Монетизация символов
Под впечатлением лучшего матча сезона и начавшейся истерики вокруг Агуэро, хотелось бы поговорить о чем-то важном.
В какой-то период, а для кого-то – и сейчас – футбольная символика несла чуть большую нагрузку, чем простая коммерческая идентификация.
И изображение дьявола – суть изображение дьявола. И ничего большего, нежели антагонизм Богу, тут нет. И президент клуба, кормящий манчестерских детей тухлым мясом, и кидок кредиторов при перерегистрации клуба, и кидок Сити с арендой, и прочие яркие эпизоды – это просто и понятно иллюстрировали..
Но в какой-то момент такое изображение в особенно разрушенном медиа и наркотиками (что =) сознании стало идентично понятиям «наш», «красота футбола», «уважение» и пр.
В принципе, это характерно не только для спорта / футбола.
Если раньше символы несли какую-то смысловую нагрузку, то сейчас – они просто декоративные элементы. Похуй кто все эти Че Гевары и Джеймсы Дины. Главное – ценник и «прикольно».
И юнайтед – из той же серии монетизированных символов. Похер на дьявола, на вечно плачущего португальского трассексуала или своеобразные пристрастия толстого гопника. Главное - много чашек.
Нравственная самоидентификация уступила место самооправданию.
По сути выбор клуба идет, как в магазине: «наша» марка, «крутая», «модная» или «эксклюзивная». Хотя все четыре варианта – всего лишь продукт ударных усилий трудолюбивых малайских детей.
IPO, рекламные кампании, дисконтные программы окончательно стерли тонкую грань между коммерческими и спортивными брендами. Все только хуже.
Покупая маечку в найковском магазине, никто это не делает по той причине, что ее сшили за три индонезийские копейки индонезийские дети. Но только фанаты юнайтед могут выставлять стыдные (и стадные) пороки своего «клуба», как предмет гордости. «Судьи всегда помогают сильным», «сначала добейтесь такого же уважения, как саф», «да каждый полюбасу хоть раз с парнем целовался». Но самооправдание меняет сознание, но не суть вещей.
И на поверку «легенда» - это простой извращенец, с упоением трахавший жену брата, в сорок лет все еще бегающий по полю с картинкой дьявола на майке. И ничего более.