Звезда, которая сейчас нужна Медиалиге – это Moneyken
Не просто муж Инстасамки.
К 2025-му в Winline Медиалиге скопилось несколько медийных тяжеловесов: Баста, Азамат Мусагалиев, Михаил Литвин, Бахти – и еще десяток звезд поменьше. Но есть ли в них ценность?
Небольшой инсайд о том, как выглядит обычный матч Медиалиги. Если на бровке появляется суперзвезда, вокруг сразу толпятся блогеры с телефонами наготове. Они фиксируют каждое действие суперзвезды.
Ухмыльнулся, когда соперник облажался – щелк.
Воспламенился на арбитра – щелк.
Побежал с претензиями к другому звездному президенту – щелк-щелк-щелк.
Конвейер работает: зрители получают контент, блогеры – лайки, а звезды подпитывают чувство собственной важности. Но есть проблема. Когда исчезает эффект новизны, когда привыкаешь к тому, что на бровке в «Текстильщиках» топчется селебрити федерального масштаба, обнаруживается неприятная реальность – суперзвезды не прикольные.
Литвин и остальные (конкретная личность не важна) ведут себя, как обычные болельщики: налетают на арбитров, спорят с соперниками, подбадривают своих – банальщина. Забери у Басты статус – останется дефолтный мужичок в панамке. В поведении суперзвезд на матчах нет индивидуальности – исключения бывают, но редко.
Мусагалиев проявил ее, когда начал депрессивно реагировать на поражения «Десятки». Литвин тоже однажды проявил индивидуальность – но так, что хочется забыть.
И вдруг появился Манекен.
Вообще-то ожидалось, что солировать будет Инстасамка – на это намекала ее эпатажная карьера. Но уже в первом матче стало ясно, что примагничивать все внимание будет Манекен. И уж точно не именем – Олега Еропкина, так его зовут по-настоящему, знали лишь как мужа Инстасамки (если вы нормальный человек) и мем-персонажа (если любите погружаться глубоко в ютуб).
В первом же матче Манекен выдал эпичную речь. За потоком мата, когда Олег произнес слово ### [блин] 18 раз, потерялось главное.
Манекен – президент клуба, купил его за 300 миллионов рублей, если верить слухам. На первую тренировку приехал на «Феррари», на первый матч – в окружении охраны. Пришелец.
Он толкал речь перед командой, которая еще осенью проиграла всем в Кубке Надежды – турнире для лузеров, которых не взяли в Медиалигу. И не выделывался, не учил играть, а выкрутил самоиронию на максимум: «Посмотрите, я тупой рэпер, ха-ха. Победим?»
Это особенно впечатляет, если знать, кто такой Манекен. В 2021-м Олег давал интервью на тот момент генеральному продюсеру Спортса’’ Александру Аксенову. Получилось эпично – на самый заминусованный текст года: Манекен вел себя как капризная звезда, отказывался отвечать на часть вопросов и просто уехал с записи. И это еще не худшее интервью – в разговорах на других ютуб-каналах он плакал, ругался с ведущим и тоже уходил.
Похоже, за четыре года Олег вырос – на месте истеричности появились юмор и легкость. Весь групповой этап Манекен развлекал зрителей.
Забавно вывел «Чертаново» на первый матч сезона – как пацан сжимал кулаки от радости, но собрался и похлопал трибунам.
Имитировал богатый смех – так отмечал первую победу «Чертаново».
Пригнал в шаурмичную к запасному «Чертаново»: поддержал контрактом и айфоном в подарок – чтобы парень снимал контент и выбивался из поваров в блогеры.
Оригинально мотивировал команду после разгрома – толкал речь в кругу по видеосвязи: «Вы хотите, чтобы в следующий раз вместо меня была голосовуха? Нет? Тогда победите!»
Троллил Севастиана Терлецкого, автора главного телеграм-канала о медиафутболе (в прошлом году восемь клубов бойкотировали его – якобы за игнорирование их контента): «Кстати, ты [«Крысева»] вообще про нас посты не выкладываешь, что ты снимаешь? Давай либо больше постов про нас, либо не приходи вообще в этот круг. Ты понял? А то повыкладывал и перестал. Снимите его лицо».
Камера и правда поймала смеющегося Терлецкого. И уже через пару дней Олег с Дашей-Инстасамкой пришли к нему на интервью.
Переделал собственную речь в последнем туре: убрал мат, так поддержал День защиты детей: «Е-мое, елки-палки, блин. Победите, блин. Нафиг, че вы, не можете что ли собраться? Взять этот шар и забить».
Такой же органичной звездой Медиалиги был, например, Василий Уткин: красил волосы в желто-черный, чтобы взбодрить свой «Эгриси», выходил в образе громилы-Обеликса, записывал мотивационное видео, когда не смог полететь в Калининград.Он понимал: даже такой мегафигуре, как он, мало просто стоять на бровке.
Вряд ли Манекен думает так же – скорее просто кайфует и ведет себя естественно. А этим подтверждает, что медийность – не в статусе, имени или количестве подписчиков. Она в остроумии и быстрой реакции, в самоиронии и артистизме, в том, чтобы думать не только о счете, но и о зрителях.
Такая тактика напоминает индустрии о корнях и сути, из-за которой она когда-то и собралась: совмещать футбол с шоу и нестандартной легкостью. Это напоминание особенно важно сейчас, когда медиафутбол как никогда опасно похож на филиал трудовых, но неизвестных профи из Второй лиги.
Подход Манекена работает. Опрос в медиафутбольном телеграме Спортса’’ показал, что 42 процента взяли бы в плей-офф именно «Чертаново» – хотя в конкурентах и любимцы аудитории «Рома» с блогером Ромароем, и «Матч ТВ» с Геничем.
И да – «Чертаново» не вышло из группы, всего две победы.
Но Манекен запомнится сильнее тех, кто станет чемпионом.
Вышли под трек Инстасамки, Moneyken молился на игроков. Дебют Chertanovo в Медиалиге
«Банка», я люблю тебя
Фото: Winline Медиалига; телеграм-канал «Чертаново»