Спортивная одежда «Сделано в России»: Реальность под вопросом в 2026 году

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

После ухода в 2022 году международных брендов рынок не стал драйвером импортозамещения. Отрасль сталкивается с системными вызовами — от роста стоимости сырья до давления маркетплейсов.

Российский fashion-рынок в 2025-2026 годах показывает противоречивую динамику. В денежном выражении он продолжает расти, но этот рост обусловлен в первую очередь инфляцией и повышением цен . При этом потребительская активность падает: среднее число покупок одежды на одного активного клиента сократилось с 16 в 2021 году до 11 в 2024-м .

Покупатели стали более рациональными и критичными к скидкам. Это подтверждает и провал «Чёрной пятницы» в 2025 году. Посещаемость магазинов одежды в торговых центрах снижается быстрее, чем посещаемость ТЦ в целом .

Ключевые вызовы для российских производителей

Производители спортивной одежды сталкиваются с комплексом проблем, которые мешают развитию полноценной индустрии.

• Фискальное давление и дорогое сырьё: Повышение налогов и стоимости фурнитуры ведёт к росту отпускных цен, делая продукцию менее конкурентоспособной .
• Жёсткая конкуренция: Освободившиеся ниши занимают не столько российские бренды, сколько турецкие сети и игроки из Азии, которые активно продаются через маркетплейсы .
• Доминирование маркетплейсов: Для молодёжи маркетплейсы стали «третьим местом» — площадкой для покупок, общения и вдохновения. Более трети россиян узнают о новых брендах именно там. Как маркетплейсы убивают производителей в РФ написано много исследований. с Таким курсом валюты конкурировать с Китаем - невозможно.
• Структура отрасли: Большинство российских производителей — это микро- и малые предприятия с небольшой выручкой . Полноценной производственной базы для массового рынка в стране нет.

Но говорить, что российских производителей нет - тоже не верно. Посмотрим героям в лицо:

IRNBY (Iron by Mironova): Бренд Анастасии Мироновой, известный дерзким дизайном, похожим на вечернюю одежд.

Bona Fide: Специализируется на ярких легинсах с эффектом «пуш-ап».

Zidans: Основан мастером спорта по художественной гимнастике, предлагает одежду для танцев и спорта.

Stayer: Поставляет экипировку для сборной России по фристайлу (ски-кросс).

Nordski: Тестирует продукцию с привлечением профессионалов, позиционируя себя как альтернатива мировым брендам.

ONIT: Использует запатентованные технологии для отвода влаги и терморегуляции

Чукча: Изначально — лыжные костюмы, сейчас расширяет ассортимент до повседневной одежды.

Unisport: Производит форму для футбольных, волейбольных и хоккейных команд. А так же одежда для охоты.

Положение дел у большинства из них остаётся сложным. Даже успешные нишевые проекты сталкиваются с высокой стоимостью кредитования, ростом арендных ставок и дефицитом кадров . Их доля на фоне потока товаров с маркетплейсов невелика.

Как констатирует историк моды Александр Васильев, уход международных брендов привёл не к импортозамещению, а к «импортному размещению». Рынок массового спортивного ритейла сегодня представлен в основном операторами, которые завозят и продают иностранный товар.

Спортивная одежда «Сделано в России» в 2026 году — это реальность, но реальность камерная. Она существует в виде отдельных, часто успешных, но небольших проектов в нишевых и премиальных сегментах. Для выхода на уровень национального производства, способного конкурировать с глобальными игроками, отрасли требуется преодолеть структурные проблемы, а не только заместить пустующие торговые площади.