Реклама Супербоула-2026: Трамп, Пи Дидди, поющие унитазы

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Супербоул 2026 закончился. «Сиэтл Сихокс» разгромили «Нью-Ингленд Пэтриотс». Но кого это волнует? Ведь куда больше внимания привлекает шоу и реклама Супербоула. Главный вопрос каждого финала: сколько стоит реклама? В 2026-м году цена достигала $10 млн за 30 секунд ролика.

Спортивный маркетолог собрал почти все рекламы главного рекламного события года.

Шоу в перерыве: Bad Bunny и «пощечина» для Трампа

Хедлайнером Halftime Show в 2026 году стал Bad Bunny – главный испаноязычный рэпер мира и недавний обладатель «Грэмми» за лучший альбом года. Впервые в истории Супербоула выступление прошло полностью на испанском языке, превратившись в масштабное чествование латиноамериканской культуры.

Шоу длилось 14 минут и было оформлено в стиле родного Пуэрто-Рико музыканта: на сцене возникли поля сахарного тростника, тропический сад и даже парикмахерская. К Bad Bunny присоединились Рики Мартин с хитом «Livin’ La Vida Loca» и Леди Гага, исполнившая ремикс на «Die With A Smile». Также на сцене появились Педро Паскаль, Джессика Альба, Karol G и Cardi B.

Одним из самых трогательных моментов стала настоящая свадебная церемония – пара, которая ранее мечтала пригласить Bad Bunny на свою свадьбу, получила предложение сыграть ее прямо на Супербоуле.

От выступления бомбануло президента США. Дональд Трамп раскритиковал шоу Bad Bunny в соцсетях, заявив, что оно «не соответствует американским стандартам», а язык исполнения «непонятен». «Это «шоу» – просто «пощечина» нашей стране, которая каждый день устанавливает новые стандарты и рекорды, включая лучший фондовый рынок и пенсионные планы, – добавил Трамп. 

 

Теперь переходим к главному – к рекламе. Не забудьте врубить нужную функцию, чтобы смотреть ролики на YouTube в России и погнали.

Dove: сила спорта для девочек

Косметический бренд Dove продолжил свою ежегодную традицию социально значимой рекламы. Ролик 2026 года был посвящен поддержке девочек в спорте, передавая радость и уверенность, которые они обретают, занимаясь любимым делом, без оглядки на внешность.

Cadillac F1: дебют болида с Apple

Cadillac представил свой гоночный болид для «Формулы-1», сравнив это событие с высадкой «Аполлона-11» на Луну. Реклама анонсировала амбициозное партнерство с Apple, намекая на технологический прорыв, который ждет мир автоспорта.

Pokémon: звезды выбирают покемонов

Рекламный блок Pokémon целиком был посвящен любимым покемонам знаменитостей. Леди Гага, Тревор Ноа, гонщик «Формулы-1» Шарль Леклер, участница BLACKPINK Джису, актриса Мейтрейи Рамакришнан, футболист Ламин Ямал и певица Янг Мико – каждый из них поделился своим фаворитом, превратив рекламу в глобальное голосование.

Lay’s: история отца и дочери

Lay’s затронул сердечные струны трогательным роликом о поколениях. История отца и дочери, выросших на семейной ферме, подошла к моменту, когда отец собирается на пенсию. Но вместо прощания зрители увидели, что их совместный путь – не конец, а прекрасное новое начало.

State Farm: страховка с рок-н-роллом

State Farm открыл рекламную гонку Супербоула стильно: в ролике снялись Дэнни Макбрайд, Киган-Майкл Ки, Хейли Стейнфельд, группа KATSEYE и даже Джон Бон Джови. Песня «Livin’ on a Prayer» стала саундтреком к истории о том, как «Halfway There Insurance» явно проигрывает State Farm.

Instacart: бананы по вкусу

Instacart привлек Бена Стиллера и Бенсона Буна, чтобы показать революционную функцию выбора спелости бананов при заказе. Сальто Стиллера – прямая отсылка к концертной «фишке» Буна. Удобство – на первом месте.

Manscared: прощальная серенада

Производитель товаров для мужского ухода Manscared показал, как сбритые триммером волоски исполняют душещипательную прощальную песню своим хозяевам. Без лишних слов – только эмоции.

Liquid I.V.: хор поющих унитазов

Если Manscared заставил петь волосы, то Liquid I.V. пошел дальше – его рекламными звездами стали поющие унитазы. Они исполнили запоминающийся джингл о важности здорового цвета мочи, продвигая

Amazon Alexa: Top в опасности

Крис Хемсворт в образе Тора в ужасе от возможностей ИИ-помощницы Alexa, которая теоретически может «прикончить» его с помощью умной техники. Драматичный монолог завершается успокаивающим голосом Алексы – медведь не нападет, все под контролем.

Rippling: Тим Робинсон и хаос в HR

Комик Тим Робинсон в роли босса, который сходит с ума от того, что его компания использует несколько платформ для расчета зарплат, а ему до сих пор не заплатили. Абсурдная, но знакомая многим офисная реальность.

Novo Nordisk: таблетки мечты

Выход препарата Wegovу в таблетированной форме вдохновил на ролик, где Джон Си Райли мечтает о таблетках от параллельной парковки, Дэниэль Брукс – о спасении котов, а DJ Khaled – о превращении в реслера.

Grubhub: Джордж Клуни «съедает» комиссии

Джордж Клуни стал лицом рекламы Grubhub. В ролике он предстает гостем на изысканном ужине, где последним «блюдом», которое никто не может осилить, оказывается «плата за доставку». Клуни объявляет, что Grubhub берет эти расходы на себя для заказов свыше 50 долларов.

DoorDash: 50 Cent троллит Пи Дидди

50 Cent обыгрывает тюремный срок рэпера Пи Дидди, используя игру слов на его фамилию. Срок выдержки доставленного коньяка совпадает со сроком заключения – тонкий и дерзкий троллинг.

Novartis: «Расслабься, тайт-энд»

Фармацевтическая компания Novartis использовала игру слов в своей кампании по скринингу рака простаты. Под успокаивающую музыку Энии тайт-энды НФЛ, включая Роба Гронковски и Джорджа Киттла, демонстрируют различные способы релаксации, напоминая о важности регулярных обследований.

Hellmann’s: майонезный хит

Энди Сэмберг в образе Нила Даймонда исполняет балладу о сэндвичах с майонезом на мотив «Sweet Caroline». Зажечь толпу удалось, а вот очаровать Эль Фаннинг – нет.

Anthropic: Claude против ИИ-рекламы

Anthropic высмеял планы конкурентов по запуску рекламы в чат-ботах. Герои в роликах навязчиво предлагают услуги, завершая монологи коммерческими предложениями – едкая сатира на будущее нейросетевого маркетинга.

Squarespace: Эмма Стоун и драма с доменами

Эмма Стоун в черно-белой рекламе Squarespace от Йоргоса Лантимоса в ярости: все хорошие доменные имена уже заняты, а она опоздала. Гиперболизированная, но узнаваемая для каждого цифровая трагедия.

Sazerac: нейро-водка от Svedka

Бренд водки Svedka представил ролик, полностью сгенерированный нейросетью при участии ИИ-студии Silverside. Экспериментальный подход, который уже нашумел в индустрии.

Ramp: Брайан Баумгартнер возвращается с клонами

Брайан Баумгартнер из «Офиса» снова в офисе – но теперь с армией клонов и кастрюлей чили. Реклама для финансовой платформы Ramp напомнила фанатам культовый эпизод сериала.

T-Mobile: Backstreet Boys врываются в магазин

Backstreet Boys воссоединились для T-Mobile, появившись прямо в магазине оператора на Таймс-сквер, чтобы лично убедить покупателей сменить оператора. Ностальгическое возвращение с элементами скрытой камеры.

Base44: вайб-кодинг для всего

Сотрудники небольшой фирмы открывают для себя мир вайб-кодинга и начинают генерировать приложения для любых задач – от подсчета бюджета до поиска должников. Уборщик в отчаянии – у него нет ноутбука.

Dunkin’ Donuts: «Умница Уилл Данкин»

Ремейк драмы «Умница Уилл Хантинг» в стиле ситкома с Беном Аффлеком, Мэттом ЛеБланом, Дженнифер Энистон, Томом Брэйди и Тедом Дэнсоном. Легко, вкусно и с ностальгией по 90-м.

Oakley x Meta: интеллект уже здесь

Oakley и Meta представили умные солнцезащитные очки с ИИ. В ролике – парашютисты, бегуны, велоэкстремалы и гольфисты, которым помощник подсказывает все – от погоды до повадок стервятников.

Kellogg’s Raisin Bran: Уильям Шатнер и сила клетчатки

Уильям Шатнер стал послом бренда под именем Уилл Шат. Он телепортируется с коробкой хлопьев, чтобы напомнить: с Kellogg’s Raisin Bran вы всегда будете «в форме» – в прямом смысле.

TurboTax: Адриен Броуди и скучные налоги

Адриен Броуди ушел со съемок, потому что TurboTax «убрал драму из налогов». «Без драмы нет и меня», – заявил актер, сохранив фирменную серьезность.

Ferrero: Kinder Bueno спасает мир

Единственная причина, по которой инопланетяне еще не разрушили Землю, – это Kinder Bueno. Кратко, вкусно и без претензий.

Uber Eats: Макконахи против Купера

Мэтью Макконахи и Брэдли Купер поспорили в рекламе Uber Eats: первый уверен, что футбол стимулирует продажи еды, второй – скептичен. Диалог получился живым и забавным.

Xfinity: «Парк юрского периода» и Wi-Fi

Джеффри Голдблюм, Сэм Нил и Лора Дерн вернулись в мир динозавров, чтобы напомнить: иногда все, что нужно для работы систем, – стабильный Wi-Fi от Xfinity.

Pringles: идеальный парень из чипсов

Сабрина Карпентер открыла, что идеальный парень – сделан из Pringles. Правда, даже такие отношения могут не иметь счастливого конца. Иронично и в духе времени.

Hims & Hers: здоровье без миллиардов

Ролик намекает на Джеффа Безоса и биохакера Брайана Джонсона, напоминая, что следить за здоровьем можно и без миллионов долларов – с помощью доступных решений от Hims & Hers.

Genspark: Мэттью Бродерик против рутины

Мэттью Бродерик показывает, как нейросети помогают тратить меньше времени на рабочую рутину. Лаконично и технологично.

Bosch: Гай Фиери без прически

Гай Фиери шокировал поклонников, появившись без своей фирменной прически и в сдержанном образе. Но как только в его руках оказываются инструменты Bosch, он снова превращается в пламенного «Флейвотауна».

Skittles: Элайджа Вуд стал единорогом-курьером

Школьники вызывают мохнатого единорога в исполнении Элайджи Вуда, чтобы заказать Skittles. Волшебство доставки радуги.

Google Gemini: ИИ как теплый помощник

Google представил Gemini как доброго цифрового союзника. В ролике мама с сыном гуляют по пустому новому дому, а ИИ помогает «обставить» его виртуально, учитывая мечты ребенка. Попытка очеловечить технологию и убрать страх перед холодным искусственным интеллектом.

Budweiser: лошадки снова в деле

Клайдсдейлы Budweiser вернулись в эпичном ролике, где могучий конь словно обретает крылья благодаря парящему рядом белоголовому орлану. Символ силы, свободы и традиций.

Pepsi: медведь меняет сторону

Pepsi решила «украсть» у Coca-Cola их фирменных белых медведей. В умной и смелой рекламе медведи отказываются от старой газировки и переходят на Pepsi Zero Sugar.

Nerds: Энди Коэн и хрустящая мода

Ведущий Энди Коэн дефилирует по красной дорожке в рамках кампании, посвященной жевательным кластерам Nerds Gummy Clusters. «Хрустящая мода» – так звучит новый тренд.

Ritz: остров, куда не всех зовут

Джон Хэмм и Боуэн Янг «солятся» из-за того, что их не пригласили на гламурную вечеринку на «Острове Ритц». Игра слов и легкая самоирония от бренда.

Michelob Ultra: не будь как Грег

Льюис Пуллман сыграл Грега – единственного неспортсмена в компании друзей-олимпийцев, таких как Хлоя Ким и Ти Джей Оши. Благодаря наставничеству Курта Рассела он осваивает лыжи и наконец перестает чувствовать себя чужим на вечеринке с «Ультрой».

Mr. Beast: конкурс на миллион долларов

Главный ютубер мира Mr. Beast анонсировал в рекламе Slackbot от Salesforce головоломку с призом в миллион долларов. Зрителям предлагалось разгадать код в видео и отправить ответ боту, чтобы получить шанс на выигрыш.

Пишите, какая реклама понравилась вам. И не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.