Игра миллионов
Блог

Говорят, что российский футбол стал прибыльным. Это правда?

Нет.

Что происходит?

Все больше российских клубов объявляют о прибыльности или выходе на окупаемость. PricewaterhouseCoopers в недавнем отчете объявил о выходе российского футбола «в плюс». Об этом же со ссылкой на PwC без ремарок, пояснений и какого-либо контекста сообщили почти все деловые издания.

Российский футбол и правда прибылен?

Нет, конечно. Еще ни разу ни один российский клуб, даже самый успешный, не заплатил акционерам дивидендов. Что-то не видно саудовских или даже российских шейхов, которые рвались бы инвестировать в «Ростов» или «Амкар», несмотря на бурный формальный рост РФПЛ (с убытка в 9,4 миллиарда рублей в 2015-м до якобы прибыли в 3,2 миллиарда в 2016-м).

Большинство клубов, напротив, получает от хозяев (либо региональных властей) миллионы или десятки миллионов долларов – главным образом, в виде спонсорких контрактов. В основном именно эти контракты (по сути, завуалированное акционерное или государственное финансирование) искажают реальное положение дел. И если в европейских лигах из топ-10 продажа билетов и медиаправ приносит более половины выручки, то в России на эти два важнейших сегмента приходится менее 10% – по данным того же PwC.

Отдельные российские клубы, прежде всего – «Зенит» и «Спартак», демонстрируют тенденцию к росту реальных коммерческих доходов. В частности, контрактов с рыночными рекламодателями, никак не аффилированными с акционерами или государством, а также билетной выручки – благодаря новым аренам и не самым дешевым билетам. Кроме того, «Зенит» в 2016-м удачно продал троих легионеров – Халк (56 млн евро), Гарай (24 млн), Витцель (24 млн), что позволило ему, с бухгалтерской точки зрения, стать в том году вообще самым прибыльным клубом Европы. И это тоже существенно повлияло на общий финансовый результат РФПЛ, фиксируемый PwC.

Но доходная часть бюджета некоторых клубов пока почти полностью состоит из траншей основных акционеров. И это не только небольшие региональные клубы, лишенные надежды заработать осязаемые деньги на билетах, рекламе и трансляциях. Например, лидер текущего чемпионата России «Локомотив» в публикации для РБК поделился такими цифрами:

В РФПЛ не происходит вообще ничего хорошего с точки зрения экономики?

Происходит. Можно отметить тренд на сокращение затрат – зарплатные ведомости и трансферные расходы клубов перестали разбухать до уровней европейских топ-лиг (где реальный заработок на футболе куда выше) и начали сокращаться. Шальных денег становится меньше: если в 2014-м клубы РФПЛ, согласно исследованию Sports.ru, потратили 1,5 миллиарда долларов, то уже в 2016-м – почти в полтора раза меньше. Скоро Sports.ru опубликует очередной рейтинг бюджетов российских клубов, чтобы отразить картину на текущий момент.

Почему все так часто говорят об окупаемости или прибыльности?

В основном из-за финансового фэйр-плей УЕФА, который больше не позволяет иметь слишком большие дыры в бюджете. И предписывает на каждый рубль расходов иметь плюс-минус рубль коммерческой выручки. Риски пострадать из-за несоблюдения ФФП неиллюзорны: многим российским клубам, от «Зенита»до «Рубина», уже приходилось платить УЕФА штрафы за несоответствие критериям. А в случае с московским «Динамо» в 2015 году нарушения оказались настолько большими, что клуб вообще отстранили от Лиги Европы.

Фото: РИА Новости/Алексей Филиппов

255 комментариев
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
ага, особенно, Зенит "не аффилированный". получил бесплатно стадион на 60 тысяч мест за рубль в год и все билеты перетекли в зону "доход от продажи билетов" с нулевой инвестицией. ну, круто, чоужтам.

это другие, "аффилированные" дурачки по 300-400 лямов евро на стадионы тратят, а тут "неаффилированная" структура Зенит получает в дар новые стадионы от государства и начинает на них зарабатывать.

к слову, если бы сами строили стадион, то с билетов со средней стоимостью 500 рублей он бы окупился за какие-то жалкие 140 лет.

не нужно Зенит в пример успешного коммерческого клуба ставить, пожалуйста, он таковым не является.
+1211
-94
+1117
Ответ Electrovvenik
Комментарий скрыт
да плевать, дали не дали, факт-то на лицо. приводят в пример Зенит, как успешный коммерческий проект, потому что на билетах зарабатывают.

я бы тоже не отказался от того, чтобы мне город Петербург "НЕ ДАЛ" построить магаз на Невском, построил бы сам и дал бы мне его в аренду за 49 рублей в год! вот офигенно! я б тоже был успешным бизнесменом с нулевой-то инвестицией. бери - да начинай зарабатывать.
+733
-47
+686
Это обычная практика, город сам эксплуатировать стадион не может(ему это и не надо), эксплуатация стадиона штука недешевая,вся нагрузка упадет на зенит,поэтому его и отдали за 49 рублей
да это-то понятно. речь вот о чём.

строим сами - 40 миллиардов инвестиция, 200 лямов в год содержание, выручка с билетов - 400,000,000 в год. окупаемость - 200 лет.

строит город - 49 рублей в год инвестиция, 200 лямов в год содержание, выручка с билетов - 400,000,000 в год. окупаемость - 1 секунда.

и вот ЭТО приводится в пример как "крутой неаффилированный коммерческий проект", потому что выручка с билетов стала очень хорошей. я с этим не согласен просто, не хочу чтобы такое приводилось в пример коммерчески успешного клуба. это 40 лярдов подарочек от того же Газпрома, чьими деньгами наполняется бюджет Питера.
+517
-28
+489
Ответ Juran
Комментарий скрыт
угу, ага. ведь на Урал с Тосно все вип-ложи по швам трещат. даже если бы и трещали, 200 ВИП билетов по 20000 и 20000 билетов на верхние сектора по 200 рублей - это в среднем и есть 400 рублей за билет.

концерты?? какие концерты? тот фестиваль бесплатный за пару месяцев до открытия? ни одного концерта не было на стадионе. вам там в Питере реально газ в мозг бьёт, своей неадекватностью просто блещете
+359
-33
+326
Ответ Juran
Комментарий скрыт
Чтобы краснодарский Колизей окупить Галицкий посчитал, что потребуется 178 лет. И он знает о чём говорит, знает толк в рассчётах... Так что 140 питерских лет — это ещё заниженный срок окупаемости распил-арены... По факту оккупаемость питерского стадиона при лучшем раскладе 400-460 лет...
+196
-19
+177
Ответ kenny_182
ага, особенно, Зенит "не аффилированный". получил бесплатно стадион на 60 тысяч мест за рубль в год и все билеты перетекли в зону "доход от продажи билетов" с нулевой инвестицией. ну, круто, чоужтам. это другие, "аффилированные" дурачки по 300-400 лямов евро на стадионы тратят, а тут "неаффилированная" структура Зенит получает в дар новые стадионы от государства и начинает на них зарабатывать. к слову, если бы сами строили стадион, то с билетов со средней стоимостью 500 рублей он бы окупился за какие-то жалкие 140 лет. не нужно Зенит в пример успешного коммерческого клуба ставить, пожалуйста, он таковым не является.
Как это бесплатно? Они целых 49 кровных рублей заплатили))))
+98
-9
+89
Ответ заблокированному пользователю
А уже смотрели. 10 лет НТВ+ мутил акцию: канал Наш Футбол за 280 рублей абонентки (на бесплатном ТВ тогда показывали 1 матч из тура, трансляции в интернете были не развиты). Даже несмотря на необходимость разово затратить несколько тысяч на ресивер и тарелку - цена небольшая. Результат акции: продажи практически не выросли.
Ну, всё-таки это нужно было быть совсем альтернативно одаренным, чтобы в эпоху широкополосного интернета строить бизнес на продаже тарелок.

Да и маркетировать спорт они умели слабо. Хотя казалось бы – бери американские, британские, даже турецкие примеры и пользуйся.
+71
-6
+65
Зенит в пердив
+78
-20
+58
Ответ заблокированному пользователю
Допустим, НТВ+ провели свою тогдашнюю акцию неудачно (неважно по каким причинам). Но они же не единственные на рынке. Почему "в эпоху широкополосного интернета" никто не занял нишу, в результате чего, клубы стали бы получать приличные доходы от трансляций? Потому что все производители контента дураки, или всё-таки потому что наш народ в массе не привык платить за просмотр футбола по ТВ?
Ну, за музыку и кино народ же уже платит – есть сразу несколько частных проектов (вроде Яндекс-Музыки, ivi.ru, и т.д.), некоторые из них уже окупаемы.

Просто в сфере спорта и трансляций рынок всегда был монопольным, в нем слишком много государства и гос.холдингов. Например, на закате "НТВ-Плюс" интернет проект с футбольными трансляциями пытался построить тот же Галицкий, даже первых людей уже нанял. Но свернул историю сразу, как стало понятно, что прав не получить – все останется в "Газпром-Медиа" и их новой затее "Матч ТВ".
+40
-3
+37
Интересно, в остальных клубах хотелось бы посмотреть как распределены доходы и расходы.

Спасибо за статью.
+38
-1
+37
В-общем, тупо мухлюют, чтобы обойти фейр-плей и сделать верблюдами УЕФА. А по-факту - те же деньги налогоплательщиков просейрают-пилят. Эх, нет, чтобы сделать как в Китае: мы вот правило или закон вводим и не думайте его обходить и придумывать уловки - будете наказаны. Какой-то клуб решил горбатого слепить - получил сразу же по щам. Так и здесь надо.
+37
-3
+34
А чего у всех так бомбит именно с передачи стадиона Зениту?

У нас во всей стране клубов-хозяев стадионов с гулькин пенис: спартак, цска, краснодар, динамо, анжи и терек. Даже ржд-арена принадлежит ржд, а не локомотиву.

После чемпионата мира все объекты построенные к нему перейдут либо в управление местным клубам, либо станут вещевыми рынками. Загибайте пальцы: Ростов, Самара, Калининград, Саранск, Волгоград, Нижний Новгород. В Казани и Сочи стадионы были построены раньше, в Ёбурге просто реконструкция.

Зенит наглядно показывает как можно и нужно использовать такие блага, как большой современный стадион. Есть ли у вас уверенность, что в вышеперечисленных городах будут такими же благами так же пользоваться? Я верю в Самару и Ростов, в остальных нет, совсем нет.

Будет ли у вас так же бомбить от Ростова, когда он начнёт зарабатывать на новом стадионе, а от Самары? Уверен, что нет.

А как такими благами пользоваться нельзя, наглядно показывает Казань, к сожалению.
+61
-27
+34
Ответ DriverG
А много Вы знаете клубов, у которых стадион в собственности или в аренде по рыночной ставке? Бюджет большинства команд не сможет этого потянуть. Даже у Краснодара стадион - фактически бесплатный.
У ФК «Краснодар» свой собственный стадион, который построил основатель и владелец клуба: Сергей Николаевич Галицкий. Он строил стадион для себя, для своего детища и своими силами, без помощи городского бюджета... И там никто денег не пил, не воровал, поэтому при значительно меньших затратах, чем некоторые, смог с нуля отстроить самую лучшую и современную арену нашей страны и один из лучших стадионов в мире!
+37
-5
+32
Это - Бухгалтерская отчетность АО "ФУТБОЛЬНЫЙ КЛУБ "ЗЕНИТ" ИНН 7812005799 за 2016 год А какую чушь смотришь ты и мне тут пишешь, я не знаю:)))
и тебя не смущает тогда, что по твоё же таблице Зенит шарфиков на 7,5 лярдов продал?
+32
-4
+28
объясни, почему в твоей логике газ - государственный, а нефть - частная?
Если бы Миллер владел Зенитом лично, то это сравнение имело бы смысл. Так ведь день юре владеет Газпром. То есть все расходов падают не на карман Миллера, а на карман Газпрома.

А Федун тратит свои личные средства, а не деньги корпорации
+38
-15
+23
Зенит позор России
+41
-20
+21
Ответ Mikael Rikhard
все клубы сидят на чьей-то шее, в том числе и на шее муниципалов а теперь вопрос: сколько мультимиллионеров/миллиардеров нажили свои богатства на футбольных клубах? огромная кэш-машина - смешно. по отмыванию денег и прочей коррупционной составляющей - вполне возможно
Вы, к сожалению, вообще не представляете, о чем говорите. Никто ни в Германии, ни в Англии, ни даже в Турции (все чаще призываю ориентироваться на опыт средних лиг, а не топовых – так как топовые давно зарабатывают не только на национальной аудитории, но и на мировой) на шее у федерального или регионального бюджета не сидит.

И даже если отдельный владелец-частник теряет деньги (а сфер, где все 100% бизнесов успешны, не бывает) – ну, так он в своем праве. Он при получении этих своих денег уже заплатил все налоги, может их тратить, как душе угодно – хоть жечь. Но теряют далеко не все, и если вам действительно хочется про истории успеха знать – начните свои изыскания с обращения к Гуглу. Например, по фамилии Глейзер.
+21
-5
+16
Этот «бред» - отчетность АО»ФК Зенит» и АО «ПФК ЦСКА» за 2016 год Вся эта информация в свободном доступе. Можете посмотреть на чем зарабатывают клубы и куда тратят.
ахаха, ну ты и балабол)) посмотрел по твоему совету открытую инфу... и там

зарплатная ведомость Зенита за 2016 год 48.3 млн. евро!!! а сказочник 148 пишешь))
+19
-5
+14
Ответ Mikael Rikhard
как будто кроме России где-то есть прибыльные клубы. а шейхи вливаются в клубы не ради прибыли, а ради престижа и других дивидендов
Что, правда, везде клубы сидят на шее у муниципалитета Ньюкасла, Дортмунда или компании British Petroleum? И прибыльные есть, и не-убыточных – полно. Шейхи потому и вкладываются, что это в любом случае огромная кэш-машина, и даже если управлять ей не очень грамотно, она всё равно едет.
+15
-2
+13
Выплата дивидендов и факт прибыльности не обязаны быть одномоментными, к примеру, в условиях роста бизнеса. Ну а в остальном да, отчёт полная лажа.
+13
0
+13
Ответ kenny_182
ага, особенно, Зенит "не аффилированный". получил бесплатно стадион на 60 тысяч мест за рубль в год и все билеты перетекли в зону "доход от продажи билетов" с нулевой инвестицией. ну, круто, чоужтам. это другие, "аффилированные" дурачки по 300-400 лямов евро на стадионы тратят, а тут "неаффилированная" структура Зенит получает в дар новые стадионы от государства и начинает на них зарабатывать. к слову, если бы сами строили стадион, то с билетов со средней стоимостью 500 рублей он бы окупился за какие-то жалкие 140 лет. не нужно Зенит в пример успешного коммерческого клуба ставить, пожалуйста, он таковым не является.
Галицкий сказал, что его стадион не окупится, но он строил его для своего клуба, любит футбол и молодец, что развивает его... Наверное «Краснодар» — лучший клуб в плане развития...
+14
-3
+11
Ответ Dmitry Stenkov
А чего у всех так бомбит именно с передачи стадиона Зениту? У нас во всей стране клубов-хозяев стадионов с гулькин пенис: спартак, цска, краснодар, динамо, анжи и терек. Даже ржд-арена принадлежит ржд, а не локомотиву. После чемпионата мира все объекты построенные к нему перейдут либо в управление местным клубам, либо станут вещевыми рынками. Загибайте пальцы: Ростов, Самара, Калининград, Саранск, Волгоград, Нижний Новгород. В Казани и Сочи стадионы были построены раньше, в Ёбурге просто реконструкция. Зенит наглядно показывает как можно и нужно использовать такие блага, как большой современный стадион. Есть ли у вас уверенность, что в вышеперечисленных городах будут такими же благами так же пользоваться? Я верю в Самару и Ростов, в остальных нет, совсем нет. Будет ли у вас так же бомбить от Ростова, когда он начнёт зарабатывать на новом стадионе, а от Самары? Уверен, что нет. А как такими благами пользоваться нельзя, наглядно показывает Казань, к сожалению.
ФК "Спартак" не является собственником стадиона "Открытие Арена". Клуб будет платить аренду структуре, которую возглавляет брат Федуна. - Так что это миф что Спартак на свои строил стадион. Брат федун строил, да там много можно чего рассказать ещё про Тушино-18, как этот район отдали под застройку федунам.

Стадион Динамо тоже не принадлежит Динамо, он принадлежит ВТБ .

А вообще у нас единственный клуб который расплачивается за строительство стадиона, это ЦСКА.

Галицкий сам строил стадион, да он пренадлежит Краснодару, но Галицкий не будет же сам у себя брать за строительство.

А так у нас 4 клуба которым пренадлежит стадион, это ЦСКА, Анжи, Терек и Краснодар. У всех остальных стадион не в собственности.
+14
-4
+10
Ответ Petr Ivanov
ахаха, ну ты и балабол)) посмотрел по твоему совету открытую инфу... и там зарплатная ведомость Зенита за 2016 год 48.3 млн. евро!!! а сказочник 148 пишешь))
Не сказочник, а просто лжец. Ты этому коню в зубы посмотри, все сразу станет ясно.
+14
-4
+10
Тут все таки надо сравнивать сколько готов потратить среднестатистический россиянин на футбик по сравнению со всеми этими англичанами/французами - сколько у него остается кеша на руках после всех обязательных расходов на повседневность со своей ЗП. Также и заинтересованность в футболе - готовность потратить время на поход на стадик вместо других развлечений, заплатить за просмотр по инету, дороговизна/дешевизна официального клубного тряпья, еды на стадионе итп. Хотя фиг его знает, тут может и некорректно сравнивать, но те же кинотеатры как то собирают в прокате десятки млн$ на некоторые фильмы, значит народ иногда готов платить, если все правильно подать хорошем ракурсе.
Вот именно, вы привели прекрасный пример про кинотеатры – они делают огромную кассу, по плюс-минус европейским ценам.

Насчет того, что в Москве или Петербурге есть десятки тысяч человек, готовых по приличным ценам платить за футбол, сомневаетесь зря. На выезда из этих городов тысячами кто ездит? И далеко не все живут в хостелах, прямо скажем.
+11
-1
+10
Данные по ЗП за 2016 ЦСКА: 41 Лям евро Зенит: 148 Лямов евро На бесплатных билетах и пирожках?:)))
откуда этот бред? в Зените все игроки по 5 млн евро получают?
+12
-3
+9
Ответ kenny_182
да это-то понятно. речь вот о чём. строим сами - 40 миллиардов инвестиция, 200 лямов в год содержание, выручка с билетов - 400,000,000 в год. окупаемость - 200 лет. строит город - 49 рублей в год инвестиция, 200 лямов в год содержание, выручка с билетов - 400,000,000 в год. окупаемость - 1 секунда. и вот ЭТО приводится в пример как "крутой неаффилированный коммерческий проект", потому что выручка с билетов стала очень хорошей. я с этим не согласен просто, не хочу чтобы такое приводилось в пример коммерчески успешного клуба. это 40 лярдов подарочек от того же Газпрома, чьими деньгами наполняется бюджет Питера.
откуда выручка в 400 млн. руб.? если даже не считая сербезно можно прикинуть, что выручка с одного селтика будет под 100 млн. рублей, были уже матчи которые даже в рфпл приносили по 100 млн руб. кто тебя плюсует хотя бы чуть чуть цифрами оперирует или лишь бы звук издать?
+22
-13
+9
Ответ kenny_182
угу, ага. ведь на Урал с Тосно все вип-ложи по швам трещат. даже если бы и трещали, 200 ВИП билетов по 20000 и 20000 билетов на верхние сектора по 200 рублей - это в среднем и есть 400 рублей за билет. концерты?? какие концерты? тот фестиваль бесплатный за пару месяцев до открытия? ни одного концерта не было на стадионе. вам там в Питере реально газ в мозг бьёт, своей неадекватностью просто блещете
Где Вы нашли 20,000 билетов по 200 р. таких билетов от силы пару тысяч? Вот Вам ссылка на ближайший матч с Амкаром http://tickets.fc-zenit.ru/stadium.php?MATCH_ID=1729886

Полагаю если брать только проданные билеты, то средняя цена составить около 500 - 600р. на середняков и 800-1000 р на топовые матчи.
+14
-6
+8
"Кроме того, «Зенит» в 2016-м удачно продал троих легионеров..., что позволило ему, с бухгалтерской точки зрения, стать в том году вообще самым прибыльным клубом Европы. ", а ничего, что с бухгалтерской точки зрения принято считать не только доход, но и расход, а также учитывать амортизацию активов? Если вы купили игроков на 86 млн,а потом продали на 100 млн, это не значит, что вы заработали 100 млн :)

Наши клубы глубоко убыточны, и еще хорошо, что пока УЕФА смотрит сквозь пальцы и на шейховские миллионы, идущие в ПСЖ под видом рекламных контрактов, и на миллиарды российских госкомпаний, идущие в наши клубы. Иначе бы РФПЛ уже давно была на уровне чемпионатов Чехии и Сербии.
+11
-5
+6
если бы 12 лет назад Гинер и К не пошли бы на поводу у федеральных каналов, которые как садисты измывались на отечественным футболом.... шас был бы совсем другой коленкор
+8
-2
+6
Ответ Dmitry Stenkov
А чего у всех так бомбит именно с передачи стадиона Зениту? У нас во всей стране клубов-хозяев стадионов с гулькин пенис: спартак, цска, краснодар, динамо, анжи и терек. Даже ржд-арена принадлежит ржд, а не локомотиву. После чемпионата мира все объекты построенные к нему перейдут либо в управление местным клубам, либо станут вещевыми рынками. Загибайте пальцы: Ростов, Самара, Калининград, Саранск, Волгоград, Нижний Новгород. В Казани и Сочи стадионы были построены раньше, в Ёбурге просто реконструкция. Зенит наглядно показывает как можно и нужно использовать такие блага, как большой современный стадион. Есть ли у вас уверенность, что в вышеперечисленных городах будут такими же благами так же пользоваться? Я верю в Самару и Ростов, в остальных нет, совсем нет. Будет ли у вас так же бомбить от Ростова, когда он начнёт зарабатывать на новом стадионе, а от Самары? Уверен, что нет. А как такими благами пользоваться нельзя, наглядно показывает Казань, к сожалению.
Вообще бесполезно объяснять завистникам, если не дать арену Зениту, то тогда что делать с этим стадионом?!

Вот например олимпийских стадион в Лондоне отдали в аренду Вест Хэму на 99 лет, который был построен городом и только доходы от одного матча возьмёт себе город, а все остальные Вест Хэм. Кстати пока этот стадион самый дорогой в Англии после Wembley.
+10
-4
+6
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
  • Прочее
  • Мультиаккаунтинг
  • Систематический оффтоп
  • Провокации
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий