Глянцевый «ФУТБОЛ»
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
6 марта с.г., ровно месяц назад, в одном из старейших спортивных изданий страны - еженедельнике "Футбол" - произошла смена главного редактора. На место Петра Каменченко, возглавлявшего журнал с 2004 г., пришел Денис Вдовин, ранее работавший в "Футболе" в 2007-2010 гг. Казалось бы, рядовая кадровая перестановка в медленно затухающем издании, которое в последнее время мало кто читал. А если и читали, то, в основном, по инерции. Потому что вошло в привычку скоротать время по дороге в общественном транспорте, или полистать дома на досуге. На большее журнал был не способен, во всяком случае, до недавнего времени.
Еженедельник "Футбол" на фоне активно развивавшихся спортивных медиапорталов, вроде sports.ru, championat.com и sportbox.ru, выглядел консервативным, статичным и во многом архаичным изданием. Молодежная (тинейджерская) аудитория, составляющая львиную долю потребителей интеллектуального продукта на тему футбола, отложила бумагу в сторону и ушла в Сеть. Во-первых, как справедливо отметил, в свежем выпуске журнала "Однако" колумнист Юрий Додолев, данная реакция стала формой протеста молодых против ценностей, навязываемых старшим поколением. Дескать, раз наши отцы и преподы читают эти газеты, то мы по-любому не будем, и нам не важно интресные они, или нет. Это старье, это отстой.
Во-вторых, на том же sports.ru зачастую пишут намного интересней, чем в "Советском Спорте", или "Футболе". Более живо, эмоционально. Здесь меньше суконных репортажей и трафаретных интервью, которые составляют основу печатных изданий. С другой стороны, здесь больше материалов на тему "27 лучших футболистов Антильских островов #прямосейчас" и фотографий обнаженных спортсменок. Но это уже другая сторона медали. В борьбе "за урожай" (читай - зрителя) все средства хороши.
Печатные СМИ окончательно проиграли борьбу интернет-изданиям и, судя по последним выпускам еженедельника "Футбол", они сами открыто это признают. Более того, вовсю кричат об этом: "Мы хотим быть такими же современными. Мы хотим быть в тренде. Мы хотим, чтобы нас читали и обсуждали. В общем, мы хотим быть такими же крутыми!" При этом они используют инструментарий привлечения зрителя, уже опробованный сетевыми СМИ.
Просматривая последние выпуски еженедельника "Футбол", меня не покидало ощущение, что молодая команда во главе с амбициозным главным редактором всеми силами хочет показать читателю, насколько она продвинутая и креативная. Показать, что они не хотят быть футбольным "Знаменем коммунизма", что им ближе эстетика "Esquire", или, на худой конец, "Total Football". Понятно, что новая метла метет по-новому, и с назначением нового главреда следовало ожидать смены редакционной политики. Но ожидать того, что Вдовин начнет проводить глобальную перестройку журнала и менять все от фундамента до крыши, вряд ли кто-то мог.
В новом номере с первой страницы журнала на читателя горделиво взирает бразилец Вандерсон, забивший три мяча в ворота "Анжи". Причем фото выполнено в типичной манере толстых глянцевых журналов и если бы наверху была надпись не "Футбол", а "GQ" я бы не удивился. Интервью с Вандерсоном идет вторым материалом и располагается с 8 по 12 полосы. Обычно первым номером в "старом" "Футболе" шла большая аналитическая статья одного из обозревателей журнала о прошедшем туре Российского чемпионата, которая перемежалась статистическими выкладками о всех сыгранных матчах. Подобную статью, перелистнув раздел содержание (выполненный, к слову, в европейской манере с фотографиями и краткими анонсами), я ожидал увидеть и здесь. Но все оказалось интересней, чем я предполагал. Четвертую и пятую страницы занимал красочный фотоотчет Сергея Дроняева с матча "Алания" - ЦСКА. Ладно, подумал я, теперь точно будет статья о российском туре. Это же "Футбол". Здесь ничего не меняется.
Как оказалось, убеждал я себя в этом зря. Первым текстоым материалом, занявшим 6-7 полосы, стала заметка комментатора ВГТРК Александра Неценко о лидерах (внимание!) ФНЛ - "Урале" и "Томи". Заметка весьма любопытная и комментатор Неценко - отличный, но первый дивизион, идущий главной темой в "Футболе", - это даже не рок-н-ролл, это настоящий панк. Продолжали "панковать" журналисты уважаемого издания и в дальнейшем. После интервью упомянутого Вандерсона мы встречаем статью главного редактора "sports.ru" Юрия Дудя, в которой автор костерит руководителей "Рубина" за то, что те лишили казанских болельщиков возможности поддержать свою команду в родных стенах в рамках Лиги Европы. Ю.Дудь - не единственное, что напоминает в ходе прочтения этого номера о sports.ru. Достаточно взглянуть лишь на фразу из интервью Вандерсона, красующуюся на обложке: "Что я делаю в "Краснодаре"? Учу русский и танцую ламбаду". Согласитесь, что подобное мы видим на просторах родного портала постоянно.
В качестве вип-гостей, пишущих "специально для еженедельника "Футбол", приглашены известные комментаторы - Алексей Андронов, Илья Казаков и Владимир Стогниенко. Заметка каждого из авторов заканчивается личным автографом, а начинается с фотографии и краткого изложения их заслуг и регалий. Тем самым редакция "Футбола" показывает, что если вы не согласны с описываемым материалом, то все вопросы к Андронову, или Стогниенко. С нас взятки гладки. Таким образом, принимая огонь критики на себя, колумнисты отводят её от журнала, как такового. При этом их популярности и репутации это нисколько не вредит, а, скорей, наоборот. Те, кто знают их, как мастеров разговорного жанра, могут оценить насколько хороши они как пишущие журналисты. В итоге все в выигрыше.
Решение привлечь к работе известных комментаторов было со стороны редакции выстрелом "в яблочко". Каждый из них является медйиной фигурой, к мнению которого прислушивается большое число болельщиков и сочувствующих. Не берусь судить, является ли это частью редакционной политики издания и расчитано на долгую перспективу, или же это кратковременная акция с целью вернуть себе читателя. Но в любом случае ход интересный. Как говорил в своем приветственном слове Денис Вдовин, журналу пришлось "активно поработать на трансферном рынке". Очевидно, что привлечение таких персон стоило издателям и учредителям немалых денег и пойти на такой шаг их могло заставить лишь сильное снижение продаж журнала в период "правления" Каменченко.
Сходства с интернет-порталами наблюдаются как в оформлении, так и содержательном паполнении журнала. Заметки написаны по принципам и лекалам постов в блогах. С использованием отработанных схем и технологий. Одна мысль на актуальную и, что самое главное, острую тему, подкрепляется несколькими аргументами и приправляется рядом интересных фактов. Также имеются "вкусная" затравка и яркая концовка. Главная цель таких статей не в том, чтобы разложить читателю все по полочкам, а в том, чтобы спровоцировать его на дискуссию, вызвать определенный резонанс, дать возможность читателю почувствовать себя не бессловесным потребителем, а вооброжаемым, или реальным оппонентом.
Статьи вип-гостей чередуются редакционными материалами, в числе которых рассказ о детской школе ЦСКА, представление самых перспективных бомбардиров из лиг "второго эшелона" и рассуждения о неготовности Роберто Манчини тренировать "Манчестер Сити". Авторы материалов - молодые корреспонденты, начавшие работать еще в "старом" "Футболе" - Глеб Чернявский и Ярослав Кулемин. При этом на четыре редакционных текста приходится пять статей приглашенных авторов. Аутсорсинг в действии! В качестве развлечения редакторы журнала предложили читателям краткий путеводитель по Нижнему Новогороду, а также напомнили как выглядят и сколько весят различные футбольные кубки.
Прочитав больше половины журнала, я уже начал забывать о том, ради чего я его приобретал, а именно - о чемпионате России. Однако на 40-41 страницах все же были найдены статистические данные о матчах прошедшего тура. Сухая цифирь была дополнена лишь краткими описаниями того, как забивались голы. Никаких аналитических статей, обзоров матчей, рассуждений известных тренеров и игроков в журнале представлено не было. Аналогичная ситуация была с европейскими чемпионатами и Лигой Чемппионов. Если в отношении первых позицию редакции понять можно, то такое пренебрежительное, если не сказать, хамское отношение к Лиге Чемпионов неприятно удивило. В битве за новым стилем ребята явно перегнули палку.
Понятно и похвально стремление редакции выкладывать на бумаге блог-посты известных комментаторов, но скромный статистический отчет на четверть полосы на 46-й предпоследней странице. Согласитесь для четвертьфинала главного клубного турнира Европы - это явно недостаточно. В "старом" футболе, к слову отчеты об играх ЛЧ и ЛЕ были весьма качественными. Но, видимо стремление покрыться глянцем, который по словам упоминавшегося Ю.Додолева, единственный выживет из всех бумажных СМИ, довлеет над здравым смыслом.
Итак, что же мы имеем в сухом остатке. Исходя из приведенных сведений, мы можем смело утверждать, что в еженедельнике "Футбол" произошел настоящий переворот, причиной которого стала смена поколений в коллективе редакции. Вектор развития, выбранный новой командой, понятен и совершенно очевидно, что менять в ближайшее время они его не станут. Будет крайне интересно понаблюдать, сможет ли "Футбол", взявший на вооружение методы глянцевых и интернет-журналов, завоевать читателя, прежде всего, молодого. Думаю, что сейчас данная цель для них основная и все средства для её достижения имеются. Остается надеяться, что в этой бескомпромиссной борьбе "за читателя" редакторы "Футбола" не забудут о том, кто стоял у основ легендарного издания и не превратят его в гламурный журнал на околофутбольную тематику. Все же традиции у "Футбола" слишком сильны, чтобы рубить под корень.
Главный редактор журнала "Футбол-Хоккей", классик отечественной спортивной журналистики Лев Иванович Филатов 35 лет назад писал по этому поводу следующее: "Я думаю, что перевод футбола из области открытых чувств в мир дотошного исследования – это и есть ответ прессы на запрет симпатий. В живости изложения, несомненно, что-то при этом теряется. Но футбольному делу, тем не менее, такой поворот кстати. Футболу подсунули сильно увеличивающее зеркало. За великим иллюзионистом стали подглядывать, его чудеса стали разоблачать. Аудитория, некогда простодушная и доверчивая, ныне уже не клюет на старые прозрачные фокусы, ей подавай чистую работу!" // Л.И. Филатов. "Наедине с футболом". М., 1977.
P.S. Анонс нового номера еженедельника "ФУТБОЛ" вы можете найти здесь