Как искусственный интеллект повлияет на спорт. Размышления Михаила Калашникова
Все сильно изменится?
Это колонка Михаила Калашникова – руководителя спортивных трансляций Кинопоиска, автора рассылки The Scope о мире людей и технологий. И легенды Спортса”.
Кстати, Спортс” в этом году сделал печатный ежегодник с большим осмыслением итогов 2025-го и будущего спорта. Заказать журнал можно здесь.
Конец 2025 года: все боятся искусственного интеллекта, все боятся не заниматься искусственным интеллектом. Руководители всех сортов требуют от сотрудников, чтобы те поскорее себя заменили, улучшили, отрастили дополнительные конечности с новыми способностями. В большинстве индустрий вообще ничего не обсуждается, кроме ИИ – разве что роботы, которые могут заменить человека не ментально, а физически.
Спортивные новости выглядят последней гаванью традиций: как всегда, хоккеисты бьют рекорды, баскетболисты набивают статистику, футболисты рассказывают про выполнение установки тренера. Все это на фоне привычных трансферных афер, пустых цитат и светской хроники.
Насколько обманчива эта неизменность? Перед цунами вода часто уходит от берега.
Спорт – это сочетание человеческого и мифического
Нет ничего более человеческого, потому что спорт одновременно про тело, разум и чувства. Командные виды еще и про взаимоотношения и разделение труда: многие навыки совместной работы мы приобретаем, гоняя в детстве мяч. Все это происходит в реальном времени и с неизвестным результатом – незамутненное проявление жизни, недалеко ушедшее от существования наших первобытных предков.
И одновременно это фабрика мифов, где каждой детали придается значение, выходящее далеко за рамки реальности. Сантиметр траектории мяча может превратить триумф в трагедию. Этот сантиметр разглядывается, обсуждается, проживается, осмысливается миллионами людей. Создает сюжеты и архетипы, которые вспоминают десятилетиями.
Это работает для любого спорта на любом уровне. Даже в любительских играх есть свои мифы. Даже в киберспорте и шахматах есть чудеса реакции и эмоции.
Прогресс может изменить соотношение этих стихий, но оставит суть.
***
Чтобы понять, где здесь место технологиям, вспомним, что империя спорта основана на переплетении трех индустрий: медиа, маркетинга и хозяйственной деятельности. Последняя включает в себя спортивные операции (трансферы, найм, академии и так далее) и все, что влияет непосредственно на игру: тренировки, анализ, выступления.
Самое простое объяснение вклада искусственного интеллекта – он решает задачу оптимизации. Ищет наиболее вероятный ответ для каждого набора условий. Это касается и сравнительно простых вещей вроде систем рекомендаций, и самых сложных генеративных нейросетевых моделей.
Поэтому понятнее всего влияние технологий на операционную, повторяющуюся деятельность – она будет непрерывно оптимизироваться на основе все более широкого спектра данных. Спортсмены будут оцифрованы до малейших деталей, как и поведение болельщиков в онлайне и офлайне – некоторые клубы с помощью мобильных приложений уже знают до шага траекторию каждого человека на стадионе.
Билеты будут продаваться лучше. Не обязательно дороже – скорее так, чтобы на каждом матче был аншлаг и присутствовали все нужные клубу типы болельщиков: создающие антураж, производящие контент, тратящие много денег.
Медики будут видеть малейшие признаки микротравм и организовывать подготовку спортсменов максимально подходящим образом.
Скауты будут искать игроков на все более ранних стадиях под все более точные запросы тренеров.
Рекламные предложения будут становиться все более точными: кому-то прорекламируют айфон, кому-то кофеварку, а человека без атрибутики на стадионе будут всеми средствами уговаривать больше так не приходить.
Медиа еще эффективнее донесут истории ровно тем людям, которых они в этот момент заинтересуют.
Киоски на стадионе расставят ровно так, чтобы продать максимум сосисок.
Придумайте дальше сами, в какой еще области достаточно данных и есть понятные задачи. Если такая область влияет на деньги индустрии или спортивные результаты, какой-то стартап наверняка уже ей занимается.
И это не будет выглядеть как революция. Постепенно вырастут доходы, жить станет удобнее, и в бизнесе появятся новые стандарты качества. Когда улучшения происходят постепенно, мы привыкли не обращать на них внимания.
Что делают технологии со спортсменами и игрой?
Нет такой хитрости, подлости и мерзости, на которую не пошли бы профессиональные спортсмены и тренеры ради преимущества в три процента.
Вся история спорта – поиск способов перевернуть игру, постоянный баланс на самой грани правил. Ради этого придумывают новые схемы игры, меняют питание, приглашают психологов, шаманов и специалистов чтения по губам. Иногда достаточно просто лучше считать: в баскетболе сравнительно недавно выяснили, что 3 очка с реализацией 40% – лучше, чем 2 с реализацией в 50% (не говоря уже о штрафных с реализацией в 80%).
Поэтому игра будет разобрана на части, а потом собрана обратно в улучшенном алгоритмами виде. Анализировать проще всего предсказуемые, повторяемые эпизоды – мы уже видим, что в футболе становится меньше дальних ударов и больше стандартов, а тренеры стандартных положений приобретают все больше веса и даже возглавляют клубы АПЛ. Именно с анализа стратегий угловых началось партнерство Google DeepMind и «Ливерпуля»; чем оно завершилось, не рассказывают, но некоторые розыгрыши действительно стали необычными.
Симуляции будущих матчей станут важным инструментом тренера вплоть до возможности представить, как бы сыграл потенциальный новичок на месте кого-то из участников команды. Одновременно технологии будут уменьшать влияние субъективного: вслед за измерением фальстартов в легкой атлетике, HawkEye в теннисе, VAR в футболе придут новые способы сделать спорт менее подверженным случайности.
Предел, как обычно – в человеческой природе спорта. Даже если все придумано идеально, может ли атлет безошибочно повторить все, что хочет от него машина? Спортсмены привыкли слушаться, учить движения с фантастической точностью и выполнять любые установки. Все больше становится стартапов, которые помогают скорректировать базовые механики бега, броска, теннисной подачи. Тем не менее микрофон в ухе в реальном времени не разрешен пока нигде, кроме гонок.
Возможно, когда все будет определяться алгоритмами, люди будут ходить на спорт, чтобы увидеть, как миллионер ошибется. В других сферах миллионеры смогут позволить себе не ошибаться.
Это не означает, что все станут одинаковыми – как минимум модели у всех будут разные. И чем дальше, тем сильнее клубы будут охранять свои наработки. Более того, у идеальных симуляций есть предел. Еще в 2016 году алгоритм AlphaGo убедительно обыграл в го лучшего спортсмена-человека, но игроки со временем нашли способ вернуть игре смысл. Выяснилось, что победа над искусственным разумом требует переосмысления стратегии: игроки стали делать странные ходы и создавать нестандартные ситуации, которые вызывали сбой в работе алгоритма, после чего его было несложно обыграть.
Не удивлюсь, если в мире отточенных комбинаций появятся новые тренеры Гогниевы, которые устраивают хоровод во время углового. Даже не чтобы забить – а просто чтобы перевести игру на не исследованную алгоритмами территорию.
Что делают технологии с опытом болельщика?
Для начала – болельщиков больше не существует.
Точнее, не существует одного конкретного типа людей с одинаковыми характеристиками, который можно так назвать. Есть много разных людей, вовлеченных в совершенно разные активности: кто-то ходит на стадион каждую субботу, кто-то живет на другом конце земли и видит клуб лишь в тиктоке. 28% молодежи поколения альфа начинают болеть за команду из-за видеоигр, и лишь 23% – посмотрев матч.
Для каждого сценария нужен свой подход, и главные лица индустрии сходятся, что будущее трансляций – в индивидуализации. Широковещание превратится в индивидуальный набор стримов видео, графики, данных и историй, который учитывает интересы и ситуацию каждого болельщика. Сейчас это ограничивается отдельными трансляциями-альткастами для детей, фанатов статистики и ставочников. Но бывший президент ESPN Стив Борнстейн верит, что в течение трех-семи лет мы увидим настоящую персонализацию.
Смысл ее не в том, чтобы показать разным людям два разных финала чемпионата мира с разным исходом. Генеративные нейросети помогут, конечно, нарисовать и такое видео, но это вряд ли выйдет за пределы эпизодических шуток в соцсетях.
Все хотят видеть одни и те же важнейший гол, бросок, нокаут. Но за пределами ключевых моментов начинается разнообразие вкусов и интересов. Путь болельщика – как путешествие; приезжая в Рим, вы вряд ли захотите избежать Колизея, но районы, маршрут и занятия выбираете самостоятельно.
Что это значит на практике?
Эксперименты с альтернативными трансляциями продолжатся: со стримерами, с визуальными эффектами, вертикальные, сжатые, ускоренные, какие угодно. Скорее всего, они будут собираться из частей как конструктор; у некоторых вещателей уже есть возможность подключить к видеоряду местный радиокомментарий вместо дорожки. Дальше в этот конструктор могут попадать графика, спецэффекты и, конечно же, все форматы персонализированной рекламы. То же коснется записанного видео и хайлайтов: бейсбольная MLB и Peacock на Олимпиаде уже экспериментируют со сборкой вашего персонального обзора дня.
И продолжится развитие новых способов рассказывать истории: через данные, через фэнтези-спорт, через коэффициенты, через предиктивные модели (xG и вся остальная ожидаемая статистика). Вице-президент EA Sports Эван Дрекслер формулирует это так: «Мы хотим показать больше данных, чтобы зрители могли следить за собственным сюжетом, а не тем, который формирует комментатор».
Какие-то из этих способов даже станут интерактивными. Один из законов сферы развлечений звучит так: люди очень любят развлекаться во время того, как развлекаются (отсюда, например, давняя связь спортивных событий с напитками и едой). Трансляций этот закон тоже неминуемо коснется – и все, что может помочь вам развлекаться, однажды будет вам предложено.
Что делают технологии с мифологией спорта?
Великое искусство создается с использованием всех доступных технологий.
Более того, именно в ходе создания шедевров придумываются новые технологические приемы. Стэнли Кубрик, Стивен Спилберг и Джеймс Камерон раздвигали границы возможного на экране, используя передовые подходы к съемке и спецэффектам. «Битлз» и «Пинк Флойд» превращали свои студии звукозаписи в лаборатории, чтобы найти звук, который еще никто не слышал.
У спорта нет другого выбора. Если следующий градус восторга можно будет создать с помощью технологий, это будет реализовано.
Технологические компании и вещатели сейчас не отделяют спорт от остальной массовой культуры. Вице-президент Apple Эдди Кью заявляет, что спорт – величайшая документальная драма. Медиамагнат и владелец Warner Music Лен Блаватник верит: спорт – это следующий Голливуд. Собственный стриминг DAZN он долго сравнивал со спортивным Нетфликсом. Но вот уже и сам Нетфликс понял, что лучший фильм, который они предлагают аудитории на Рождество – это два эксклюзивных матча NFL.
Поэтому к соревнованиям высокого уровня уже относятся как к фильмам про супергероев и над ними работают такие же мощные креативные бригады. Если технологии сделают картинку четче и драматичнее – это будет сделано. Если спецэффекты и трехмерная графика добавят событию монументальности – их добавят столько, сколько нужно.
Последний фронтир здесь – ощущение присутствия. Масштабы спортивного мифа приводят к тому, что стадионы больших клубов переполнены, билеты становятся все дороже, а увидеть турнир UFC с первого ряда никогда не удастся 99,99% фанатов MMA. Аудитория спорта все растет, и конкуренция за уникальный опыт растет вместе с ней.
Технологии сейчас предлагают два подхода. С одной стороны, Apple снимает объемное видео, где можно увидеть гол в финале Кубка МЛС из ворот, а потом ощутить, как тебя обливают шампанским в раздевалке. Да, все это с громоздкой штукой на голове, но уже ощущается как магия.
Другой вариант пока что выглядит более массовым: проект Cosm, основатели которого раньше занимались планетариями, снимает трансляции в качестве 8К и показывает их на гигантских полукруглых экранах. Можно ощутить себя в первых рядах стадиона и увидеть детали, не различимые на обычном телевизоре. Директор по контенту UFC Крэйг Борсари считает, что это настолько близко к посещению вживую, насколько это возможно.
Развиваться будет и то, и другое. Кто знает: может, через десять лет нам будет странно, что раньше нельзя было увидеть гол так, как его ощущал вратарь. Но как бы мы ни смотрели – тайком на маленьком экране, в шлеме дополненной реальности, в ВИП-ложе или на огромном экране с объемным звуком, – нас продолжит объединять то самое ощущение, из-за которого некоторые считают спорт чем-то более важным, чем вопросы жизни и смерти.
«Я был свидетелем. Я видел это. Я прожил вместе с миллионами других тот самый момент, когда человек становится легендой».
Фото: Gettyimages/Justin Setterfield / Staff, Wagner Meier / Stringer, Shaun Botterill / Staff, Ian MacNicol / Stringer, Allsport UK/ALLSPORT