«Бавария» - чемпион, но только по менеджменту
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
Мюнхенцы практически потеряли шансы на золото Бундеслиги, но при этом менеджмент клуба остается лучшим в немецком футболе - таковы итоги ежегодного исследования, которое провела компания Bain & Co, одна из ведущих консалтинговых фирм мира. В своем рейтинге «Bundesliga-Benchmarking» Bain оценил клубы с точки зрения эффективности использования имеющихся денежных и других экономических ресурсов. Как можно увидеть, рейтинг не особо совпадает с турнирной таблицей чемпионата.
Bain оценил шесть критериев: управление стоимостью команды, спонсорство, мерчандайзинг, стадион и продажа билетов, мобилизация болельщиков и позиционирование бренда. На их основе консалтинговая компания рассчитывает общий балл. Стоит оговориться, что Bain анализировал только те команды, которые играли Бундеслига в сезонах 2022/2023 и 2023/2024 годах, поэтому «Дармштадт» и «Хайденхайм» в таблицу не входят.
«Унион Берлин» и «Фрайбург» оказались лучшими по эффективности состава. Она рассчитывается путем соотношения расходов на персонал и очков в лиге. «Бавария» по этому критерию заняла только 15-е место.
«Бавария» также демонстрирует низкие результаты в категории «Мобилизация болельщиков». Тут Bain анализировал два ключевых показателя: динамика приобретения клубного членства среди болельщиков, а также количество лайков и подписчиков в Instagram. В этой категории «Кельн» - чемпион. Как отмечают консультанты, «ни одному другому клубу не удается так хорошо превращать заинтересованных людей в постоянных членов клуба».
Для оценки мерчендайзинга Bain также использует дифференцированный подход, а не просто подсчет проданных футболок - в этом случае «Бавария» снова оказалась бы на первом месте. Bain вычислил соотношение доходов от мерчандайзинга и количества болельщиков. Таким образом, консалтинговая компания пытается отцифровать способность клубов мотивировать болельщиков на совершение покупок. В прошлом сезоне леверкузенский «Байер» достиг показателя 25,51 евро на одного болельщика, за ним следует «Бавария» с чеком в 22,67 евро. Худшие показатели здесь у «Боруссии» из Менхенгладбаха (8 евро) и «Вердера» из Бремена (7,96).
Bain проводит исследование второй год подряд, при этом прошлогодний рейтинг вызвал ажиотаж: по словам авторов, с ними связывались многие клубы Бундеслиги, интересуясь материалами для анализа действий менеджмента.
После публикации Bain экономическое издание «WirtschaftsWoche» обратило внимание, что возглавившая управленческий рейтинг «Бавария» также выиграла в прошлом году очередную салатницу и, кроме того, достигла рекордной годовой выручки (854 миллиона евро). Насколько же справедливой была отставка Оливера Кана по итогам сезона?
*в статье использованы материалы WirtschaftsWoche