Блог о спортивной экономике

Теги бизнес Спартак ЦСКА Локомотив Бавария Шальке Гамбург Лион Интер Рома Милан Манчестер Юнайтед Челси Ливерпуль Эмирейтс высшая лига Шотландия Селтик Рейнджерс Хартс Хиберниан высшая лига Голландия Коринтианс Фламенго высшая лига Бразилия премьер-лига Россия премьер-лига Англия бундеслига Германия Барселона Реал Мадрид Атлетик Роман Абрамович серия А Италия примера Испания Сан-Паулу Арсенал Динамо Москва Газпром Тоттенхэм Алишер Усманов

Принять на грудь

�Атлетик� из Бильбао стал последним заметным европейским клубом, уступившим соблазну пополнить свой бюджет за счет продажи рекламодателям нескольких квадратных дециметров на собственных футболках. Впервые в 110-летней истории клуба у него появится титульный спонсор � компания Pertonor. По уверениям �Марки�, эта сделка принесет клубу около 2 миллионов евро � или 3,14 миллиона долларов. Sports.ru обратился к мировому опыту (а также данным журнала World Soccer и портала Sportbusiness.com), чтобы понять, много это или мало.

Англия � до 28,2 млн

Крупнейший контракт такого рода заключен в Англии. Указанная в подзаголовке рекордная сумма ежегодно поступает на счета �Манчестер Юнайтед� � популярнейшего клуба страны а, по некоторым данным, и мира. Американская страховая группа AIG заключила соглашение с манкунианцами сроком на 4 года.

�Челси� по своему четырехлетнему спонсорскому контракту получает от �Самсунга� 20 млн долларов в год. Самая длинная из подобных сделок заключена �Арсеналом� (�канониры� получат от �Эмирэйтс� 200 млн за 15 лет), но она включает в себя также продажу спонсорам на этот период имени нового арсенальского стадиона. А пока дольше всех в премьер-лиге не меняется титульный спонсор у �Ливерпуля� � с 1992-го года таковым является пивная компания Carlsberg, в прошлом сезоне заплатившая за это удовольствие $15 млн. �Тоттенхэм� за 4 года получит от интернет-казино Mansion $68 млн.

Германия � до 27 млн

Крупнейшим пока по-прежнему считается контракт между �Баварией� и ведущей немецкой телекоммуникационной компанией T-Mobile. Однако в конечном счете больше на титульном спонсорстве может заработать �Шальке�, чей пятисполовинойлетний спонсорский контракт с �Газпромом� может принести от 134 до 168 млн долларов в зависимости от результатов команды. Правда, в Гельзенкирхене вдобавок к этой надписи на груди именем �Газпрома� назвали одну из трибун стадиона. Трехлетний контракт �Гамбурга� с уже упоминавшейся компанией �Эмирэйтс� приносит клубу 6,8 млн ежегодно.

Испания � до 24 млн

На деньги от спонсорского контракта с букмекерами из Bwin (24 млн в год) �Реал� ежесезонно может покупать себе как минимум одного нового футболиста. Изначально эта компания вела переговоры с �Барселоной� � но та предпочла в течение трех лет поиграть с рекламой UNICEF, чтобы по истечение этого благотворительного контракта выставить, наконец, возможность титульного спонсорства на продажу. До контракта с UNICEF футболки �Барселоны� были девственно чисты � как и того же �Атлетика�.

Россия � до 18 млн

Сложнее всего производить подобные вычисления в случае с Россией, где, в частности, �Зенит� и �Локомотив� играют с рекламой �Газпрома� и РЖД на груди соответственно и получают от этих компаний десятки миллиолнов � но спонсорских контрактов не имеют, поскольку итак этим компаниям принадлежат. Самый крупный контракт формально был у ЦСКА, который в марте 2004-го года заключил трехлетнее соглашение с �Сибнефтью� стоимостью $54 млн. Но в ноябре 2005-го после продажи Романом Абрамовичем своей доли в �Сибнефти� государству оно было расторгнуто. ЦСКА в качестве титульного спонсора заполучил второй по размеру российский банк � Внешторгбанк, что, по официальным данным, приносит в его бюджет 8,4 млн ежегодно. Но является ли этот контракт спонсорским в чистом виде � тоже вопрос: ВТБ претендует на участие в девелоперском проекте при строительстве новой арены ЦСКА.

Сумма годичного контракта �Динамо� с компанией Алишера Усманова �Металлоинвест� составляет $8 млн, а �Спартак� получает от ЛУКойла по соответствующему соглашению около $7 млн.

Голландия � до 18 млн

�Аякс� поменял титульного спонсора накануне нового сезона, благодаря чему заработает отличные деньги � от 15 до 18 млн в зависимости от выступлений. Эту сумму амстердамскому клубу заплатит компания AEGON, специализирующаяся на страховании и финансовых услугах. На футболках �Фейенорда� размещается реклама другого финансового сервиса, FORTIS (который спонсирует еще и бельгийский �Андерлехт�) � за $14 млн. Сумма спонсорского контракта PSV с Philips (недавно продленного до 2011 года) не известна, но она и не принципиальна: все-таки отношения этих компании и клуба не являются отношениями рекламодателя и рекламоносителя в чистом виде. Стоит отметить другое: логотип Philips неизменно фигурирует на футболках PSV с 1982 года � это мировой рекорд.

Италия � до 17,3 млн

Крупнейший итальянский спонсорский контракт чем-то похож на российские. �Ювентус� в течение трех ближайших лет получит 52 млн долларов от автоконцерна FIAT, 30 процентами которого по-прежнему владеет управляющее �бьянконери� семейство Аньелли.

Четырехлетний контракт �Милана� с Bwin, истекающий в 2010-м, приносит �россонери� $13,4 млн ежегодно. Производители шин Pirelli, непрерывно спонсирующие �Интер� с 1995 года, на данный момент платят за надпись на футболках $11 млн за сезон. А �Рома� получает от телекоммуникационной компании Wind $9,5 млн в год.

Франция � до 12,5 млн

Указанную в подзаголовке сумму �Лиону� ежегодно перечисляет Accor, крупнейшая сеть отелей в стране. По данным Sport+Markt, чемпионат Франции � единственный из шести самых популярных западноевропейских чемпионатов, где за прошлый год общая сумма спонсорских контрактов не выросла, а упала.

Бразилия � до 9,8 млн

Самый большой спонсорский контракт за пределами Европы заключили ведущий клуб Южной Америки �Сан-Паулу� и производитель электроники LG � он равен $9,8 млн в год. $8,4 млн в год получает от �Самсунга� �Коринтианс� (несмотря на вылет из высшей лиги в минувшем сезоне), а �народная команда� Бразилии �Фламенго� получает 8 млн в год от �бразильского Газпрома� � Petrobras.

Шотландия � 10 млн на двоих

Самая любопытная по формату спонсорская сделка подписана в 2005-м году Шотландии. Пивной бренд Carling подписал совместный 4-летний контракт на $10 млн в год сразу с двумя ведущими клубами страны � �Селтиком� и �Рейнджерс�. Причина очевидна: учитывая непримиримость соперничества этих команд и градус противостояния их болельщиков, сотрудничество с одним из этих клубов означало бы для любого бренда тотальную ненависть со стороны поклонников другого. Скорее всего, еще много лет �Селтику� и �Рейнджерс� придется подписывать все подобные соглашения вместе.

Следующий по размеру спонсорский контракт в Шотландии уступает этому многократно: �Хайберниан� получит от производителей виски Whyte & Mackay лишь $2 млн за пять лет.

Рынок титульного спонсорства оценивается в 632 млн долларов и растет на 10% в год

�Хартс� играет с рекламой литовского Ukio Bankas на груди и, по уверениям собственной пресс-службы, получает за это �сумму с шестью нулями�, но полноценным спонсорством это не является. Скорее � очередной причудой клубного владельца Владимира Романова, при котором команда в прошлом сезоне едва не вылетела из шотландской премьер-лиги. Точную сумму контракта никто не называет, а отделений Ukio Bankas в Шотландии нет.

Напоследок � несколько общих цифр. Совокупный рынок титульного спонсорства в шести ведущих европейских чемпионатах (Англия, Германия, Италия, Испания, Франция, Голландия) оценивается компанией Sport+Markt в 632 млн долларов, и в среднем он растет на 10% в год. По общему объему лидирует Англия, но по среднему размеру спонсорских контрактов впереди бундеслига: немецкие клубы зарабатывают на титульном спонсорстве в среднем $8,3 млн в год.

Наибольший разрыв между топ-клубами и аутсайдерами по части спонсорских контрактов, по утвержеднию, Sport+Markt, существует в Испании. Клуб с самым маленьким спонсорским контрактом в Германии в прошлом сезоне � �Энерги�, заработавший 2,7 млн в год � в �примере� по этому показателю стал бы восьмым.

Соображения об эффективности данного вида спонсорства существуют самые разные. Например, предыдущий спонсор мадридского �Реала�, BenQ, уже разорился, а у AIG, несмотря на контракт с �МЮ�, сейчас тоже существуют изрядные проблемы. Но на эффективности спонсорства в спорте мы остановимся в другой раз � констатируем лишь, что Sports.ru своим первым опытом аналогичного свойства, партнерством со сборной России (к матчам Евро-2008 сборная России готовилась в манишках с логотипом сайта) остался очень даже доволен.

Свежие записи в блоге

21 февраля 22:15
Говорят, что российский футбол стал прибыльным. Это правда?

19 августа 2016 21:50
Как ведут бизнес госмонополии

15 июля 2015 20:35
Новое поколение выбирает. Как наши футбольные клубы проигрывают Россию

24 апреля 2015 03:14
#Всесложно, но не безнадежно. Три копейки вдогонку к посту Белоголовцева

26 января 2015 15:11
Могут ли Россию лишить чемпионата мира по футболу 2018 года?

23 октября 2014 15:39
Почему российский спорт ждет катастрофа. И почему это хорошо

14 мая 2014 16:18
Рейтинг бюджетов, пара слов вдогонку

26 января 2014 13:52
Почему тезисы вроде «клуб отбил трансфер Бэйла на одной продаже футболок» – чепуха

28 декабря 2013 19:34
Про раздел «бизнес» и профессиональные блоги «Трибуны»

7 августа 2013 23:40
Цифра недели. Еще одна версия причины сворачивания «Анжи»

Сегодня родились