«На хайперлайтах ах — мы в офигительных коньках»: как через медиа увлекательно говорить с аудиторией о хоккее
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
25 марта 2026 года руководитель пресс-службы хоккейного клуба «СКА-ВМФ» и редактор сайта ФК «Зенит» Георгий Горностаев провел мастер-класс для студентов Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ. Встреча была посвящена построению карьеры в спортивных медиа, поиску стажировок студентами и созданию нестандартного контента.
Георгий Горностаев — выпускник Высшей школы журналистики СПбГУ. В журналистику Георгий пришел в 14 лет, когда попал в издание Sport News. Позже был автором на сайте Российской Премьер-Лиги, корреспондентом в изданиях «Чемпионат», «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт». С 2022 года возглавляет пресс-службу ХК «СКА-ВМФ».
Мастер-класс начался с вопроса о карьерном пути. Георгий посоветовал студентам начинать с позиции новостника: это помогает освоить базовые принципы профессии. Переход в авторы происходит естественно, по мере накопления опыта. Спикер отметил, что важно выбирать место, в котором комфортно работать.
Георгий также рассказал, как устроен PR-департамент в хоккее. В идеальном варианте есть разделение на пресс-службу и медиа-службу, в хорошем — только пресс-служба, состоящая из нескольких человек. В жизни же часто бывает так, что один человек отвечает за весь контент.
Затем Георгий рассказал о том, сколько платят начинающим журналистам и что стоит учитывать при стажировке или трудоустройстве. Спикер отметил несколько важных аспектов:
— начинающему журналисту важно учиться ценить свой труд: испытательный срок без гонорара должен длиться не дольше месяца, после этого работа оплачивается;
— спортивные медиа — один из самых благополучных сегментов рынка. Вакансии для начинающих есть всегда, во многом благодаря крупным бюджетам букмекеров и рекламодателей, которые делают эту сферу финансово устойчивой.
В рамках разбора ошибок молодых журналистов спикер затронул тему работы на спортивных событиях. Он подчеркнул, что, выезжая на матч, журналист обязан быть в контексте: знать составы команд, тренеров, базовые правила. Затем Георгий вспомнил недавнюю практику студентов СпортКлуба на матчах команды «СКА-ВМФ». Первая группа столкнулась с типичными для начинающих журналистов сложностями: они путали футбольные «таймы» с хоккейными «периодами», а их вопросы на пресс-конференции звучали неуверенно. Вторая группа учла недочеты однокурсников и показала хороший результат.
Рассуждая о контенте и взаимодействии с аудиторией, спикер подчеркнул важность нестандартных подходов. В качестве примера он рассказал историю, когда во время матча у футболистов «Рубина» из-за дождя отклеились номера от формы. Проблему решили, дорисовав недостающие элементы маркером по советам болельщиков. Подписчики оценили такой креатив: команда показала, что прислушивается к своим фанатам. Продолжая тему необычных форматов, Георгий вспомнил, как команда «СКА-Нева» вела текстовую трансляцию матча, используя песни группы «Ленинград»: «На хайперлайтах ах — мы в офигительных коньках!». Георгий отметил, что нужно поддерживать крепкую связь с аудиторией. На матче, посвященном болельщикам, в соцсетях команды «СКА-ВМФ» был опубликован материал с прозвищами хоккеистов — так подписчики смогли познакомиться с командой поближе.
В завершение встречи Георгий дал совет молодым журналистам: не реагировать остро на критику, а, наоборот, прислушиваться к ней. Если работу замечают — это уже хороший знак.