Как создавалась форма для Фонбет Матча Звезд КХЛ 2026

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Малахит против меди

7 и 8 февраля в Екатеринбурге на «УГМК-Арене» состоялся традиционный звездный уик-энд, на котором встретились лучшие игроки КХЛ. О создании дизайна, выборе цветов и производстве формы на Фонбет Матч Звезд КХЛ рассказывает блог «КХЛ.Маркетинг».

Цветовая схема 

Работа над визуальной айдентикой Фонбет Матча Звёзд КХЛ началась в офисе Лиги почти за год до самой игры, в апреле 2025. Были подготовлены десятки эскизов, вариантов деления цветовых зон, конфигураций паттерна и решений по размещению номеров и логотипов, прежде чем нашли лучшее сочетание.

Ранее при выборе палитры на Фонбет Матч Звезд КХЛ дизайнеры отталкивались от цветов команды, которая есть в этом городе (в случае Екатеринбурга это «Автомобилист»), либо же обращались к цветам айдентики региона.

К мероприятию в столице Урала приняли нестандартное цветовое решение: доминирующими цветами стали малахитовый и янтарно-медный. Интересно, что схожие цвета в другом сочетании используются на флаге и гербе Екатеринбурга. 

КХЛ обратилась к истории Урала, вокруг которой в итоге была построена вся айдентика. Первые ассоциации с Уралом? Горный массив, растянувшийся на 2500 километров, полезные ископаемые... А ещё Свердловская область – единственная в России, где добываются изумруды. Опираясь на особенности места проведения звездного уикенда, было выбрано цветовое решение.

Малахитовый цвет символизирует природное богатство и уникальность региона. Янтарно-медный связан с ключевым ресурсом Урала – медью – и визуальным кодом новой «УГМК-Арены», на которой проходил Фонбет Матч Звезд КХЛ.

Эти цвета часто использовались в иллюстрациях к «Уральским сказам» Павла Бажова, в которые входят «Хозяйка Медной горы» и «Малахитовая шкатулка». Знакомые образы были подчеркнуты и в большом предматчевом шоу, где преобладали мотивы горных массивов, каменных разломов и образы кузницы и раскалённого металла. 

Графитово-черный цвет в визуальном образе добавил глубину и контраст, а серый подчеркнул индустриальную мощь Урала. Особенностью работы с этими цветами стала их более сложная практическая реализация – так пришлось перебрать несколько вариантов серого цвета, чтобы его элементы на фоне льда и более светлых частей смотрелись полностью различимо.

Сочетание медного и малахитового уникально и тем, что редко используется в спорте. Схожие референсы трудно найти в хоккее и других видах спорта.

Дизайн формы 

В ходе разработки шрифтов, игровых номеров и логотипов дивизионов были проработаны десятки вариантов сочетаний, силуэтов и ритмов линий. Перед дизайнерами стояла задача передать характер региона и индустриальную эстетику Урала, а также обеспечить функциональность формы: читаемость номеров, узнаваемость команд и точное воспроизведение цветов на разных материалах и при разном освещении. 

Для Недели Звезд в формате мини-турнира четырех команд, где каждая команда может сыграть с каждой, важно, чтобы все были четко различимы между собой. Поэтому свитеры и комплект для каждой команды были сделаны в отдельной цветовой гамме, а не в дробном формате.

Особое внимание уделялось телевизионной адаптации. Важно было добиться того, чтобы форма одинаково уверенно читалась на дальних планах, в динамике игры и при крупных кадрах. Для этого к созданию формы подключились специалисты, отвечающие за телекартинку, а также производители формы. Разработку игровых комплектов доверили дизайнеру Василию Иванову, автору логотипов Магнитогорского «Металлурга» и «Салавата Юлаева». Это пятый Матч Звезд КХЛ, над которым работал дизайнер.

В дизайне одного комплекта были использованы три цвета: два из каждой палитры и белый, чтобы цвета не сливались. Все элементы были связаны между собой, а их верхушки напоминали Уральские горы – один из символов региона. На плечах свитеров расположился адаптированный логотип команды, в которой играет хоккеист.

Отсылка к горам была и на логотипе события. Под надписью «FONBET All Star» расположился горный силуэт, созданный из ломаных линий разной ширины. Интересно, что в форме специально было рассчитано так, что диагонали и линии являются продолжением друг друга – горы в леттеринге являлись продолжением гор вышиты на свитере. 

Этот силуэт стал еще и базовым элементом паттерна, который наносится на атрибутику: кепки, шапки, шарфы. Особое место горные силуэты заняли и на капитанских нашивках команд.

КХЛ было важно найти такой силуэт и степень стилизации, при которых горный рельеф узнается мгновенно, не распадается в динамике и не превращается в абстрактные ломаные линии. При этом каждый элемент должен был быть технологически воспроизводим в материале: учитывать реальные швы, допуски на крой и поведение ткани во время движения игрока. 

В процессе разработки были протестированы различные конфигурации вершин, углы наклона, масштабы и ритмы. Часть решений, эффектно выглядевших в графике, оказывалась слишком сложной для производства или теряла выразительность на расстоянии. В результате был найден баланс между символичностью, визуальной мощью и технологической реализацией – силуэт гор стал не декоративным элементом, а структурной основой всего комплекта.

Эксклюзивную «ачивку» на форму получил форвард Вадим Шипачёв. Лидер минского «Динамо» стал первым игроком в истории КХЛ, набравшим 1000 очков в Лиге – логотип этого события был нанесен на его джерси.

В форме со схожим дизайном сыграли хоккеисты МХЛ на Кубке Вызова, прошедшем в Екатеринбурге 6 февраля, на день раньше Фонбет Матча Звезд КХЛ. На Кубке Вызова игроков делят на две команды, поэтому использовалась форма двух цветов: у команды «Запад» – малахитового, у команды «Восток» – медного. Ключевым отличием формы стали контрастные белые полосы по бокам и на рукавах, а также сам логотип – у Кубка Вызова он свой. 

Судьи

Традиционно для судей был создан отдельный комплект формы. В предыдущие годы для них создавали цветные свитеры с нестандартными орнаментами, оставляя классические черные штаны и шлемы. На Фонбет Неделе Звезд Хоккея 2026 комплекты арбитров получили новый цвет. Выбор пал на синий.

Главных судей от линейных отличал цвет рукавов: у главных – голубой, у линейных – такой же синий, как и на всей форме; а также цвет шлемов: у главных – белый, у линейных – синий.  Штаны всех арбитров в комплекте были синими с вышитым леттерингом «Екатеринбург 2026».

Шрифты

Важной задачей была читаемость шрифтов. Номера и фамилии должны были легко распознаваться. Были протестированы разные варианты толщины линий, контраста, внутренних узоров и расстояния между элементами, чтобы сохранить характер айдентики.

Фамилии и номера на всех комплектах формы были выполнены белым цветом. Это сделано для лучшей читаемости с дальних планов трансляции. Обычно для шрифтов используются объемные написания без засечек. На Фонбет Матче Звезд КХЛ 2026 фамилии и номера были выполнены разными, но схожими по стилистике шрифтами. При этом на номера на спине наносился узор, добавляющий цифрам объем.

Производство

После утверждения визуальных решений стартовала плотная работа с производством. Постоянное взаимодействие с фабриками было нужно, чтобы финальный результат точно соответствовал авторской задумке и утвержденной айдентике. При том многие графические приемы, эффектно выглядящие на эскизах, требовали дополнительной адаптации при переносе на ткань, в реальные размеры и условия игры.

Все графические элементы представляли собой кроено-сшивные конструкции: когда сначала вырезаются отдельные детали, а затем сшиваются между собой, формируя готовый свитер. Такой метод накладывает ограничения на расположение линий и стыков, поэтому часть графики была переработана с учётом реальных швов и поведения ткани в движении. Это позволило избежать искажений изображения и сохранить задуманный визуальный ритм.

Одним из главных вызовов стала точная передача цветовых оттенков (малахитового и янтарно-медного). В зависимости от типа материала, освещения арены и настроек телекамер цвет мог восприниматься по-разному. Для стабильного результата были проведены тесты печати и окрашивания. Ткань отдельно окрашивали, чтобы всё строго соответствовало цветовым значениям. В результате совместной работы КХЛ и производства удалось добиться решения, в котором художественная идея, требования телевидения и возможности фабрик работают как единая система.

Спецзаказ

На Фонбет Неделе Звезд продолжилась и хорошая традиция: вратари выступали в кастомной форме, сделанной специально для события. Изначально было сделано семь комплектов, но Дмитрий Гамзин не смог приехать, и его комплект болельщики увидели только в соцсетях бренда «MarkHockey». Главной фишкой щитков стали светящиеся глаза дракона. В основу комплекта легло любимое аниме Гамзина – «Dragon Ball».

Тот же производитель сделал комплекты для Зака Фукале, Сергея Иванова и Филиппа Долганова. У каждого вратаря была разная тематика дизайна. Например, на щитках Иванова изобразили екатеринбургский театр оперы и балета, а на блине – уникальный дом Севастьянова. Пожалуй, впервые на льду была отражена русская эклектика.

Для Семёна Вязового, Максима Дорожко и Владимира Галкина комплекты производила фирма «Miklin». Основной особенностью стал единый дизайн, который отличался только цветом. За основу был взят фирменный паттерн Фонбет Матча Звёзд КХЛ.

Самыми яркими вратарями были Зак Фукале и Филипп Долганов, ведь они сделали ещё и  кастомные шлемы, посвящённые Фонбет Матчу Звёзд КХЛ.

Интересно, что во второй день Зак Фукале появился на льду в брендированной ловушке от «Яндекс.Маркета». После каждого сэйва этой ловушкой на кубе появлялся промокод, а первые 10 болельщиков могли воспользоваться им и поймать свою скидку.

Разноцветные шлемы, чехлы на шорты и перчатки были произведены на заказ компанией «SOYUZ BC». Также кастомизацию получили и клюшки игроков: «SOYUZ BC» сделал четыре вариации цвета для каждой команды.

Постеры

Промо Фонбет Матча Звезд КХЛ сопровождалось ключевыми визуальными элементами, на которых в графическом формате были изображены хоккеисты в форме четырёх команд. Автором работы стал Виктор Гауса, иллюстратор из Санкт-Петербурга, сотрудничавший с «Disney», «Marvel», «Universal», UFC и другими крупными компаниями.

За основу были взяты реальные игроки, отобранные на звёздный уикэнд, а также талисман КХЛ Крут. Во вратарях угадываются Владимир Галкин из «Автомобилиста» и Зак Фукале из минского «Динамо», а образ полевых игроков схож с Константином Окуловым из «Авангарда» и Егором Суриным из «Локомотива».

Схожий по стилистике постер получил и Кубок Вызова МХЛ – здесь угадываются самый молодой участник матча Назар Привалов из «Красной Армии» и лидер екатеринбургского «Авто» Лавр Гашилов.

Ключевые визуальные элементы находили отражение в различных формах. Например, вот так ярко выглядел один из автобусов команд в Екатеринбурге.

Медали

Для Фонбет Матча Звезд КХЛ были разработаны четыре комплекта медалей. Каждая команда получила свой вариант наград. За первые три места традиционно вручали «золото», «серебро» и «бронзу», а у четвёртого была символическая медаль темно-металлического цвета. В основу дизайна наград лёг логотип события, нанесённый поверх паттерна.

На Фонбет Матче Звезд КХЛ медали хоккеистам вручили в брендированных коробочках, а на Кубке Вызова МХЛ медали были на ленточке в цветах события.

Понравился ли вам дизайн уральской Недели Звёзд Хоккея? Оставляйте впечатления в комментариях!

Автор: Полина Вильчинская 

Фото: Фотоагентство КХЛ, MarkHockey, ArtMask