Особая куртка Stone Island для босса из Серии Б – почему вдруг?

Он бывший владелец бренда.

Карло Риветти гордо показывает обновленный вариант культовой куртки Stone Island – у нее непривычный желтый цвет и логотип «Модены». Но почему?

Риветти – бывший владелец Stone Island – не просто с детства за клуб. 

Он выкупил «Модену» и вытянул из застоя. Еще в 2022-м команда была в Серии C, а теперь уже серьезно борется за возвращение в элиту.

Его очень ценят.

С одеждой у Риветти получилось. Теперь следим за футбольным проектом. «Модена» идет второй в Серии Б – есть неплохой шанс прорваться на самый верх.

Как Риветти стал владельцем клуба и влюбил в себя фанатов

В 2021 году Риветти купил акции «Модены» и стал президентом клуба. Еще он назначил сына Матео директором. Так сбылась детская мечта Риветти – управлять футбольным клубом.

И еще это привет деду, он был президентом «Торино» и построил в Италии первый частный стадион.

Вся семья болеет за «Модену». Идентичность Риветти подчеркивает даже в любимом ресторане: «Когда я бронирую столик, сотрудники полностью меняют оформление ресторана и кладут на столы желто-синие скатерти – цвета команды. Но это вовсе не моя команда – она принадлежит городу».

При этом Риветти в общении производит впечатление простого мужичка, который без проблем выпьет кружку пива с незнакомцем. Сам подтверждает: «Проблема в том, что я люблю поговорить. Если я в баре и вижу кого-то в одежде Stone Island, начинаю разговор».

Несмотря на всю душевность, многие сначала видели проект так: богатые болельщики в реальной жизни играют в Football Manager. Но Риветти быстро привел клуб в чувство и поднял его в Серию Б. Без гигантских вложений: всего девятое место в лиге по общей стоимости игроков.

Сейчас в команде восемь легионеров, но Риветти планирует делать ставку только на итальянцев: «Мы взяли двух ребят из академии в основу. Идея в том, чтобы создать команду, состоящую только из итальянских игроков. Это мечта».

Риветти остается главной звездой «Модены». Сам он признается, что получает непривычно много внимания, хотя и владел огромным брендом. Ему эта популярность нравится: общается с фанатами на улице и кайфует от баннеров с символикой Stone Island.

Риветти основал Stone Island. Элитный бренд ценят и фан-движ, и панки

Карло Риветти управляет Stone Island c 1990-х. Он не основал бренд, но сделал его узнаваемым. На момент продажи большей части акций SI оценивали в миллиард долларов. Сейчас Риветти уже отошел от дизайна (да, он считает, что занимался именно дизайном, а не модой) и сосредоточился на футболе.

Легче назвать звезд, которые не появлялись в одежде Stone Island. Шеврон с розой ветров ассоциируется с образами суперзвезд в совершенно разных сферах: от Эрика Кантона до Дрейка.

Впрочем, у его мировой репутации есть и темные стороны. Одежда Stone Island была любимой у футбольных хулиганов в Англии. В 1992-м они привезли фирменные вещи из Италии, с чемпионата Европы – и создали вокруг курток культ.

Стиль распространился на весь мир, и бренд стал ассоциироваться с дерзостью, молодостью, с нарушением порядка. Панки и жгущие файеры дебоширы – не слишком позитивно для маркетингового образа.

Это было проблемой и для Риветти. Он долго не заходил в футбол из-за негативного влияния фанатов. Но когда об английских хулиганах подзабыли, Риветти решился. И у нас появился любопытный клуб, которые впервые за 20 лет может ворваться в Серию А.

Как создался культ бренда Stone Island. Его уважают Гвардиола, фанаты и Григорян

Обеликс, Бэтмен, тренеры – смурфики. Карнавальная тренировка «Кельна»!

Фото: Gettyimages.ru/Alessio Morgese