ТВ-контракт РПЛ – 18-й в Европе, меньше Израиля и Румынии. А как будет после тендера?
Даже самое большое предложение – меньше Бельгии и Нидерландов.
Российский футбол ждут большие экономические перемены. Несмотря на падение в таблице коэффициентов УЕФА на 8 место по итогам сезона-2020/21 (и промежуточное 10-е по ходу сезона-2021/22), падение внутренней конкуренции (сезон-2020/21 – один из самых низкоконкурентных в истории), РПЛ точно станет больше зарабатывать благодаря конкуренции видеосервисов и букмекеров.
По нашей информации, лига хочет получить от титульного и беттингового партнеров более 2 миллиардов рублей (сейчас более 800 млн), рост в 2,5 раза.
РПЛ уже отклонила предложение «Матч ТВ» и объявила тендер на покупку телеправ (у федерального канала было приоритетное право предложения), так что нас ждет настоящая борьба.
Давайте разберемся, сильно ли поднимутся доходы от телеправ, и сравним цифры с другими европейскими чемпионатами.
Сколько сейчас РПЛ зарабатывает от телеправ? Спойлер: все плохо, меньше Израиля и Румынии
Заработок РПЛ от телеправ увеличивается. C 2012 до 2015 по контракту с «Лига ТВ» лига зарабатывала около 1 млрд рублей, с 2015 по 2018 с «Матч ТВ» – 1,5 млрд рублей, сейчас – около 1,7 млрд рублей.
Но положение в Европе с каждым годом только ухудшается. Все из-за курса рубля. В 2012-м РПЛ зарабатывала 32 миллиона евро, в 2015-м – 25 миллионов евро, в 2018-м – 27 млн евро, в 2021-м – 20 млн евро.
Пока европейский рынок телетрансляций рос на 5% в год, стоимость прав РПЛ упала в евро на треть.
Сейчас РПЛ на 18-м месте в Европе (без учета Греции и Кипра с децентрализованной продажей прав, по разным оценкам их телеправа могут стоит от 10 до 50 миллионов евро), ниже Израиля, Австрии, Румынии, Шотландии и Норвегии.
Соседи России по таблице коэффициентов Нидерланды и Бельгия – намного выше (80 и 103 млн евро), а соседи по уровню доходов от телеправ Венгрия, Швейцария и Израиль значительно ниже в рейтинге УЕФА (28, 19 и 21 место).
В топ-20 по уровню телеконтракта не попали Украина (12-е место в таблице коэффициентов), Сербия (16-е), Чехия (17-е) и Хорватия (18-е). Их контракты гораздо меньше, чем у Венгрии. Доходы от телеправ чемпионата Чехии – 5,9 млн евро, Сербии – 5,1, Украины – 4,8, Хорватии – 1,6.
Аномально низкий телеконтракт скоро закончится, с 2022 по 2032 чемпионат Хорватии станет зарабатывать по 10,3 млн евро в год. Но это все равно меньше чемпионата Венгрии, так что в топ-20 хорваты все равно не попадут.
Как будет с новым контрактом? Теперь мы догоним Бельгию и Нидерланды?
Похоже, новый контракт РПЛ с сезона-2022/23 будет в несколько раз больше предыдущего. Еще до объявления тендера «Матч ТВ» сделал лиге предложение в 4,5 миллиарда рублей (почти в три раза больше действующего контракта).
По курсу 2021 года, это примерно 52,7 млн евро – уже больше Румынии, Шотландии и Норвегии (до 2023 года – затем ее телеконтракт вырастет до 74 млн евро).
Даже с 52,7 млн евро Россия займет только 13-е место в Европе и не догонит по доходам Данию, Польшу и Швецию.
Правда, с точки зрения среднего дохода на клуб, РПЛ все-таки обойдет Польшу (потому что там играет 18 команд) – 3,3 млн евро на клуб против 3 млн. Достижение не слишком почетное – вообще-то Польша идет на 30-м месте в таблице коэффициентов, а Швеция, которую даже с такими деньгами не догнать, на 23-м.
По информации Eurostavka, у РПЛ есть еще одно предложение – 6 млрд рублей за сезон от Okko (но с учетом коммерческих прав).
По курсу 2021 года, это примерно 70 млн евро – больше Швеции и Польши и Дании, но меньше Норвегии (с 2023 года), Нидерландов и Бельгии. 10-е место в Европе (11 после 2023-го).
Но 10-е место в Европе только кажется средненьким результатом. РПЛ никогда не была так высоко.
В 2014-м РПЛ была 12-й в Европе по доходам от телеправ (между Данией, Норвегией и Шотландией), а затем медленно падала, потому что рост телеконтракта сопровождался падением рубля.
Хотя средний клуб РПЛ даже с предложением в 6 млрд рублей (или 70 млн евро) не станет зарабатывать больше среднего бельгийского и голландского.
Более того, даже средний клуб чемпионата Дании будет зарабатывать больше, потому что в лиге всего 12 команд.
Так что даже мощный новый телеконтракт не сделает Россию топовой европейской державой с точки зрения доходов клубов. Даже с 6 миллиардами рублей в год (70 млн евро) РПЛ значительно отстает от топ-6, Бельгии и Турции, не догонит Нидерланды, которые подписали телеконтракт в 2013-м году, а через два года пропустит Норвегию.
Средний российский клуб будет зарабатывать немного меньше датского и голландского и на 700 тысяч евро больше шведского.
И все же контракт в 6 млрд рублей станет большим успехом для лиги. Потому что немного странно ждать прорыва в топ-5 по доходам от лиги, которая никогда не попадала в десятку по стоимости телеконтракта и почти всегда занимала по теледоходам место между Румынией и Данией (33 и 54 млн евро в 2021-м).
Телеграм-канал Ярослава Сусова про спортивный бизнес и маркетинг
Фото: РИА Новости/Александр Гальперин