Футбольный «Яндекс-Индекс»
«Яндекс» знает все даже степень интереса к российским футбольным клубам
Как многие знают аудитория болельщиков футбольных клубов является ключевым активом клуба, главным образом определяющим уровень его коммерческой привлекательности для потенциальных спонсоров и инвесторов.
В настоящее время в нашем футболе складывается парадоксальная ситуация объем средств, вкладываемых в футбол, растет, но ни один футбольный клуб так и не может четко определить и заявить о размере аудитории. Периодически же проскакиваемые заявления отдельных клубов о многомиллионных армиях болельщиков, как правило, являются субъективными оценками «на глаз» аудитории со стороны менеджмента клуба.
В данном посте я, в силу своих возможностей, попытаюсь провести сравнительный анализ интернет-аудиторий клубов премьер-лиги и первого дивизиона. В качестве базы для анализа использованы данные статистики запросов названий клубов в нашем с вами любимом «Яндексе» за последние 12 месяцев. (К примеру если вы хоть раз в течение 12 месяцев набирали в «Яндексе» текст «ФК Шинник», то ваш голос учтен).
Важно отметить, что по моему разумению корректнее интерпретировать полученные цифры, как показатель степени увеличения интереса к искомой команде, нежели как показатель абсолютного уровня интереса. Данное утверждение основано на той предпосылке, что наиболее преданные болельщики отдельно взятого клуба помнят наизусть все страницы в интернете об их любимом клубе, поиском же в «Яндексе» пользуется относительно новые болельщики клуба.
Итак! С помощью полученных данных я определил следующие показатели:
- Рост степени интереса к каждому из 38 клубов
- Вклад отдельного клуба в рост интереса к лиге в целом
- Группировка клубов по степени интереса
- Система координат спорт VS рост популярности
- Распределение интереса интернет-аудитории между первой и премьер-лигой
Рост степени интереса к клубам первой лиги отношение всех запросов о клубах первой лиги к запросам о клубах премьер-лиги (с учетом перемещений между лигами, без учета вылетевших команд из первой лиги)
Как видим практически 1/3 от всех запросов наименований клубов приходится на запросы о клубах первого дивизиона, в то время как год назад данный показатель составлял чуть более 1/4. Вывод рост интереса к клубам первого дивизиона опережает рост интереса к клубам премьер-лиги.
За предыдущие 12 месяцев самой популярной российском командой является московский «Спартак» в среднем в месяц о нем интересуются у «Яндекса» 21.845 раз, на втором месте «Зенит», на третьем .. (барабанная дробь) ФК «Москва» (!!!!!!!!):
1. «Спартак» (Москва) 21.845 запросов/месяц
2. «Зенит» 20.545
3. «Москва» 18.582
Если рассматривать интерес интернет-аудитории только за последние три месяца, то первое место уже безоговорочно занимает победитель Кубка УЕФА:
1. «Зенит» 30.881 запросов/месяц
2. «Спартак» 25.545
3. «Москва» 22.329
Очень любопытная картина получается при анализе степени прироста интереса к клубу сопоставлении средних данных за последние 3 месяца, к данным за прошедшие 12 месяцев.
В среднем по двум лигам российского футбола интерес вырос на 36%. При этом 2 из 3 лидеров по абсолютным показателям, оказались в самом конце рейтинга по относительному приросту аудитории:
Рост степени интереса к клубу:
В целом можно говорить о тенденции распределения симпатий болельщиков к российским клубам, что, несомненно, является позитивной тенденцией. Людям становится интересны не только лидеры футбола, но и рядовые команды.
Также должно насторожить г-на Федуна предпоследнее место московского «Спартака» в рейтинге прироста аудитории. Не смотря на то, что клуб имеет одну из максимальных интернет-аудиторий, темпы ее увеличения более чем в 2 раза ниже, скажем так, отраслевого показателя.
А вот какая картинка получается при сопоставлении данных о запросах по тройке лидеров прошлого сезона за последние 12 месяцев:
«Зенит», да и «Спартак» полностью подтвердили тезис о том, что аудитория болельщиков зарабатывается за счет успехов на футбольном поле.
В целом же по степени роста интереса интернет-аудитории клубы можно разбить на следующие категории:
Ну и напоследок общее расположение 33 клубов премьер-лиги и первого дивизиона в системе координат место в турнирной таблице (ось Х), среднемесячное количество запросов в Яндексе (ось Y) по состоянию на ноябрь-2007г.:
Как видим принцип «the winner takes it all» для нашего футбола не чужд большинство лидеров своих дивизионов по степени интереса интернет-аудитории находятся значительно выше общего тренда.
На сим пока заканчиваю, но продолжение будет.
Кому какие показатели интересны пишите в каментах.