КХЛ в Китае спустя 2234 дня: прокат Валиевой и 12 тысяч зрителей
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
КХЛ провела первый за шесть лет матч в Поднебесной.
KHL World Games — вынесенные матчи под эгидой КХЛ в иностранных городах. В прошлом они проходили в Вене, Цюрихе, Давосе, Таллине, Дубае и Ташкенте. В марте 2026 года мировой тур прибыл в Шанхай, где «Драконы» встретились с «Сибирью» и «Барысом» на арене Oriental Sports Center.
Шанхай, город с населением более 24 миллионов человек, поражает контрастами: футуристические небоскрёбы, соседствующие с традиционными садами, и одна из самых узнаваемых набережных мира — Вайтань. КХЛ получила возможность заявить о себе в одном из главных мировых финансовых и культурных центров, а атмосферу игр и города хорошо передаёт влог блогера «Роман с Хоккеем».
Блог «КХЛ. Маркетинг» рассказывает, как прошли первые матчи Лиги в Поднебесной с 2020 года, как устроены и чем интересны KHL World Games.
KHL World Games в Европе и Азии
Проект KHL World Games был анонсирован летом 2018 года. Его цель − популяризация бренда КХЛ за пределами России и других стран-участниц. Той же осенью состоялись первые матчи в Австрии, Эстонии и Швейцарии.
В Вене соперниками «Слована» стали ЦСКА и СКА, в Таллине «Йокерит» сразился со «Спартаком» и «Северсталью», а в Цюрихе рижское «Динамо» вновь приняло два армейских клуба, которые можно назвать визитной карточкой российского хоккея для западной аудитории.
В 2020-м в Давосе прошло «Зеленое дерби» между «Салаватом Юлаевым» и «Ак Барсом, а в Таллине − повторное противостояние «Йокерита» и «Северстали».
Далее игры гостили в Азии. В 2021 году «Авангард» и «Ак Барс» встретились в Дубае, а в 2024 году минское «Динамо» и «Спартак» подарили праздник хоккея Ташкенту. Китай — третья азиатская страна, где состоялись вынесенные матчи КХЛ.
КХЛ в Китае спустя 2234 дня
Последний перед пандемией COVID-19 матч в Китае состоялся 21 января 2020 года: «Куньлунь Ред Стар» принимал «Амур». Клуб вынужденно сменил прописку на Мытищи, а в 2025 году провёл ребрендинг и переехал в Санкт-Петербург, где выступает на «СКА-Арене» − самом большом ледовом дворце в мире.
«Драконы» разработали новый коммуникационный стиль, в том числе визуальный, с акцентом на традиционные элементы культурного кода Поднебесной: китайские фонарики, олицетворяющие удачу и праздник, вертикальные вывески, китайские ворота, монеты с квадратным отверстием, образы облаков, гор и ветра, передающие движение, энергию и перемены. Приобщение болельщиков к восточной культуре включило даже местную кухню!
Китайская кухня. Как «Шанхайские Драконы» покоряют болельщиков едой на арене и за ее пределами?
Среднесрочный план клуба – возвращение в Китай. «Мы уже не раз заявляли о намерении сыграть в Шанхае и показать наш бренд китайским зрителям. Важно протестировать интерес к хоккею в городе, понять, в каком направлении двигаться», — говорил генеральный директор «Шанхайских Драконов» Сергей Белых. Чтобы осуществить эту задумку, было принято решение возобновить серию KHL World Games в городе-побратиме Северной столицы.
Билетная программа: продажи в России и за рубежом
Местом проведения встреч стал Oriental Sports Center, который принимал чемпионат мира по фигурному катанию в 2015 году, чемпионат мира по шорт-треку в 2012-м, а также турниры мирового уровня по водным видам и киберспорту.
Продажи билетов стартовали 6 февраля. Их можно было оплатить как российской, так и международной картой на сайте главного китайского билетного оператора Damai.cn, в приложении Juss Sports и на платформе Piaoxingqiu.
Цены стартовали от 80 юаней — порядка 1000 рублей, и достигали 750 юаней — 8500 рублей. Чтобы убедить местную публику в том, что хоккей — стоящее зрелище, «Драконы» сделали упор на спортивно-развлекательную и культурную составляющие.
Кириленко, Слуцкий и Валиева — шоу на матчах и в соцсетях
В рамках подготовки к KHL World Games клуб использовал популярность баскетбола в Китае. В продвижении мероприятия были задействованы известные фигуры — теннисист Александр Бублик, российский игрок НБА «Бруклин Нетс» Егор Дёмин и президент Федерации баскетбола России Андрей Кириленко. На одном из матчей присутствовал экс-главный тренер сборной России по футболу, ныне возглавляющий футбольный клуб «Шанхай Шэньхуа» — Леонид Слуцкий.
Гвоздем программы стало ледовое шоу с участием Камилы Валиевой. Она начала набирать популярность в Азии на Олимпиаде 2022 года в Пекине. К 2023 году фан-аккаунт K-Bao, как ее зовут местные поклонники, в китайской соцсети Weibo насчитывал 315 тысяч подписчиков. «Валиева не просто так едет с нами. Мы понимаем, что если что‑то завирусилось в TikTok, то об этом узнает весь Китай», — говорил о привлечении фигуристки гендиректор «Драконов» Сергей Белых.
Тематическое выступление фигуристки стало одним из самых заметных инфоповодов. Номер содержал отсылку к одному из четырех классических романов на китайском языке «Путешествие на Запад». Это вызвало позитивную реакцию пользователей и высокий уровень взаимодействия с контентом. Отдельные видео собирали тысячи лайков, что может соответствовать сотням тысяч просмотров.
Вирусный контент пользователей взорвал охваты
В целом же контент по хештегу KHL World Games Shanghai собрал в китайских социальных сетях миллионы просмотров, тысячи комментариев и репостов. Только в китайском разделе TikTok хештег KHL World Games Shanghai набрал 1 миллион 366 тысяч просмотров, а в Weibo — 1 миллион 674 тысяч просмотров. Публикации о KHL World Games на платформе Rednote привлекли 131 тысячу просмотров и более тысячи комментариев.
Вирусный эффект обеспечил пользовательский контент: нарезки матчей и проката Валиевой активно распространяли без использования официальных хештегов. Это позволило событию получить дополнительный органический охват, выходящий за рамки прямых метрик.
С учетом того, что хоккей – нишевый для Китая вид спорта, показатели продемонстрировали неплохой уровень вовлеченности аудитории, интереса к вынесенным матчам КХЛ и активностям вокруг них. «Здесь люди точно любят шоу. Может, не хватает традиции боления, но мы видели, как эмоционально они отреагировали на драки и настоящие спортивные моменты», — отметил гендиректор «Шанхайских Драконов» Сергей Белых.
Игра от ножа с «Сибирью», парад голов с «Барысом» и кулачные бои
Матч открытия KHL World Games с «Сибирью» получился упорным и завершился со счетом 2:1 в пользу новосибирцев. В составе китайской команды отличился Паркер Фу, который стал обладателем уникального достижения: он забросил первую шайбу сборной Китая в истории на Олимпиаде, первую шайбу «Драконов» в КХЛ и первую шайбу клуба в Шанхае.
«Уверен, что это особенный момент для него. Любой хоккеист проходит большой путь к профессионалам и всегда на кого-то равняется. Надеюсь, мы будем теми, кто станет таким примером для молодых ребят», — прокомментировал достижение Фу главный тренер «Драконов» Митч Лав.
Через день номинальные хозяева устроили голевую перестрелку 4:8 с «Барысом», в составе которого хет-трик оформил Майкл Веккьоне. 12 шайб в матче КХЛ на двоих в Китае забросили впервые: предыдущий рекорд результативности (11 голов) установили «Куньлунь» и «Сибирь» в 2018 году.
«Прошло достаточно времени с последних матчей здесь. Китай соскучился или совсем забыл про хоккей такого уровня. Мы смотрим на эти вынесенные матчи не как на дебют, а как на новую страницу хоккея после такого перерыва — начало новой истории китайского хоккея», — подчеркнул гендиректор «Шанхайских Драконов» Сергей Белых.
Отдельно обсуждалась тема допустимости рукопашных поединков, непривычных для общественности Поднебесной. «Были разговоры вплоть до того, что нужно запретить драки. Мы объясняли китайским коллегам, что они могут произойти, игроков за это наказывают», — рассказывал президент КХЛ Алексей Морозов.
Драки запрещать не стали, и в каждом из матчей они случались: в первой игре сошлись Джейк Бишофф и Энди Андреофф, а во второй — Уайятт Калинюк и Алихан Асетов. Последний оценил случившееся как неплохое шоу для болельщиков, сказав, что никогда не избегает драк.
Солд-аут в выходной и восторг партнеров
Игры в Шанхае носили экспериментальный характер, и из-за организационных ограничений верхний ярус арены был закрыт. Тем не менее матч с «Сибирью» в будний день собрал 4 352 зрителя, что превзошло ожидания китайских партнеров клуба, а матч с «Барысом» — 7 558 зрителей, выкупивших все доступные билеты.
Факт, который наглядно демонстрирует высокий потенциал китайского рынка: в день встречи с «Барысом» в мегаполисе прошли два футбольных матча местной Суперлиги: «Шанхай Шэньхуа» собрал 42 193 зрителя, «Шанхай Порт» — 22 863 человека. Все это не помешало состояться солд-ауту на второй игре KHL World Games. При этом до рекорда посещаемости игр КХЛ в Китае не хватило совсем чуть-чуть: он составляет 8 300 зрителей. Суммарно Oriental Sports Center посетили 11 910 человек за два дня.
Вынесенные матчи показали: мост между КХЛ и Поднебесной, заложенный в 2016 году, не разрушен, а получил новую, прочную основу для возможного возвращения «Шанхайских Драконов» в Китай к сезону 2027/2028.