Почему «Краснодар» не топ-клуб. Часть 1
Предисловие. Текст начал писать 23 августа, но решил придержать коней, авось все будет лучше, а там мы и в ЛЧ прошли, но лучше не становится.
Чего только не начитался я от "верных" болельщиков клуба за последние дни. Очень многие хотят люстрации главного тренера, ведь по их мнению, только он отвечает в клубе за всё, и смена на любого другого, приведёт к более лучшим результатам. Главной причиной называя "плохую игру". К сожалению, плохая игра это не причина, а следствие. В данном тексте Вы не увидите ответа на "Что делать?", мы постараемся лишь приоткрыть тайны Мадридского двора и указать на весь пул проблем в клубе.
В описании причин мы пойдём, не с самых главных, но из-за которых не может существовать ни один сильный клуб, главная причина будет в конце текста.
Главное, мы не говорим, что надо уволить, расстрелять, сжечь. Просто по нашему мнению некоторые вещи явно странные.
Причина 1. Медицина.
В информационном поле, в частности от телекомментаторов, болельщик регулярно слышит, о лучших условиях в клубе по реабилитации и восстановлению, супер оборудование и прочее прочее. И естественно возникает резонный вопрос, как так при такой общей крутости, на такие длинные сроки выбывают игроки. У них всех какие то специфические травмы? Даже по теории вероятности это было б странно.
Да, у Классона была не стандартная травма, о чем он сказал в интервью, но Ари, Стоцкий, полгода пропажи Камболова, может быть сами футболисты относятся к своему здоровью халатно, и не выполняют предписания врачей? Это тоже возможно, но давайте не забывать, что у нас есть молодежная команда. Хрусталей там достаточно, один Сергеев чего стоит.
Про руководителя медицинской службы Валову Марину Леонидовну, мы знаем совсем немного, но её выписывали из “Амкара” на 2013 год имела 2 высших образование и это действительно очень хороший специалист. Эдуард Безуглов, главный врач сборной России, её отмечал с положительной стороны.
Но везде должно быть “Но”, главным врачом академии является Валова Юлия.
На сайте клуба есть одно интервью с ней, https://www.youtube.com/watch?v=8ETBzUh3ZuU , которое невозможно слушать, большое количество терминологии и повторяющихся словесных оборотов.
Медицина это такой основополагающий элемент клуба, в котором должны работать исключительно профессионалы. В таком случае наличие родственников в одной структуре выглядит противоестественным, а когда данные люди находятся наверху медслужбы возникают вопросы.
У нас нет квалификации говорить, что люди не справляются или же недостойны, но вопросы напрашиваются сами по себе, умеет ли медштаб работать со всем этим новым супер-пупер оборудованием.
Мы не поленились и собрали информацию за последние 5 лет по травмам из https://www.transfermarkt.ru/ на 1 сентября 2020г. Важно отметить по "Ростову" в сезоне 19/20 данных нет, на сайте ошибка не исправлена за 2 месяца.
Как мы можем видеть, у Краснодара огромное кол-во травм, большинство которых скрываются под названием "Неизвестно". Клуб постоянно скрывает информацию и состояние игроков.
Для сравнения информация о травмах московских армейцев:
За всеми этими "Неизвестно" вероятнее всего скрываются мышечные травмы и их очень много, что говорит о некачественном тренировочном процессе.
В итоге 22 октября мы узнали, что в клубе появился новый физиолог - Джон Филлипс из Англии. Подробнее о нем мы писали в Вконтакте.
Результаты его деятельности, мы сможем увидеть через полгода. Конечно хотелось бы, чтобы команда 'побежала' сразу, как только его увидела, но так не бывает. Необходимо очень долго работать.
Причина 2. Медиа и маркетинг
С уходом из Магнита президента клуба, получение спонсорских контрактов от различных поставщиков, стало недоступным. Одним из главных способов привлечения спонсоров, а читай денег, является расширение фанбазы клуба. Логика простая: много фанатов - много просмотров рекламы - дороже стоимость спонсорских контрактов - больше возможностей на трансферное рынке.
Так как же привлечь новых болельщиков? Сразу опустим момент с пандемией, т.к. проблемы имеют хронический характер.
Итак, сейчас клуб представлен во всех главных социальных сетях, но количество контента катастрофическое. Видеонарезки это хорошо, но ведь всегда можно придумать что-то новое.
Upd. Придумали в нарезке моментов победных игр делать рисованные спецэффекты.
Некоторые могут вспомнить, как Смолову прицепили микрофон, и это было хорошо, да не без помарок, в виде неуместных шуточек к Мартыновичу, но черт, Савин на одних трусах Скопинцева сделал контент круче и запоминающейся, чем клуб за несколько лет. Почему нельзя прийти в спортзал и начать брать вью у занимающегося спортсмена, да пускай будет мешать и физиотерапевт будет ругаться, но это круто, один раз можно и сделать. Используйте Ари для розыгрышей ребят команды и снимайте, все равно он не играет, пускай хоть тамадой проработает.
Использование маскота, отдельная история. Он необходим не только для фоточек перед матчем и держать коробку вафлей при розыгрышах (давно не разыгрывали). Это целый плацдарм для активностей. Почему нельзя сделать совместные акции с Локомотив Кубань? Только представьте какой фурор произвёл бы выход двух маскотов Зубастика и Быка, притом все это объединить под поход игроков одной и другой команд на матчи.
В ситуативный маркетинг мы не умеем вовсе. Твиттер команды лишён какой-либо жизни, кроме официальных новостей. А можно было б порубить окно в Европу Америку и подружиться с "Чикаго Буллз".
Дальше, в конце декабря 2019 года, было наконец объявлено, что Ханс Циммер напишет музыку гимна для клуба. Не официально, данная информация появилась у нас в октябре 2017, притом музыка была написана уже тогда, но не зашла президенту. В итоге, объявив, что все будет готово к новому сезону, клуб не оправдал надежд. Оказалось не успели из-за пандемии, на мой взгляд времени было вагон и маленькая тележка.
Стоит заметить, что с приходом нового букмекера, появилась очень годная реклама, winline дерби было оч круто оформлено на самом стадионе - рисованные легионер и бык шикарно смотрелись на медиа экране.
В следующей части мы затронем селекцию и академию.
Конструктивная критика и дополнения в комментариях только приветствуются, плюсы тоже – это помогает попасть в тематические разделы. Подписывайтесь, добавляйтесь в друзья, обсудим!
Подобные эпидемии были и в Арсенале, и в Баварии, и в Реале, и связаны они были только с мед.штабом и методами физподготовки
Арсенал так вообще был командой хронических инвалидов, после приглашения топовых американских специалистов, проблема ВНЕЗАПНО решилась
Тут все вопросы к менеджменту, где технический директор, который должен разбираться в футболе и курировать эти вопросы?
Насчет работы в медиапространстве - тоже да
Для тех, кто не является жителем Краснодарского края и ярым болельщиком быков, Краснодар - это:
Магнит/просрочка
Выход с 5-го места
Плюшевая хрустальная команда без яиц
Шутки про академию, при наличии 7-8 легионеров и 2-3 списанных ростовчан в основе
Отсутствие фанатов
И где-то там на 10-х ролях парк и водоем с карпами
Но если адекватно, клуб Краснодар - едва ли не главное светлое пятно в нашем футболе
Вот за счет грамотного пиара, двусторонней коммуникации с болельщиками нужно рушить старые стереотипы, прививать позитивный образ самобытного молодого клуба, выходить на новые рынки, строить фан-базу за пределами области/страны
В этих двух направлениях надо усиленно работать, но топ-клубом быков это все равно не сделает
И мы плавно переходим ко второй твоей части, жги
Сейчас и поколение послабее (по крайней мере, оно еще не раскрылось) и денег нет. Хватит нести чушь про то, что Локомотив должен обыгрвать Атлетико и Баварию, а Краснодар - Челси и Севилью.
Напомню некоторым, кому внезапно отбило память, что совсем недавно писали, что Краснодар уже превзошел ожидания, выйдя в группу, а потому теперь неважно, как он сыграет, это уже прыжок выше говолы.
Теперь уже оказывается, что Краснодар был обязан не только в группу выходить, но еще и побеждать в ней тех, кто дороже в три, а то и девять раз и у кого со скамейки запасных выходит чемпион мира.
Почему Краснодар не топ-клуб и так понятно всем. Лучше расскажите, как Краснодар был обязан побеждать, вы же "попридержали коней до игр в ЛЧ", то есть ждали побед. Вот и рассказывайте, как надо побеждать Челси.
И самая главная тема - по медштабу - боль и горе клуба. Хоть манифест выпускай или воззвание к дяде Сереже
ну и в плане презентации игроков - полный швах, приехал Кабелла, ярчайший игрок, и ни одного толкового интервью. Да хотя бы после матчей ЛЧ взяли бы комментарий у игроков, но нет
Большинство болельщиков Зенита имеют квартиры, однако
2. В Чикаго Буллз наверняка давно мечтают подружиться с Карснодаром. В остальном критика маркетинга клуба применима почти ко всем в РПЛ.
Совет: прежде чем начнете срывать покровы с менеджмента и академии, подумайте о том, что к десятому году существования клуба, вы играете (неважно насколько качественно) в группе ЛЧ, к тому же не без участия воспитанников клуба.
пс стоит обсудить феноменальный ляп галицкого- сохранение в межсезонье кайо
Вот только это Краснодар, приехав к тем, кто дороже их в три раза без боевого состава, умудрился забить два, да еще заставил сфолить на удаление. Да, потом не смогли дотерпеть, плохо, но это в лучшем случае плюс на минус, а не два минуса.
да, команда не топ
да, сложно набирать очки с грандами
ну так тем более надо цепляться за любой шанс! а тут безвольно и безобразно слили...
1. Какого уровня топ-клуб? Международного? Так у нас таких вообще нет.
2. Российского уровня? Почему нет? Результаты последних лет вполне подойдут! А что нынче внизу болтается - так оно у всех бывает.
У большинства болельщиков Зенита квартиры тоже есть, однако