«Выездной комкаст эффективен всегда, иначе его бы не делали». Интервью Антона Олейника
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
CEO продакшн-студии прямых трансляций MVP Антон Олейник ответил на вопросы Владимира Прокофьева.
– Что такое продакшн MVP? Чем вы занимаетесь?
– MVP – Most Valuable Production. Наш продакшн входит в состав холдинга METACORP, вместе с двумя агентствами Streamers Alliance и Goose Gaming.
Мы в MVP занимаемся производством прямых трансляций, а еще у нас собственная студия в Москве с крутым оборудованием. Мы делаем как студийные, так и выездные трансляции, в первую очередь в сфере киберспорта и стримерских проектов. Это комьюнити-касты турниров, специальные трансляционные шоу со стримерами, а также студийные форматы вокруг игровых событий.
Команда MVP состоит из специалистов с большим опытом телевизионного и стримингового продакшна. Многие работали в спортивном телевидении или стриминговых компаниях и занимались самыми разными форматами – от конференций и концертов до крупных спортивных трансляций.
Наша задача – организовать трансляцию любого уровня сложности: от небольшого стримерского каста до полноценного многокамерного эфира с выездной командой.
– Какие ваши крупнейшие проекты? Результаты?
– Очень горжусь командой и тем, что нам удается сделать вместе. Среди самых заметных выделю несколько комьюнити-кастов с очень высоким онлайном.
Например:
● SLAY 2025 – около 750 тысяч зрителей онлайн;
● комьюнити-каст Слава Buster из Кельна в 2025 году – около 340 тысяч онлайн;
● комьюнити-каст Ромы Ramzes из студии, где был установлен новый рекорд стримера – более 67 тысяч зрителей одновременно.
Если говорить о крупных турнирных проектах, то отдельного упоминания заслуживает WINLINE EML (Esports Media League) 2022 года. Это была первая масштабная киберспортивная медийная лига от букмекера с LAN-финалом.
Это был большой проект почти на полтора месяца прямых эфиров: регулярные студийные трансляции, плей-офф в компьютерном клубе Colizeum со зрителями, гранд-финал на арене в Москве. В этом проекте MVP отвечал за организацию трансляции, администрирование игровых лобби и часть продакшна ивентов.
Не могу не отметить коллег из нашего холдинга METACORP, такой масштаб и качество сложно достигается без крутых профессионалов, которых, к счастью, в агентствах у нас много.
Каждый проект для нас интересен по-своему: почти в каждом случае появляется задача формата «такого раньше не делали – давайте попробуем».
– Из каких процессов состоит выездной комкаст?
– Выездной комкаст – это сложный процесс, который начинается задолго до самого турнира.
Первый этап – определение формата трансляции.
Комкаст может быть очень разным: от минимального сетапа с двумя компьютерами и одной камерой до полноценной трансляции с режиссурой и большой технической командой.
Далее определяется площадка, с которой будет идти трансляция: важно понять, где именно можно разместиться на арене, насколько хорошо оттуда видно сцену, какой доступ к звуку и технической инфраструктуре.
Следующий важный фактор – стример, вокруг которого строится трансляция.
Каждый стример работает в своем стиле, поэтому продакшн всегда адаптируется под него: кому-то нужен максимально простой формат, а кому-то – полноценное шоу с дополнительным контентом.
После начинается производственная часть:
● подбор оборудования под задачу и площадку;
● составление сметы;
● согласование проекта с клиентом;
● решение тревел-вопросов (визы, перелеты, логистика команды);
● подготовка сценария и рандауна трансляции.
Комкаст – это не просто стример, который сидит и комментирует игру. Часто добавляется дополнительный контент: включения с площадки, интервью с игроками, конкурсы или активности для чата, специальные сегменты между картами.
Финальный этап – выезд команды, монтаж оборудования на площадке и проведение трансляции.
В зависимости от масштаба проекта на площадку обычно выезжает от двух до семи-восьми человек.
– Какой в среднем нужен бюджет на выездной комкаст (кроме гонорара инфлюенсера) и какие основные статьи расходов?
– Бюджет сильно зависит от масштаба трансляции и задач клиента. Комкаст может быть как очень компактным – условно два человека, два компьютера и одна камера – так и полноценной студийной трансляцией с большой командой.
Например, у Игоря SL4M аудитория часто приходит именно за игровым контентом и аналитикой, поэтому для его комкастов достаточно более компактного и спокойного сетапа из пары компов. У него основной фокус – на самой игре и аналитике.
У Славы Buster, наоборот, эфир строится как большое развлекательное шоу: там важна атмосфера арены, живые реакции, гости, дополнительные активности между картами. Поэтому такие комкасты обычно требуют более сложного продакшна – с включениями с площадки, приглашенными игроками или селебрити, дополнительным контентом и более динамичной режиссурой.
Если говорить про цифры:
● минимальные форматы могут стоить примерно 2-3 млн рублей,
● большие развёрнутые комкасты – 7-10 млн рублей и выше, в зависимости от наполнения.
Основные статьи расходов:
● работа продакшн-команды;
● тревел (перелеты, проживание, логистика);
● аренда оборудования;
● техническая инфраструктура трансляции;
● подготовка контента и сценария;
● дополнительные производственные расходы на площадке.
Часто тревел и аренда оборудования оказываются дороже, чем сама работа команды.
Например, режиссер трансляции в Европе может стоить примерно 350-700 евро за смену, тогда как специалист аналогичного уровня из России обычно работает в диапазоне 200-300 евро за смену. Когда проект длится несколько дней, эта разница становится существенной и может значительно влиять на общий бюджет трансляции.
Отдельная проблема на рынке связана с тем, что некоторые продакшены до сих пор используют серые схемы ввоза оборудования – просто перевозят дорогую технику через границу в личных чемоданах без полноценного таможенного оформления. Пока это работает, такие компании могут держать более низкие ценники, но на самом деле это очень рискованная практика.
Если оборудование задержат на таможне или конфискуют, это может привести не только к штрафам, но и к срыву трансляции. А в международных проектах подобные риски особенно чувствительны: в худшем случае можно получить проблемы с въездом в страну и подвести клиента, который рассчитывает на полноценный продакшн на площадке.
Поэтому мы стараемся работать в легальном поле и планировать производство так, чтобы минимизировать подобные риски, даже если это иногда делает проект дороже и сложнее в организации.
– Для каких случаев поездка эффективнее студии в условной Москве?
– Выездной комкаст эффективен в целом всегда, иначе его бы не делали. Скорее тут влияет фактор масштабности турнира, финансовой возможности клиента и желания стримеров.
Возможность работать непосредственно с арены турнира и взаимодействовать с турнирным оператором дает тебе непосредственно доступ к новому (даже бесплатному!) контенту, который ты бы никак не получил из студии в Москве. И в итоге комкасты выделяются на фоне в ленте Twitch.
В этом случае у трансляции появляется ряд новых горизонтов. Во-первых, можно передать настоящую атмосферу арены и самого турнира, что невозможно полностью воспроизвести из студии.
Во-вторых, появляется возможность делать включения прямо с площадки, показывая зрителям происходящее за пределами основной трансляции. Кроме того, команда может записывать интервью с игроками, гостями и участниками события, а также приглашать на стрим селебрити или известных киберспортсменов, которые присутствуют на турнире.
Всё это делает эфир более живым, разнообразным и отличает его от стандартного студийного формата. Например, на некоторых наших комкастах к стримерам приходили известные киберспортсмены вроде GeT_RiGhT или olofmeister. Это создает дополнительный контент, который делает трансляцию уникальной и отличает её от официального каста.
– Какие KPI букмекеры ставят для комкастов?
– Если говорить про продакшн, то KPI простой: сделать качественную трансляцию без технических проблем и максимально наполненную контентом.
Основные метрики – просмотры и онлайн – скорее относятся к самим стримерам. Для них это естественная мотивация: чем больше аудитория, тем сильнее растет их канал.
По наблюдениям, участие в крупных комкастах часто помогает стримерам увеличивать аудиторию и привлекать новых зрителей.
– Какой формат в 2026-м оптимален с учетом роста налогов для БК?
– Универсального формата нет – все зависит от нескольких факторов: уровня турнира, уровня стримера, состава играющих команд и целей клиента.
Комкаст на небольшом турнире может быть компактным и камерным, а на крупном событии – полноценным медийным шоу.
Поэтому каждый проект обсуждается отдельно: продакшн предлагает варианты форматов, а клиент выбирает решение исходя из своих внутренних KPI и экономической модели.
– Выездной комкаст может окупаться? Что для этого нужно?
– Да, может. Если бы экономика не сходилась, такие проекты просто не проводились бы. Букмекерские компании давно считают эффективность своих действий.
Сейчас БК еще внимательнее подходят к расходам, но комкасты продолжают делать, потому что они дают качественный результат: высокий онлайн, вовлеченную аудиторию и уникальный контент вокруг турнира.
– Как бороться с возражениями БК, которые могут считать выезды неоправданно дорогими?
– На практике этот вопрос обычно не стоит. Если БК принимает решение о выездном комкасте, значит внутренняя экономика проекта уже просчитана. Букмекеры давно перестали тратить деньги без расчета эффективности.
Сегодня просто стало больше обсуждений формата: где нужен большой продакшн, а где достаточно компактной стримерской трансляции.
– Какие планы на The International в Шанхае?
– Планы на крупные турниры, безусловно, есть. Однако раскрывать детали мы не можем, поскольку это зона коммуникации WINLINE. Уверен, что когда придет время анонсов, коллеги расскажут о них сами.