Экзистенциальный кризис белого медведя. Анализируем рекламу на Супербоуле
Привет! На связи коммерческий отдел Спортса. Ночью в Сан-Франциско прошел Супербоул, где победили «Сихокс». Про саму игру лучше почитайте Стаса Рынкевича, а мы здесь по другой причине. Супербоул – это еще и парад рекламных роликов. Давайте посмотрим, что бренды подготовили под главную ночь американского спорта.
Pepsi развернул кампанию под названием «Выбор». В центре сюжета – белый медведь, который прочно ассоциируется с главным конкурентом, Coca Cola. В рекламе медведю устраивают слепое тестирование двух газировок, и он выбирает темно-синюю баночку. Дальше – экзистенциальный кризис, сеанс у психолога Тайки Вайтити, новая жизнь. В ролике обыграли даже скандал с CEO компании Astronomer Энди Байроном, когда на концерте Coldplay камера поймала его в объятиях коллеги.
В соцсетях Pepsi сдержанно хвалят за более органичное использование искусственного интеллекта – в противовес Coca Cola, которые сделали кринжовый ИИ-ролик в рамках классической новогодней кампании.
Duolingo прошлись по неоднозначному выбору артиста для шоу в перерыве. Выступал испаноязычный рэпер Bad Bunny – крайне популярный, но все же инородный для базового американского зрителя. После объявления артиста в интернете люди обшучивали, как обычным болельщикам будет сложно понять, что происходит в перерыве. Duolingo продолжил мем – в ролике «Bad Bunny 101» (отсылка к названиям базовых курсов в американской образовательной системе) знаменитая сова предлагала учить испанский бесплатно до перерыва.
Cadillac готовится к первому сезону в «Формуле-1» – во время Супербоула показали ролик с презентацией новой команды (гонщики, правда, старые). Это часть большой кампании – на Таймс-сквер в Нью-Йорке установили затемненный бокс, который стал прозрачным уже после ролика и в котором уже физически показали новый автомобиль.
Toyota показала милый семейный ролик про преемственность и традиции. Демонстрируя изменения знаковой модели RAV4, компания напоминает: главное – люди.
По такому же пути пошли маркетологи Lay’s – милая история семьи фермеров, выращивающей картофель для «любимых американских чипсов».
На теме американского фермерства строилась и реклама ChatGPT. В ролике показали, как дочь фермера использует искусственный интеллект, чтобы сделать семейное дело эффективнее. Примечательно, что многие рекламы строились на семейности и традициях. Дух времени.
Конкуренты Lay’s, чипсы Pringles, тоже не отстают и заняли свой рекламный слот на Супербоуле. В главной роли – бывшая звезда Disney, а ныне одна из самых популярных артисток в Америке – Сабрина Карпентер. Реклама продолжает ее сценический образ разочаровавшейся в мужчинах девушки, которая ищет «мужчину, а не мальчика» и создает его из снеков. А после внезапной «гибели» узнает, каким идеальным на вкус он был.
Fanatics Sportsbook выкатили яркий ролик с Кендалл Дженнер – сделали ставку на самоиронию и культовый мем про «проклятие Кардашьян»: по легенде, игроки НБА, которые встречаются с Кендалл, вдруг начинают играть хуже. В рекламе модель троллит этот миф, намекая, что ее роскошный образ жизни – частный самолет, винтажный автомобиль и светские вечеринки – может быть связан именно с этим «проклятием».
Dunkin снова показали рекламный ролик с Беном Аффлеком – актер уже в четвертый раз участвует в их кампаниях для Супербоула. В новом видео к Аффлеку присоединились звезды сериала «Друзья»: Дженнифер Энистон, Мэтт ЛеБлан и Джейсон Александр.
Сюжет выстроен вокруг VHS‑кассеты с пометкой «Network Pilot 95» – герои обсуждают некий проект, обыгрывая эстетику 1990‑х.
Volkswagen решили сыграть на ностальгии. В центре сюжета – история о том, как 75 лет назад компания привезла в Америку первый Volkswagen Beetle. Ролик показывает, как «Жук» постепенно стал частью американской культуры: акцент сделан не на технических характеристиках, а на эмоциональной связи между автомобилем и людьми.
Как обычно, не обошлось и без трейлеров крупных новинок кино: показали два трейлера анимационных фильмов: «Супер Марио», «Прыгуны» (Hoppers в оригинале), еще трейлер научно-фантастического фильма «Проект «Аве Мария» (в ролях – Райан Гослинг) и, наконец, трейлер «Супергерл» от DC, с яркой Милли Олкок в главной роли. «Супергерл» уже успели тысячу и один раз сравнить с классическим «Суперменом», и, судя по комментариям под полным трейлером, «Супергерл» явно выигрывает.
За день до Супербоула самый популярный американский (да и мировой) блогер MrBeast выложил на свой канал буквально двухминутную рекламу для рекламы. В видео Джимми (так зовут блогера) анонсировал, что в рекламном ролике, который покажут во время Супербоула, он расскажет, как выиграть 1 миллион долларов. Кажется, на съёмки этой рекламы для рекламы ушло не меньше, потому что выглядит он как трейлер высокобюджетного блокбастера. В самом видео, показанном на Супербоуле и снятом в коллаборации с Salesforce, блогер предлагает зрителям решить загадки: кто первый пришлет ему ответ в мессенджере спонсора, тот и получит заветный миллион.