Благодаря маркетингу Тимоти Шаламе сорвал кассу с фильмом об игроке в пинг-понг. Никто не верит, что так можно было

Уже хит кинопроката.

Фильм «Марти Великолепный» выходит в российский прокат 15 января. В мировом он уже с конца 2025-го, и пока по темпу сборов это самый успешный фильм А24 – студии, которая очень резонансно балансирует между нестандартным артхаусом и массовым кино («Все везде и сразу», «Солнцестояние», «Все страхи Бо», «Человек – швейцарский нож»).

Их новый хит – как раз в фирменном сочетании. Спортивный байопик об игроке в настольный теннис Мартине Райсмане лишь частично затрагивает реальную биографию. Поэтому в фильме у героя даже имя другое. Марти Маузер – продавец обуви, который мечтает о великой карьере в пинг-понге. Но сюжет строится не вокруг матчей. Герой отчаянно ищет спонсоров, врубая на максимум плутовство и переговорные навыки («Я продам обувь даже безногим!» – хвастается Маузер).

Даже по описанию фильм уже интересный, но все согласны: люди пришли в кинотеатр благодаря нетипичному продвижению. Летом и осенью прошлого года в вашу ленту наверняка попадала новость с безумными акциями Тимоти Шаламе – главной молодой звезды Голливуда сейчас.  

Как «Марти Великолепный» ломает привычный маркетинг: от пасхалки в гугле до подпольных турниров по пинг-понгу

Рекламная компания «Марти Великолепного» настолько продуманная и долгая, что превратилась в отдельный сериал. Помимо базовых пунктов (вирусный трейлер, билборды, поход на вечерние шоу) Шаламе всячески демонстрировал: я так кайфую от фильма, что держите еще один аттракцион. Это удачно легло на время выхода. Многие выбрали «Марти Великолепного» как фильм для похода на рождественские каникулы.

Выделим главные эпизоды необычного продвижения.

Шаламе везде ходит в оранжевых костюмах. Даже на премьерах других фильмов он полностью оранжевый: от брюк до галстука. Наряд передает одержимость героя оранжевыми мячиками. Подруга Шаламе Кайли Дженнер поддерживает. 

Оранжевый дирижабль! Он летал по США, а еще – по странице браузера, если ввести название фильма (Marty Supreme).

«Слитая» запись совещания в зуме. Шаламе орет на сотрудников А24, предлагая безумные идеи для продвижения (например, покрасить Статую Свободы в оранжевый). Многим видео напомнило сериал «Офис».

Ограниченная продажа мерча. Чтобы купить его вживую, требовался билет. Вокруг временного магазина возникла толпа, из-за которой даже вызвали полицию.

Ретро-куртки. Хоть «Марти Великолепный» и показывает эпоху 1950-х, эстетика фильма опирается и на 1990-е. Ключевым символом стала типичная для тех времен синяя куртка. Да, продажа ее оригинала тоже была ограничена, а звезды – от Ринго Старра и Джастина Бибера до Деклана Райса и Майкла Фелпса – еще больше подогревали интерес, появляясь в ней на фото в соцсетях.   

Подпольные турниры по пинг-понгу. Атмосфера нелегального казино 1990-х и Шаламе в роли ведущего. Снова ивент, фото с которого разлетелись по соцсетям.

Голова-мячик. В одном из десятков вирусных роликов Шаламе сидит в стеклянном кубе. Вокруг хаотично, подобно пчелам, бьются сотни мячиков. А на Шаламе надет огромный мяч с тремя звездами

Шаламе – на «Сфере». Концертная арена в виде шара стало за последние годы самым заметным зданием Лас-Вегаса. Шаламе забрался на самую вершину и попросил прийти в кинотеатр. «Сфера» в этот момент превратилась в миллионы оранжевых шариков.

Пирамиды Гизы и Эмпайр-стейт-билдинг окрасились в оранжевый. До Статуи Свободы не дошло, но вышло не менее эпично.

Окей, а сам фильм-то хороший?

Большинство рецензий и отзывов при оценке опираются на актерский перформанс Шаламе. Важнейшая роль карьеры, которая уже принесла ему «Золотой глобус» за лучшую роль. Если выиграет «Оскар» (опередив, например, Ди Каприо), не удивляйтесь. Шаламе давно считается большим актером, но первая драматическая мегароль случилась сейчас – к тридцатилетию. К ней он готовился давно – играл в пинг-понг даже на съемках «Дюны».

К роли Шаламе готовил тренер по настольному теннису Диего Шааф. Они специально придерживались техники и манеры игры начала 1950-х. Шааф говорит, что это было безумно сложно: иногда даже всерьез подумывали о дублере для некоторых сцен, но Шаламе за одно лето натренировался до уровня топов 70-летней давности. Он заучивал движения и позиции у стола игроков тех лет. В результате хоть пинг-понга кому-то и не хватит, но он показан правдоподобно. 

«Марти Великолепный» как фильм тоже оценен высоко (8,2 на IMDb). По хорошему безумный, смешной и напоминающий пинг-понг по темпу. Яркая сцена идет за другой, никаких провисаний. И, что облегченно отмечают большинство критиков, сценарий совсем игнорирует стандартную историю о пути спортсмена к успеху. О пинг-понге вы вряд ли узнаете что-то новое, но зато погрузитесь в лихую Америку 1950-х, где даже 23-летний продавец стал великим спортсменом, потому что очень постарался.

Все о Тимоти Шаламе – в киноразделе Кибера