Контентный комитет не знает, кто тренирует «Эгриси». И это проблема Медиалиги

Эмоция Дениса Смирнова.

«Сезон для «Эгриси» давно закончился. И с того момента я не видел ничего, пока не началась эта история с агитацией. В отличие от других команд, я даже не знаю, кто тренирует «Эгриси».

Почти никто не обратил внимания на эти слова Васанта Балана. Казалось бы: просто мнение про клуб в межсезонье, легкая критика – что здесь такого?

На всякий случай воссоздадим контекст. Прямо сейчас решается, кто попадет в осенний Кубок Лиги, младший турнир Медиалиги. Участвуют только 14 команд, пролетевшие мимо – до весны без больших трансляций и стадионов.

Восемь команд попали в Кубок Лиги по спортивному принципу: вышли в полуфинал Медиалиги или пробились сквозь три раунда квалификации. Еще шесть позовут по медийному принципу: тех, кто сильнее шумит, делает наиболее интересный контент. 

Кто достоин места в турнире, обсуждали во флагманском шоу Медиалиги Any Given Monday (AGM). Именно там и выступил Васант.

Бывший участник КВН и ведущий ютуб-канала Мяч Production, с пятого сезона – важный для Медиалиги человек. Он заседает в медийном комитете и голосует при распределении медийных статусов среди игроков. 

Вот только цитата выше обнажает проблемы. Все выглядит так, что Васант не следит за медиафутболом. Он уверен, что «Эгриси» несколько месяцев не производит инфоповоды (играть в Медиалиге закончили в середине июня). И что после отставки Ильи Лисицына команду тренирует кто-то настолько неизвестный, что о нем и знать не нужно. 

1. С июня в «Эгриси» работает тренер Антон Михашенок. Антон начинал как спортивный журналист, был тактическим автором «Чемпионата», а в 2018-м переквалифицировался в тренера: работал с Виктором Гончаренко в ЦСКА, Леонидом Слуцким в «Рубине» и главным тренером в клубе высшей лиги Беларуси.

Реально ли было не слышать про Михашенка? Вот что можно было увидеть и услышать в медиа за месяц: на канале «Эгриси» вышло большое интервью с Антоном (фрагмент публиковался в канале Павла Городницкого на 30 тысяч подписчиков), он комментировал матч Испания – Грузия на канале Василия Уткина, приходил на стрим Вадима Лукомского по Евро, про него выходил профайл на Спортсе – все это после назначения, везде Антона представляли как тренера «Эгриси». 

2. Васант сказал, что в течение месяца не слышал об «Эгриси» – с завершения группового этапа и до видео Слуцкого с просьбой взять команду в Кубок Лиги. Да, теоретически можно упустить новости из-за яркого плей-офф Медиалиги. Но даже беглое изучение телеграма «Эгриси» даст несколько инфоповодов. 

В начале июля клуб сделал интервью с Севастианом Терлецким, создателем главного новостного телеграм-канала в медиафутболе (134 тысячи подписчиков). Это не то чтобы будничное событие: в последний раз Сева давал большое интервью в декабре 2023-го. На последнюю к моменту съемок AGM игру «Эгриси» приехал Илья Геркус. Бывший гендиректор «Локомотива» и один из самых ярких спортивных менеджеров России на матче – это не тянет на событие? Или попытки изучить телеграм «Эгриси» просто не было?

3. Следующая важная реплика – от Дэна Безопасность, главы службы безопасности Медиалиги. Он заявляет, что медийная звезда «Эгриси» Табриз Ибрагимов больше не в клубе. Васант не спорит: «Он где-то в другой команде? В какой?» 

Вот только Табриз регулярно появляется в телеграме «Эгриси» – например, он вел подкаст с Терлецким. 21 июля Ибра опубликовал фактурный призыв взять «Эгриси» в Кубок Лиги – пост подхватил канал «Шугар» (35 тысяч подписчиков). 

Чтобы знать об этом, достаточно регулярно читать несколько ключевых телеграм-каналов. Или спросить лично, ведь Табриз – редактор Any Given Monday, в момент записи выпуска он находился за кадром.  

Почему все претензии Васанту, а не, например, Дэну Безопасность?

Васант входит в медийный комитет Медиалиги. Следить за аккаунтами клубов – его работа (он говорил об этом сам). Очень вероятно, именно при участии Васанта Медиалига выбирает и шестерку участников Кубка Лиги, которая присоединится к восьми прошедшим по спортивному принципу. Но человек, задача которого – оценивать медийность, абсолютно вне повестки: не знает, чем живет одна из команд-претендентов, не знает ее тренера и игроков. И это примерно за месяц до старта Кубка.

За полтора года работы в медиафутболе я убедился, что почти все внимание здесь получают 3-4 топ-клуба. Лучше в тысячный раз обсудить выходку Крапа, чем на секунду нырнуть в поисковик и выяснить, что Михашенок – топ-журналист. Лучше дать оскорбительную цитату про «Амкал» или 2Drots, чем спросить Эль Матадора из Fight Nights о лезгинке.

Я могу понять фокус на топ-клубах у медиа. Они сами решают, из чего добывать просмотры, выбрали самый легкий способ – окей, не проблема. Но очень странно, что этим занимается Медиалига, которая должна задавать стандарт качества в индустрии. Как выяснилось, стандарт качества – не разбираться в своей экспертной области. Стандарт качества – не читать важные индустриальные телеграм-каналы.

Стандарт качества – не знать, чем живет клуб, будущее которого ты определяешь. 

И я не о том, что «Эгриси» обязательно нужно взять в Кубок Лиги – возможно, ребята из «Банки» или «Народной» заслуживают этого больше. Но если представитель Медиалиги публично оценивает шансы команды на попадание в важный турнир, даже не погуглив, кто ее тренер, то это говорит только о его профессионализме, а не о медийной активности клуба.

Известны 11 участников Кубка Лиги, финал – на стадионе имени Тофика Бахрамова в Баку

Фото: Pavel Kashaev/Global Look Press; vk.com/media.league