Накрашенные ногти и коллабы с Кардашьян. У самого опасного зумера НБА больше подписчиков, чем у любого клуба

После победы над «Филадельфией» Джейлен Уильямс, пропустивший 16 матчей «Оклахомы» из-за травмы, приостановил флеш-интервью, чтобы попросить одноклубника убрать руку со спины и положить на плечо.

Самые испорченные начали обсуждать, что рука Джареда Маккейна делала на спине Уильямса.

Самые внимательные заметили, что ногти на руке Джареда Маккейна покрыты разноцветным лаком.

Болельщики «Оклахомы» и «Филадельфии» (а также продвинутые пользователи Тиктока) не удивились – знают, что Джаред делает маникюр еще с колледжа.

Коллаборация с Sally Hansen и собственный бренд лаков

Маникюром Маккейн увлекся практически случайно: хотел отучить себя от вредной привычки грызть ногти. Но затем провел хороший матч за студенческую команду в новом образе и решил продолжать.

«Я не слишком суеверный. Но думаю, что это неплохо выглядит и помогает мне играть лучше. Так что, наверное, продолжу это делать», – рассказывал защитник весной 2024-го, в самый разгар студенческого «Мартовского безумия».

Джаред Маккейн был важной часть команды университета Дьюк, но это не помешало ему в том же марте заключить партнерство с Sally Hansen, известным брендом по производству лаков для ногтей.

Для бьюти-компании это было первое соглашение со студентами (так называемая NIL-сделка), для 20-летнего игрока – возможность заработать порядка 100 тысяч долларов.

Спустя 3 месяца Маккейн был выбран «Филадельфией» под 16-м пиком на драфте НБА-2024. Но красить ногти не перестал, а пошел еще дальше: выпустил свою линейку лаков – также под брендом Sally Hansen.

«Извините, если это кого-то обижает. Знаю, что многим это не нравится, но я продолжу делать то, что считаю красивым. Это необходимость для меня – быть собой».

Первый миллион Джаред заработал еще до НБА

Sally Hansen стал далеко не первым брендом, заключившим контракт с баскетболистом. Еще в 18 лет к Джареду пришла компания Champs Sports – «дочка» Foot Locker, производящая спортивную одежду.

Маккейн стал лицом Champs Sports еще до поступления в университет. Он снялся в рекламе вместе с квотербеком «Филадельфии» Джейленом Хертсом и назвал контракт «воплощением мечты».

В том же сезоне к Джареду обратились Crocs – и вскоре на прилавках появились кроксы необычной расцветки.

Через год с небольшим, в начале марта 2024-го, баскетболисту поступило предложение от Ким Кардашьян и ее бренда нижнего белья SKIMS. В рекламную акцию также попали будущие игроки НБА Донован Клинган и Роб Диллингэм.

Следом NIL-контракт Маккейну выписали American Eagle Outfitters, известный среди молодежи бренд повседневной одежды и аксессуаров.

Были также интеграции с изготовителями напитком Lemon Perfect и RECOVER 180, платежным сервисом Cash App, производителем коллекционных карточек Panini America, фирмой по продаже кондиционеров для белья Downy... Из колледжа Джаред выпускался с 13 различными партнерскими кейсами и 1,2 миллиона долларов в кармане.

Неплохо для 20-летнего парня?

Крупные бренды пошли на партнерство с обычным студентом из-за разукрашенных ногтей?

Дело не только в нетипичном для баскетболиста бьюти-увлечении. Джаред Маккейн – настоящая звезда социальных сетей. К моменту соглашения с Champs Sports у него уже было более 2 миллионов подписчиков, а 3 ролика в Тиктоке суммарно собрали 40 миллионов просмотров.

Все началось во время пандемии коронавируса: «Я видел много баскетболистов в Тиктоке и подумал, что тоже так могу. И даже лучше».

Достаточно быстро ролики Маккейна с трендовыми танцами стали набирать охваты, игрока начали узнавать на улице, появились футболки с его принтами – а затем Маккейна заметили маркетологи крупных брендов.

Карьеру в НБА Джаред начинал с 4 миллионами подписчиков в Тиктоке, сейчас у него уже 5,2 миллиона – больше, чем практически у любого баскетбольного клуба на планете. С Маккейном могут потягаться только «Голден Стэйт» (6,8 миллиона), «Лейкерс» (4,0) и «Юта» (3,7).

А в баскетбол он вообще играет?

Разумеется. В свой дебютный сезон в составе «Филадельфии» Джаред был главным кандидатом на награду новичку года, набирая 15,3 очка и 2,6 ассиста за матч. И, скорее всего, получил бы Rookie of the Year, если бы не разрыв мениска в декабре 2024-го.

Маккейн выбыл до конца сезона, а после возвращения в чемпионате-2025/26 уже не демонстрировал такой яркий баскетбол. В дедлайн «Сиксерс» обменяли его в «Оклахому», но уже наверняка пожалели об этом. Ведь в «Тандер» Джаред демонстрирует отличные показатели: 12,3 очка при 43,9% трехочковых в 20 матчах.

Реакция лидера «Филадельфии» Тайриза Макси на два подряд дальних попадания Маккейна говорит сама за себя:

Забавный эпизод произошел во время потасовки в матче с «Денвером». Пока Никола Йокич яростно смотрел на соперников из «Оклахомы», Маккейн где-то на заднем плане безобидно стоял с поднятыми руками.

В сети, естественно, связали не слишком брутальное поведение игрока с его гламурным обликом. Но потом вышел Чендлер Парсонс, который по секрету сообщил, что Джаред только в Тиктоке и на баскетбольной площадке выглядит безобидным, а на самом-то деле он хороший кикбоксер, пострашнее Джеймса Джонсона. И «1000%, что драться он умеет».

Правда, ни одного подтверждения этому не нашлось: в карьере Маккейна были неоновые кроксы, кондиционер для белья, общение с Ким Кардашьян и крашеные ногти – но ни намека на боевые искусства.

Впрочем, никто не удивится, если когда-нибудь Джаред станцует на фоне наливающего виски Конора Макгрегора.

Фото: Gettyimages.ru/Emilee Chinn, Sarah Stier