Как создавался логотип для Кубка Александра Овечкина

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

В этой статье я, Денис Савицкий — ex-руководитель дизайн-отдела в студии Ninetytwo, покажу вам, как создавался логотип для Кубка А. Овечкина, какие варианты были предложены и почему мы делали такие решения. Всего будет 7 концепций, которые мы предлагали. В конце будет 8-ая, которую выбрало руководство Кубка.

Думаете, что работа в студии — это плавный вход, кофе, пончики, изучение папок на диске? Не в моем случае.

Когда я только заходил в Ninetytwo на позицию ведущего дизайнера. План был такой: показываю результат, доказываю профпригодность и постепенно пересаживаюсь на руководителя дизайн-отдела (Head of Design). Но проверку на прочность устроили в первый же час.

Созваниваемся с арт-директором, обсуждаем ТЗ и понимаю, что логотип нужно делать для великого Александра Овечкина 🗿

Никаких раскачек на мелких проектах и логотипах для команд из шестого дивизиона. Сразу работа для легенды мирового хоккея. Уровень ответственности — запредельный.

Какая стояла задача

Дизайн здесь должен был решать конкретную задачу: узнаваемость, масштабируемость на мерч и форму, и передачу хоккейного характера.

Что было в ТЗ:

1. Портрет Ови: Перерисовать самого Александра. В прошлой статье я делал разбор, почему вариант, который есть сейчас — плохой.
2. Символика: Стилизовать звезду.
3. Типографика: Сделать кастомное написание для названия турнира — OVI CUP.
4. Главный вызов — цифры 895: На тот момент это была главная цель Овечкина (рекорд по шайбам в НХЛ). Сейчас он уже перешагнул за 1000, но тогда цифра 895 была сакральной. Нужно было задизайнить эти числа так, чтобы их потом можно было каждый год менять.

Начало — это леттеринг

Первое и логичное, с чего стоило бы начать — это кастомное написание букв. От этих же правил можно переходить и пробовать рисовать цифровое значение 895

Пробуем другие варианты леттеринга

На основе выше созданого, пробуем другие различные варианты:

Эти 6 версий это только текстовая часть и звезда. Теперь нам нужно нарисовать самого Овечкина, чтобы начать разрабатывать основные версии логотипа, совмещая все это воедино.

Александр Овечкин

В прошлой статье, я уже разбирал проблемы трассированного и шумного Александра, покажу вам его снова, чтобы дальше было с чем сравнивать до/после.

С больших расстояний и без детального рассмотрения может казаться, что всё окей, Александр-да-Александр, чё в нем такого? Но приблизив видим кучу артефактов и проблем.

Логично, что к кому бы не обратилось руководство Кубка, к любой студии или фрилансеру, везде бы предложили устранить эту проблему. В прошлой статье был интересный комментарий:

Любят дизайнеры разбирать дизайн без учета затраченных ресурсов. Учитывая, что этот лого мог стоить 0 рублей 0 копеек и сделан за 30 минут, он может быть очень даже ничего.

Но явно лучше тебе могут сделать за 30 минут и за условные 5 тыс. руб. молодые дизайнеры, только вектор будет чище и не придется так сильно позориться на старте. А в идеале проще сразу зайти к профи, чем потом перешивать всю форму и переделывать брендбук, когда поймешь, что бесплатный сыр обходится в сотни тысяч убытков, когда начинаешь это всё переделывать.

Если бы это был бренд у которого в кармане ни рубля — вопросов бы не было вовсе. Да и статьи бы этой не вышло. Короче, проще говоря это не тот результат, который должны делать люди у которых явно больше, чем 0 рублей и 0 копеек.

Какие варианты предложили мы

Мы предложили 4 варианта, которые устранили бы проблему старого логотипа — кривой и неряшливый контур из-за трассировки. При аудите, мы упоминали руководству о том, что Кубок Стенли на логотипе стоит убрать, т.к. у них есть свой собственный дизайнерский и красивый Кубок Александра Овечкина, который мы также отрисовали. Почему бы тогда не использовать его?

Когда готовы основные константы логотипа, можем собирать готовые варианты. Дальше я буду просто помечать заголовком номер концепции и показывать вам их. Приятного просмотра, как говорится.

№1. Лайт версия, добавляем наш леттеринг

№2. Строгий вариант, но не уходя от идеи круга

№3. Чуть проще, звезда и веселее Овечкин

№4. Динамичная версия

№5. Хоккейная версия, без Овечкина с упоминанием города

№6. Эмблема с персонажем

№7. Эмблема без персонажа

Из всего, что было сделано руководство отказалось от наших версий по причинам, которые нам до сих пор не ясны и не раскрыты. Выше обещал, что покажу вариант, на котором они остановились.

Если кратко подвести наши результаты, то мы просто покрасили круг в тёмно-синий цвет и саму надпись «Кубок Александра Овечкина», также добавили число «895» 🙃

Что выбрали бы Вы?