Миллионы, выброшенные в корзину
Ледяное дыхание кризиса ощутил на себе весь российский спорт, но никому из клубов высших российских дивизионов окочуриться пока не дали (в отличие от низших лиг, где потери исчисляются уже двузначными числами; в первую футбольную лигу команды набирают практически по объявлению). Женский баскетбольный ЦСКА и футбольные «Химки», объявившие о своем банкростстве, сумели-таки выкрутиться. Не исключено, что выкрутится и баскетбольный «Спартак» из Владивостока, руководители которого заявили о снятии с чемпионата России. На момент написания колонки (22 января) они изо всех сил сгущали краски очевидно, с целью повлиять на политическое руководство региона и округа и переломить-таки ситуацию.
Дефицит денег давно уже перестал быть главной проблемой, главная в менеджменте
Ситуация, между тем, неоднозначная. «Спартак» полностью финансировался из регионального бюджета, но местная дума через суд доказала противоречие этой практики законам. Дотационные регионы России тратить деньги на зарплаты спортсменам права не имеют. Мне, конечно, очень нравится баскетбол и очень не нравятся многие российские законодательные инициативы. Но практика содержания дорогостоящих профессиональных клубов из региональных бюджетов мне всегда даже до кризиса представлялась пагубной, причем вне зависимости от того, дотационны регионы или нет. Пришло время с ней покончить. Наверное, не очень хорошо будет делать это сегодня же: примерно половина соперников «Спартака» в баскетбольном чемпионате России финансируется из бюджета. Но это стоит сделать по возможности быстро, и спорту от этого будет только лучше.
Основная часть расходов спортивных клубов зарплаты игроков. И во многом именно бюджетны деньги лишили цены на их услуги всякого контакта с реальностью. Что, в свою очередь, сделало невозможным приход в спорт многих реальных рекламодателей, готовых потратить какие-то деньги, адекватные с точки зрения бизнеса но мизерные с точки зрения увлекшихся «гонкой вооружений» клубов. Бюджет приморского «Спартака» в нынешнем сезоне около 10 миллионов долларов: некоторые команды Евролиги тратят меньше. Тут следует, конечно, произнести весь положенный набор заклинаний в духе «поддержка спорта», «популяризация здорового образа жизни», «социальный проект» (все равно их произнесет кто-то другой). Но давайте замерим масштаб этой популяризации и поддержки. Сколько у владивостокского «Спартака» болельщиков? Три тысячи (столько народу пришло на матч с ЦСКА)? Пять? Ну, пусть после сложения стадионной, телевизионной и интернетной аудиторий мы насчитаем десять тысяч. Резонно ли этому, не самому благополучному, краю тратить на развлечение такой аудитории 10 млн в год по тысяче долларов на человека?
Это в природе бизнеса: следить за отдачей от своих инвестиций даже таких, не очень целевых
Поддерживая запрет на расходование бюджетных средств на профессиональные клубы (давно существующий, к слову, во многих западноевропейских странах), я прекрасно сознаю, что обойти его несложно. И спонсорские контракты многих российских клубов с различными компаниями не что иное, как опосредованная поддержка властей, так или иначе на эти компании повоздействовавших. Но пользы спорту от внебюджетной поддержки обычно больше, даже если она выражается в меньших суммах. Дефицит денег давно уже перестал быть главной проблемой российского спорта, главная в менеджменте, в отсутствии умелых управленцев. Кадровый потенциал региональных властей невысок, зато крайне высок потенциал коррупционный: спортивные управленцы «от регионов» работают обычно предельно неэффективно. С эффективностью спортивных управленцев «от компаний» тоже не все идеально но лучше. Это просто-напросто в природе бизнеса: следить за отдачей от своих инвестиций даже таких, не очень целевых. Все лучшие спортивные менеджеры России, кого бы вы к этому разряду ни причисляли тандем Кущенко с Ватутиным, Гинера или там Филатова проявились в условиях финансирования клубов компаниями, а не региональными властями.
С бюджетными деньгами есть еще одна проблема: они непостоянны. Губернаторы, мэры и главы краевых администраций регулярно меняются, и спорт любит не каждый. Заветный краник бюджетного финансирования клубам время от времени клубам перекрывают что не позволяет им работать на долгосрочную перспективу. Напротив завышает сиюминутные приоритеты и еще больше повышает ставки зарплат. Состав акционеров крупных компаний обычно стабильнее, а отказаться от финансирования спортивных проектов им обычно сложнее может ударить по репутации.
При этом я не призываю совсем устранить региональные бюджеты от финансирования спорта пусть развивают детский (или во Владивостоке уже все в порядке со спортивными школами?), пусть вкладывают в инфраструктуру (стадиону «Луча» и особенно его газону это точно не помешает), пусть пропагандируют спорт в местных СМИ. Это не только дешевле содержания профессиональных клубов это, в конечном счете, больше отвечает целям «поддержки и популяризации». На первом этапе полного отказа от бюджетных денег уровень российских лиг, несомненно, снизится. Но, похоже, российский профессиональный спорт не сумеет уже серьезно продвинуться вперед, если не сделает пару шагов назад.
Эта колонка опубликована в свежем номере журнала PROспорт. Анонс номера.