Cувенирные монеты «Атланта»

Идея монеток появилась как возможный способ стимуляции продаж сувенирной продукции. Предполагалось, что монетка 1 будет подкладываться в пакет с покупкой от X до 2X рублей, монетка 2 — от 2X до 3X рублей, и так далее до монетки 7, ценовая планка которой начинается от 7X рублей. Таким образом, для того, чтобы собрать всю коллекцию монет, необходимо произвести 7 покупок в разных ценовых категориях, и потратить минимум 28X рублей. Так как сумма достаточно велика, монетки, конечно, можно было бы дарить и обменивать. Это создало бы ещё одну область взаимоотношения болельщиков между собой.

Имея на руках всю коллекцию, можно было бы сложить эмблему «Атланта» — щит с копьем, и повесить её в специальной раме на стену. Монеты предполагались именно металлическими; такими, что их было жалко выкинуть. Если бы вместо монет были картонные или пластмассовые кружочки, их ценность в глазах болельщика оказалась бы существенно ниже; скорее всего, кружочки бы просто выкидывали, как ненужный мусор.

Когда проект был готов, возникли трудности — во-первых, Густафссон покинул пост главного тренера «Атланта», что, конечно, не добавило уверенности в неизменности состава. Во-вторых, отрезвило общение с производственниками. Сроки изготовления мастер-матрицы, всех согласований и запуска продукции оказались неожиданно долгими, а себестоимость монеток для нашего небольшого тиража получалась достаточно высокой. Идею решили свернуть.

Вердикт

Идея прежде всего хороша при больших тиражах. Существенным промахом было использование реальных, а не абстактных игроков: при обычных для хоккея травмах и ротациях довольно сложно привязываться к конкретным именам.