Эволюция спортивного мерча: ключевые тренды 2025 года и прогнозы на 2026-й
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
Формирование лояльности к спортивному бренду начинается задолго до покупки первого абонемента на матч. Ключевая аудитория, определяющая сегодня тренды на рынке мерча — поколение Z и Альфа, в особенности подростки. Именно они интегрируют символы клубов и лиг в свой повседневный гардероб, превращая их в элементы личного стиля и культурные маркеры. Захват их внимания через мерч — это стратегическая инвестиция в долгосрочную связь с болельщиком, для которого клуб в будущем будет ассоциироваться с периодом юности и формирования идентичности. Современные тренды диктуются запросами этой аудитории, а не навязыванием устаревших моделей.
Ретро и Ностальгия — золотая жила
В условиях турбулентности глобальной повестки наблюдается массовая ностальгизация поп-культуры, идеализирующая эстетику 1990-х и 2000-х годов. Это выражается в интересе к аналоговым технологиям, винтажному дизайну и определенной визуальной простоте. Спортивные бренды, обладающие архивными активами, получают мощное преимущество. Реинтродукция исторических логотипов, цветовых схем и типографики — это не просто маркетинговый ход, а создание эмоционального моста к миру, который молодое поколение воспринимает как более аутентичный. Для клубов с богатой историей это низкозатратный и высокоэффективный способ создания хитовых коллекций.
Особенно меня веселит любовь к панелькам
Я мерч с ней так же предлагала ОКР (сполер – не приняли)
Персонализация как новый стандарт потребления
Поколение Z и Альфа ожидает не массового продукта, но индивидуального высказывания. Тренд на кастомизацию спортивного мерча переходит из премиум-сегмента в мейнстрим. Потенциал заключается в платформах, позволяющих покупателю участвовать в создании продукта: выбирать крой, цвет, материал и размещение символики. Это решает сразу несколько задач: усиливает эмоциональную связь с брендом через со-творчество, позволяет позиционировать продукт как локальный и ответственный («сделано здесь и для тебя»).
Минимализм — сила тишины
Доминирование визуальных коммуникаций в социальных сетях диктует новые требования к дизайну. Яркие, перегруженные принты уступают место лаконичным символам, тонкой вышивке и скрытым отсылкам. Такой мерч становится частью цифрового контента — он фотогеничен, узнаваем в кадре и несет смыслы, расшифровка которых укрепляет вовлеченность внутри комьюнити. Умный минимализм повышает вероятность органического упоминания бренда в медиасреде, ключевой для подростковой аудитории.
Прогнозы на 2026 год: интеграция в образ жизни и метавселенные
- Гибридизация гардероба. Грань между спортивной атрибутикой и повседневной одеждой, а так же деление на мужское и женское, окончательно сотрется. Акцент сместится на функциональные, многофункциональные предметы (бомберы, карго, oversize-свитеры), которые можно интегрировать в любой контекст, от учебы до неформальных встреч.
- Цифровые двойники и геймификация. Покупка физического мерча будет все чаще сопровождаться разблокировкой цифровых активов: NFT-версий для аватаров, доступа к эксклюзивному онлайн-контенту или игровым возможностям. Мерч станет пропуском в расширенное цифровое сообщество бренда. Запрещенные игрушки, играются и дальше. И метавселенная для подростков реальнее, чем нам кажется.
- Гиперлокальность и осознанное потребление. Запрос на устойчивое развитие станет обязательным, а не опциональным. Успех будут иметь проекты с прозрачной цепочкой поставок, использованием переработанных материалов и коллаборациями с локальными производителями, что усиливает нарратив об ответственности и аутентичности. Органический хлопок повышает частоту ношения одежды для нежной кожи поколения Альфы : )