпустить одну из своих самых культовых форм. Для паттерна взято изображение картины Vädersolstavlan1535 года – это старейшее изображение Стокгольма. На картине изображен средневековый город со стороны острова Сёдермальм.

Рельефные метки на футболке изготовлены вручную из силикона, чтобы максимально подчеркнуть богатство каждой детали. Значок клуба был изготовлен на тканевой основе из черного бархата. Все золотые детали рубашки были обогащены металлическими частицами для более заметного золотого мерцания. Сама футболка была изготовлена из 100% переработанного полиэстера.

Ну а бокс для этой формы – без комментариев.

2024: очередной юбилей 

На этот раз форму посвятили 100-летию шведской футбольной лиги. Здесь снова видим объемные детали из силикона.

Тогда доход от продаж пошел на спортивные лагеря для детей из малоимущих семей. 

А еще на матч, в котором АИК играл в этой форме, пригласили хайпового британского фотографа, кто снимает матчи на пленку. Смотрите, какая красота получилась.

Коробка снова шикарна.

2025: первая религиозная община

В 2025-м АИК стал первым в мире клубом, официально признанным религиозной общиной. Постановление об этом подписало правительство Швеции.

Конечно, это символизм и маркетинговый ход. А вдохновением стала устойчивая фраза: футбол – это религия. И такое сравнение действительно имеет место быть.

С подвязке к этой красивой легенде АИК и Nike выпустили полностью черную форму в безумно красивом боксе.

2026: поиски в библиотеке

На 18 февраля форму еще не показали, но уже известно, что она посвящена городской библиотеке в Стокгольме. К слову, там спрятали несколько комплектов новой формы и позвали болельщиков на охоту.

А какой будет эта форма, узнайте на канале Спортивный маркетолог в Telegram.