Сказ о том, как умный балтиец ботоферму «Зенита» победил

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Инструкция по медиа-айкидо: как заставить Газпром косвенно оплатить ваш блог, превратив атаку платных хейтеров в рекордные охваты и мгновенную монетизацию

В этот понедельник я опубликовал текст «Миллерметры» офсайда и юбилейный позор российского футбола, который, судя по реакции, попал в самое «нервное окончание» нынешней футбольной системы. Суть поста была предельно проста: когда чемпионский клуб, с практически неограниченным административным и финансовым ресурсом, скачет и прыгает от счастья, отмечая даже не победу над скромной провинциальной командой, а всего лишь сомнительно отмененный гол этой команды в свои многомиллиардные ворота, — это выглядит не как триумф российского футбола. Это выглядит как позор.

И в комментариях к тому посту я увидел два совершенно разных Петербурга. С одной стороны — настоящие ленинградцы, интеллигентные болельщики с большой историей, которым за такой «результат» просто неловко. Они ценят футбол как честный поединок, как искусство, а не как демонстрацию силы монополиста. Но с другой стороны высадился десант тех, кто упивался этой «низкой» победой, не замечая за ней шлейфа дурного запаха.

Я ни словом не обидел Петербург. Напротив, я апеллировал к тому самому искреннему «Зениту», о котором когда-то пел Александр Розенбаум:

«Когда мальчишки по двору гоняли мяч футбольный,
Когда за стёкла битые им ставили «на вид»,
Они в мечтах в атаку шли на настоящем поле
В футболках синих с надписью «Зенит».

И мне было отрадно читать в комментариях вот такое: 

«Для меня Питерский спорт — это баскетбольный «Спартак» Кондрашина, волейбольный «Автомобилист» Платонова... Это «Зенит» Садырина. «Зенит» Аршавина, Кержакова, Денисова и ко. А не это бразильское недоразумение». ©

Тот клуб любили за дух и вопреки обстоятельствам. Нынешнюю же корпоративную надстройку всё чаще воспринимают исключительно через призму админресурса и легионов платных «адвокатов» в комментариях. Вот о последних нам и стоит поговорить максимально подробно, потому что их набег на мой блог — это идеальный клинический случай.

15 рублей за манипуляцию и немного истории

Для тех, кто далек от мира цифровых технологий, поясню. Термин «Лахтинские боты» (или «тролли из Ольгино») — это не городская легенда. Это вполне реальная индустрия, зародившаяся в пригородах Петербурга и разросшаяся до масштабов огромных офисных центров. Изначально эти структуры создавались для работы в политическом поле: для создания иллюзии народной поддержки там, где её нет, и для дискредитации оппонентов.

Однако со временем технологии «черного PR» перекочевали и в спорт. Зачем спорить о качестве игры или организационных провалах, если можно просто купить «гнев народа» оптом? Мой блог в понедельник превратился в наглядное пособие по методам этой «фабрики». Если вы видели странную активность в ветках, знайте — это работали профессионалы, чей единственный талант — умение копипастить методичку.

Давайте разберем приемы, которые они применили против нас, чтобы в будущем вы безошибочно узнавали этот «запах» серы:

Технология «Дочь офицера» (Мимикрия): Это классика. Комментарий начинается со слов: «Я вообще-то всю жизнь болею за «Ротор» (или «Краснодар», или «Спартак»), и я вообще не фанат «Зенита», НО в данном случае автор явно несет бред, а судья был прав». Зачем это делается? Чтобы у нейтрального читателя создалось впечатление, будто против автора ополчились болельщики всех клубов страны. На деле же — это один и тот же скрипт, написанный в одном кабинете. Им критически важно лишить автора моральной поддержки, создав эффект «одинокого сумасшедшего».

Прием «Whataboutism» (А вот в девяностых!..): Когда у системы нет аргументов по существу судейского беспредела, в ход идут пыльные архивы. Они начинают тащить в комментарии эпизоды тридцатилетней давности: мол, в 1996 году «Балтике» тоже когда-то добавили лишние минуты. Это чистая манипуляция. Цель — заболтать актуальную проблему, перевести дискуссию из плоскости «как мы живем сейчас» в плоскость доисторических обид. Они пытаются оправдать нынешнее системное уродство случайными ошибками прошлого, когда многих из этих комментаторов еще и в проекте не было.

Замусоривание эфира и «глушилки»: Если в комментариях появляется действительно умная, аргументированная поддержка в мой адрес, ботоферма включает режим «глушилки». Под таким комментарием мгновенно вырастает гора бессмысленных, хамских и однотипных ответов. Их задача — не переубедить человека, а сделать общение в этой ветке настолько токсичным и неприятным, чтобы адекватный пользователь просто закрыл вкладку.

Групповое опыление и «Эффект Золушки»

Самое интересное началось, когда рабочий день у «разгневанных фанатов» подошел к концу. Я внимательно следил за динамикой. Это было похоже на сеанс разоблачения черной магии.

В течение дня под постом шла аномальная активность: мои ответы и комментарии моих сторонников мгновенно уходили в «минус 20-30», а любой, даже самый глупый выпад в пользу «Зенита», сопровождался пачкой быстрых плюсов. Это называется «групповым опылением» — когда боты заходят по прямой ссылке из закрытого чата и дружно кликают друг другу.

Но ближе к вечеру ситуация изменилась кардинально. Как только основная масса «сотрудников» ушла на покой, поток скоординированного негатива иссяк. Наступила фаза живого общения. В топ начали выходить комментарии людей, которые действительно смотрели матч, которые чувствуют несправедливость и умеют формулировать мысли. В этот период «минусы» под моими постами перестали расти, а нормальные мнения начали возвращаться в «зеленую зону».

Однако утро вторника расставило всё по местам. Ровно с началом рабочего дня «орки» снова проснулись. Старые ветки снова пополнились стандартными оскорблениями, а счетчик минусов снова задергался. Это железное, математическое доказательство того, что против блога работали не «разгневанные болельщики», а штатное расписание.

Медиа-айкидо: Как мы заставили систему работать на нас

Многие думают, что такая атака — это приговор блогу. Но мы с вами провернули классический прием медиа-айкидо: использовали массу и инерцию противника, чтобы швырнуть его на татами.

Знаете, в чем ирония? Алгоритмам площадки Sports.ru абсолютно всё равно, за что мне ставят оценки или почему пишут комментарии. Алгоритм видит лишь одно: безумную активность, сотни взаимодействий и тысячи просмотров.

Итог нашего противостояния:

За один только рабочий понедельник пост набрал более 5000 просмотров.

Мы получили колоссальный охват, на который в обычном режиме ушли бы недели.

И самое главное — благодаря «стараниям» лахтинских троллей мой блог в первый же день пробил порог и вышел на уровень монетизации.

Я хочу выразить искреннюю благодарность всем сине-бело-голубым ботам. Ребята, вы работали на корпорацию, а заработали для меня. Ваше здоровье! Теперь Газпром будет (пусть и опосредованно) платить мне за каждый мой экспертный пост через рекламные выплаты площадки. Это и есть победа разума над механизмом.

Нас уже почти 50 подписчиков. И я горжусь этой цифрой, потому что это не «накрученные» боты, а живые, умные люди. Существуют программы и лингвистические индексы (вроде индекса Флеша), которые анализируют сложность текстов. Мой блог — это территория смыслов, а не простых мемов. Если вы подписаны на него, вы автоматически подтверждаете свой статус взыскательного и интеллектуального читателя.

Мы победили систему её же оружием. Они думали, что топили меня, а на самом деле — оплатили мой успех. Кто хочет и дальше быть в компании умных победителей — присоединяйтесь и подписывайтесь. Умным людям — умный спорт.

P.S. Вот. например, один из самых здесь умных постов: 96% бюджета и 4% жизни: манифест российского болельщика

Стиль и оформление — JAZZBOXSEX.