Теперь и Соболенко! Медиа, связанные с букмекерами, расхватали топов тенниса
Кроме Мирры.
Букмекеры пытаются пробить потолок в продвижении, который ощутили в последнее время, с помощью медиапроектов. Мы это прекрасно знаем по футбольным «Коммент.Шоу» и «Это футбол, брат», четко ассоциирующимся с материнскими беттинг-компаниями, но в теннисе эта конкуренция зашла на новую территорию.
Тут гораздо шире прямого сотрудничества этих медиа с топовыми русскоязычными игроками. И вот в течение сезона-2025 сотрудничать с такими проектами начали почти все самые узнаваемые герои. Самый свежий и громкий кейс – с первой ракеткой мира Ариной Соболенко.
Она стала амбассадором проекта First & Red, который ассоциируется с FONBET, и, пожалуй, из всех амбассадоров БК ярче нее только Александр Овечкин – мировых звезд российские БК и связанные с ними проекты подписывают редко. В партнерах у First & Red Карен Хачанов, Александр Бублик и Диана Шнайдер.
Проект «Больше!», представляющий WINLINE и собравший 370 тысяч подписчиков в одном только ютубе, подписал Даниила Медведева, Андрея Рублева и Анастасию Павлюченкову (а Медведев и Павлюченкова даже играют с нашивками на футболке).
Из первых лиц нашего тенниса не задействована только Мирра Андреева – но это нетрудно объяснить. Ее популярность сейчас настолько высока и так быстро прогрессирует, что все ее проекты агентство IMG реализует на мировом, а не на региональном уровне.
Теннис вообще быстро стал полем для медиаборьбы: вскоре после 24 февраля 2022-го в России пропала возможность легально смотреть турниры, в то время как российские игроки продолжили полноценно выступать в нейтральном статусе. Поэтому особенно ярко расцвело пиратство в ВК и телеграме. Поначалу букмекеры заходили как партнеры, потом некоторые опосредованно перехватили в этом инициативу, но теперь постепенно отношения переходят на более серьезный уровень.
Пока BetBoom Tennis развивает сервис официальных трансляций ATP-тура с экс-теннисистами Николаем Давыденко, Дмитрием Турсуновым, Еленой Весниной и другими как комментаторами и экспертами, «Больше!» с First & Red ищут подходы и без прав на показ.
«Больше!» возник в безвременье благодаря Winline. И стал главным теннисным медиа
Одной из ключевых героинь на старте «Больше!» была экс-журналистка «Матч ТВ» Софья Тартакова, постепенно медийных личностей стало больше.
Сейчас постоянные лица проекта – ведущие Игорь Знаменский, Софья Авакова и Петр Кузнецов, победительница «Ролан Гаррос»-2004 Анастасия Мыскина и экс-игрок сборной России Евгений Донской, он совмещает тренерскую работу с журналистской, на некоторых турнирах берет для «Больше!» флэш-интервью у игроков. Время от времени к студиям подключается по видео экс-первая ракетка мира Динара Сафина.
«Больше!» аффилирован с другими проектами, которые ассоциируются с «Винлайном», формально относится к «Ран энд Ган» – продакшену, который заглядывает почти во все важные виды спорта с шоу: «Вышли!» (футбол), «Коробка» (уличный футбол), «Взял мяч» (баскетбол) и другие. По той же схеме букмекер работает, например, с «Коммент.Шоу».
Амбассадоры Медведев, Рублев и Павлюченкова, как только стали партнерами «Больше!», чаще появляются в эфирах, а на корты выходят с патчами на форме.
Софья Тартакова объяснила Ставкам на Спортсе’’, как устроено их взаимодействие.
«Для нас всегда были важны игроки, мы давали им возможность говорить, рассказывать свои истории. Изначально задача «Больше!» – говорить о теннисе по-другому. Мы изобретали, можно сказать, новый теннисный язык. Доступ к игрокам у нас был всегда – Настя Мыскина может найти любой контакт, игроки тренируются с ней на соседнем корте, когда приезжают в Москву.
Для нас это не просто партнерство, не просто Андрей Рублев, Даня Медведев и Настя Павлюченкова с нашивками играют, это вопрос доверия и единых ценностей. Ребята давно всех нас знают: видят, какой контент мы производим, как мы работаем. Они понимают, что можно нам доверять, а мы очень заинтересованы в их успехе.
Это долгосрочная история – не про кликбейт, не про накрутки. Мы не хотим быть людьми, которые просто находятся рядом с богатыми и успешными теннисистами, фотографируются с ними: «Посмотрите, меня знает сам Даниил Медведев». Это про совместную большую и долгую работу, где нужно подсветить сильные стороны друг друга.
Отношения стали ближе. Лучший пример доверия и близости – Андрей Рублев и его сотрудничество с Маратом Сафиным. Мы первыми узнали, приехали в академию в Барселоне, провели целый день с командой Андрея.
Мы видели непростой тренировочный процесс: и в игровом, и в человеческом плане – когда два человека притираются друг к другу, знакомятся. Это интимно, и нам доверили рассказать об этом. Уверена, Андрею было комфортно: он знал, что мы будем максимально деликатны.
Мне как для журналиста такое очень важно: игрок доверяет, сам рассказывает, сам идет навстречу. Ни один контракт не сможет искусственно создать доверие: оно или есть или нет. Между нами и амбассадорами – есть. Это все выстраивалось не одну неделю, все должны быть честны, открыты – и говорить, чего хочешь от сотрудничества. У нас получилось, я очень горжусь этим и с трепетом к этому отношусь».
«Больше!», по сути, стал первым медиапроектом, который заключил полноценные партнерские соглашения с топ-игроками в России и вовлекает их в производство контента.
«Теннисный мир огромный, но весьма замкнутый, там одни и те же лица. Нам было очень важно убрать все эти границы. Невозможно представить, что игрок такого уровня, как Даня, Андрей, Настя, будут амбассадорами теннисного медиабренда. А мы об этом договорились.
Когда позволяет график, они участвуют во всех наших форматах. Настя Павлюченкова сейчас подключилась к шоу Насти Мыскиной и Динары Сафиной «Моя игра». Будет много активностей с Медведевым и Рублевым. Мы их пытаемся интегрировать в проекты, чтобы они были не просто наблюдателями, а участниками нашей большой вселенной, бесконечного теннисного сериала».
Кстати, у «Больше!» есть и права на трансляции: некоторые челленджеры на весь сезон, а также точечно выставочные турниры вроде Six Kings Slam, Tie Break Tens. При этом там продолжают и показывать то, что в России официально никем не куплено: WTA-тур и турниры «Большого шлема». Когда мужской теннис забрал BB Tennis, «Больше!» свои трансляции свернул: матчи Медведева и Рублева, например, у них не посмотреть.
Пару лет «Больше!» был единственным подобным медиапроектом в теннисе, пока в 2025-м похожий же не запустил другой крупный игрок беттинг-рынка – «Фонбет».
Новый проект от «Фонбета». Пока без большой аудитории, но уже со звездами-амбассадорами
В апреле самый крупный российский букмекер запустил собственный теннисный проект – First and Red. Ведущая там – экс-пятая ракетка мира Анна Чакветадзе, она давно активна в медиа: после карьеры много комментировала на «Евроспорте», ведет теннисный подкаст.
Цвета проекта – как у «Фонбета», отыгран даже недавний ребрендинг букмекера с цветом Electric Blue. В отличие от «Больше!», про First and Red известно (пока) меньше. Можно предположить, что и этот проект юридически не связан с букмекером. Иначе к теннисистам были бы вопросы. А так букмекер – только генеральный спонсор.
First and Red быстро ворвался на рынок с похожим на «Больше!» предложением: в амбассадорах Карен Хачанов, Александр Бублик и Диана Шнайдер, на сайте и в соцсетях – новости, интервью, другие форматы контента и эксклюзивные интервью. Например, стартом проекта стало интервью Чакветадзе с Дарьей Касаткиной вскоре после того, как она начала играть под австралийским флагом.
Проект пошел по пути «Больше!» в плане амбассадоров – нашивка на футболках игроков. Пока у First and Red не такая крупная аудитория – охваты намного ниже конкурентов, что неудивительно, проекту всего три месяца. Зато они уже устроили встречу с Кареном Хачановым «для болельщиков и журналистов» в Москве, вскоре такая же – с Александром Бубликом. Конечно, устраивают в пространстве Fonbase, в «Лужниках».
Ждать ли кого-то из букмекеров еще? Похоже, на подходе «Пари» – но попасть в теннис непросто
Теннис – самый закрытый вид спорта для беттинга.
У букмекеров десятки амбассадоров, часто звезды своих видов спорта: от футбола и баскетбола до плавания и киберспорта. Но теннисистов нет. Международное агентство по целостности тенниса (ITIA) следит, чтобы в теннисе все было честно: никто не брал взятки, не делал ставки и не принимал допинг.
Но нас интересуют именно букмекеры, в их отношении действует строгий антикоррупционный регламент, которого придерживается ITIA. Там четко сказано: прямое спонсорство от «оператора ставок на теннис» запрещено.
Декларацию ITIA подписывают все спортсмены ATP и WTA. Причем она не запрещает рекламу букмекеров на турнирах, и это порой вызывает возмущение. Пункт о беттинге был среди претензий ассоциации игроков PTPA, созданной Новаком Джоковичем.
Финансовые возможности букмекеров и их мощное вовлечение в российский спорт дают им шансы на создание собственных развлекательных шоу – и это очевидная тенденция последних лет.
Тонкость в том, что букмекеры для таких медиа проектов – спонсоры, заказчики контента, авторы идеи, но не владельцы. Даже когда речь идет об официальной покупке прав. Этот формат оставляет возможность сотрудничать, никого не подставляя.
Первая тройка рынка уже работает в теннисе, еще один игрок рядом: PARI наращивает активность. Четвертый по выручке за 2024-й букмекер последнее время активно продвигает свои теннисные соцсети, завел канал на ютубе, запустил теннисный спецпроект на Спортсе’’ и даже организовывает любительские турниры под своим именем в Москве.
У проекта TNNS есть и трансляции, и даже обсуждения матчей – в качестве звезд здесь Вера Душевина, в прошлом 31-я ракетка мира, а также комментатор Максим Янчевский и еще одна экс-теннисистка и экс-комментатор «Евроспорта» Екатерина Бычкова. Почти все то же, что и у конкурентов – но без студий и амбассадоров.
Похоже, до небольшого шага вперед осталось совсем чуть-чуть. Ведь так же начинался, например, и «Больше!», теперь сотрудничающий с победителем турнира «Большого шлема».
Фото: Maksim Konstantinov/Global Look Press/Global Look Press; East News/Kyodo via AP Images, Julian Avram/Icon Sportswire; Gettyimages.ru/Mike Hewitt, Judit Cartiel; first-red.com/ru/media