Как популяризировать российский спорт?

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Выскажусь потихоньку, хотя тема не моя. Но достает :)

Мне кажется, существует всего два способа популяризировать спорт.

1. Спорт как часть государства. СССР, Ирина Роднина, например.

Государство укрепляет свою легитимность через спортивные победы.

На продвижение спорта тратятся государственные деньги.

Всё честно и понятно.

Сейчас это не работает, потому что идеалы (национальная идея) обесценены и разрушены.

2. Спорт как часть шоу-бизнеса. Дэвид Бекхэм, например.

Предприниматели вкладывают деньги в спорт и получают прибыль.

Всё честно и понятно.

Наша проблема сейчас в том, что не работает ни то, ни другое.

Яркий пример: Матч ТВ.

Это попытка делать шоу-бизнес на государственные деньги.

И деньги не те. И прибыли нет.