Кубок Овечкина: разбор логотипа
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
Давайте разберем логотип OвиCup (Кубок Александра Овечкина). Турнир крупный, имя громкое, но визуальная айдентика хромает. Узнаем, что в логотипе не так и почему это критично для современного спорта.
Адаптивность и цифровизация
В современном спорте логотип живет в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России), TikTok, на аватарках и сторис больше, чем на баннерах. Поэтому он должен быть простым и читаемым в любом размере. У OviCup — тонкая серая обводка и бледный шрифт, которые теряются в маленьком формате. На иконке или фавиконе логотип превращается в кляксу.
Визуальный перегруз и нарушение логики
Основная надпись выполнена сразу на двух языках: «Ови» по-русски и «CUP» по-английски. Это ломает логику и создает путаницу. Плюс используется обычный наборный шрифт без уникальности и характера. Для спортивного турнира это выглядит слишком скучно и никак не отражает дух события.
Изображение вместо логотипа
В основе логотипа — трассированная фотография Александра Овечкина с Кубком Стэнли. Но трассировка фото — это не логотип. Такой прием лишает бренд гибкости: мелкие детали не читаются, картинка теряется в масштабе и превращается в шум. А главное — в турнире есть свой собственный кубок, вокруг которого построено название. Но в логотипе почему-то изображен трофей НХЛ. Логика теряется.
Почему это важно
Логотип — фундамент всей айдентики. Если он слабый, бренд не работает ни в диджитале, ни на форме, ни на сувенирке. А значит, теряется главный инструмент коммуникации с болельщиками и партнерами.
Эта статья не создана с целью оскорбить или унизить кого-либо. Наша задача — сделать спорт лучше, красивее и приятнее для игроков, болельщиков и всех, кто вовлечен в индустрию. Мы предложили свои решения для OviCup, но, к сожалению, «наверху» от них отказались.
Совсем скоро у NinetyTwo выйдет наш кейс: покажем, что мы подготовили для турнира, какие задачи решали и над чем работали.
Автор: Денис Савицкий, глава дизайн-отдела студии спортивного и киберспортивного дизайна NinetyTwo.