«Доджерс» представили Uniqlo Field на «Доджерс Стэдиум»
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
Давайте разберёмся, что это такое? В преддверии сезона 2026 года бейсбольная команда «Лос-Анджелес Доджерс» представила название «Uniqlo Field на Доджер Стэдиум», и реакция болельщиков последовала незамедлительно.
Но, сегодня, во время объявления стало ясно одно: это не переименование стадиона «Доджерс». Вместо этого организация позиционирует сделку как глобальное партнерство, призванное улучшить впечатления болельщиков, сохраняя при этом историю одного из самых знаковых бейсбольных стадионов.
Следует выделить ключевые цитаты из объявления о партнерстве между «Доджерс» и Uniqlo. 1. «Мы должны уважать эту историю». Один из главных вопросов, волнующих поклонников, — это традиции. Компания Uniqlo прямо ответила на него: «Стадион «Доджерс» любим болельщиками на протяжении многих десятилетий. Поэтому мы должны уважать эту историю, выражая при этом наше партнерство». (Вот в чём суть. Это не полное переименование. Это партнёрство на уровне поля, которое дополняет стадион «Доджерс», а не заменяет его).
2. «Вместо того чтобы просто предоставить права на название, мы хотим поразить весь мир». Руководство «Доджерс» ясно дало понять, что это не просто корпоративная сделка:
«Наша цель — не столько получить права на присвоение названий, сколько сделать так, чтобы обе организации произвели фурор во всем мире». Такой подход имеет значение. Эта сделка с обеих организаций позиционируется, как глобальный рост и улучшение впечатлений для фанатов, а не просто как рекламная вывеска.
3. «Две лучшие в своем классе организации». Менеджер Дэйв Робертс сделал акцент на авторитет обоих брендов: «Это всего лишь две лучшие в своем классе компании, построенные на доверии, уважении, упорном труде и дальновидности».
«Доджерс» позиционируют это, как премиальное партнерство, а не как попытку продать свои права.
4. «Качество и ценность — это то, за что мы тоже выступаем». Президент Стэн Кастен напрямую связал компанию Uniqlo с имиджем команды Dodgers: «Когда я думаю о Uniqlo, я думаю о качестве и цене. И именно на эти качества мы обращаем внимание и в команде «Доджерс». Всё это - целенаправленное послание фанатам - те же стандарты, те же ожидания.
5. «Мы хотим, чтобы фанатам это понравилось». Компания Uniqlo признала наличие периода адапта ции: «Это название может быть совсем новым, но я надеюсь, что в ближайшем будущем оно понравится фанатам и они его полюбят».
6. Речь идёт о сообществе, а не просто о брендинге». Значительная часть внедрения будет ориентирована на взаимодействие с болельщ иками: «Мы будем работать вместе над программами социальной ответственности, поддерживая следующее поколение и местное сообщество». По итогам такого сотрудничества следует ожидать: - Подарки для болельщиков - Общественные мероприятия - Впечатления от пребывания на стадионе Именно этим можно завоевать сердца болельщиков.
7. «Глобальное партнерство» Основатель Тадаши Янаи напрямую связал это с глобальной идентичностью команды « Доджерс»: «Доджерс» олицетворяют собой разнообразие, инновации и глобальную энергию. Мы рады присоединиться к этой семье».
Речь также идёт о: - Японской аудитории - Международном росте - Глобальной аудитории эпохи Отани.
Подводя итог следует выделить, что это не полное переименование стадиона и отхода от традиций, а партнерство, глобальный шаг в брендинге, игра, созданная для фанатов. И самое главное, «Доджерс» явно пытаются донести это следующим образом: Всё это направлено на улучшение «Доджерс Стэдиум», а не изменение его значения.