Геркус о самом популярном клубе России: «Спартак». «Зенит» не стал федеральной командой, за которую болеют повсеместно»
Бывший генеральный директор «Локомотива» Илья Геркус рассказал о самом популярном клубе России.
– Когда вы работали в «Зените», насколько я слышал, вы организовывали этот легендарный опрос: сколько человек болеет за «Зенит»?
– Я принимал участие.
– В итоге что, «Зенит» популярнее «Спартака»?
– В том моменте был, безусловно, да. Но это же ситуативно: сегодня – так, а через два месяца – по-другому.
– А сегодня?
– В 2020 году? Я думаю, нет, конечно.
– «Зенит» не популярнее?
– Нет.
– А как так могло получиться? «Спартак» – в 90-х, по сути, других команд у нас не было, если ты не живешь в самом Петербурге. Я из Ленинградской области, там вообще не было никакого «Зенита».
– Человеческое сердце переменчиво, сегодня одни герои, завтра – другие.
Сейчас, вы удивитесь, есть даже болельщики «Краснодара», которых 7 лет назад не существовало, никто не знал. Бывает.
«Зенит» хорошо выступал в еврокубках тогда, выиграл Кубок УЕФА. А «Спартак» выступал не так хорошо.
– Сегодня «Спартак» – самый популярный клуб России?
– Думаю, да. Если сейчас провести опрос, мое предположение – «Спартак», конечно, выиграет.
У «Зенита» одна из задач, которую я формулировал как руководитель направления стратегии, на которую клуб тратил усилия, но которая не достигнута, – это федерализация бренда, стать федеральной командой, за которую болеют повсеместно, развить региональное присутствие и вдохновить региональных болельщиков, которые были, есть и будут существовать, но сделать их понятным, нормальным и естественным явлением. Задача до конца не выполнена.
– Почему?
– Много причин. Сложный разговор.
– Это реально вообще?
– Платформа зенитовского бренда постоянно сваливалась на то, чтобы быть представителем Петербурга. Не в широком смысле, не ценностей Петербурга, а как географической точки. Не быть там классным, уютным, продвинутым, модным, музыкальным, как Питер, а быть конкретно вот здесь.
И это противопоставление «мы Питер, а вы не Питер», мне кажется, сильно отталкивает региональных болельщиков. Тут есть на уровне ментальности, смыслов проблема, которую «Зенит» так и не преодолел, сквозь эту стенку не пробился.
У «Спартака» нет почему-то такой проблемы. Он не воспринимается исключительно как «Спартак» Москва. Он есть как что-то еще, – сказал Геркус.