KHL: motion&promotion
Проигнорировать новость о возможном создании клуба КХЛ в Дании мы не можем. И не будем.
Новость эту, собственно, можно обсуждать в двух разных тональностях. Первая - идеальная, рассмотрение того, как бы это могло быть, без учёта подробностей. Тут всё отлично. Спортивная составляющая будет на уровне - проект этот президенту датского хоккейного союза видится как создание "базового клуба сборной", основу которого составят те, кто сейчас играет за пределами Дании. Ну а за пределами игроки хорошие, сборная Дании достаточно интересна даже тогда, когда в её составе почти нет представителей НХЛ (ЧМ2011). Шлаком такая идеальная команда точно не будет, а если ещё и тренер у неё будет базовый - то продемонстрирует игру узнаваемую, стильную, и временами эффективную.
Вроде бы всё неплохо и с маркетинговой точки хрения. В Дании хоккей на подъёме, но в то же время пока недостаточно развит для того, чтобы ожидать противодействия появлению команды КХЛ - самое то для проникновения на растущий рынок. Про новую арену в г. Хернинг, главном датском хоккейном центре, уже говорили. Про планы строительства арены в Копенгагене - тоже. Добавим, что клуб из города Войенс с витиеватым названием SønderjyskE не далее как в нынешнем сезоне обзавёлся новой ареной на 5000 мест (2000 сидячих, 3000 стоячих). Благодаря чему захватил лидерство в списке самых популярных команд Дании - средняя посещаемость подскочила с 1700 до 2000 человек. Матчи финальной серии плей-офф в прошлом году, с участием Herning Blue Fox, собирали 4000 человек. Не так много, но по опыту загребского клуба можно сказать, что обеспечить посещаемость на уровне 6000 человек для отдельно взятой команды в не очень хоккейной стране вполне возможно.
То есть как бы с идеальной точки зрения всё выглядит здорово и разумно. С точки зрения практической, с учётом действий руководства КХЛ, выглядит всё не так классно. Во-первых, не совсем понятен адресат предложения. С одной стороны - да, проекты КХЛ в Швеции и Чехии провалились по причине противодействия федерацией. И вроде бы понятно, почему в данном случае решили начать с датского хоккейного союза. Однако датский президент вполне ожидаемо сказал - мы будем консультироваться с клубами. Не лучше ли было бы начать с этого и КХЛ? Во-вторых же, судя по тем же комментариям президента, в предложении КХЛ нет никакой конкретики - ни клуба, ни даже города, где бы могла быть создана команда КХЛ. Вероятно, основанием для принятия решения послужили всё те же маркетинговые исследования девушек на улицах Питера. А основную часть работы, похоже, решили переложить на датчан.
Но это всё частности. Гораздо важнее стратегия - и тут возникает ощущение, что стратегии нет. Всего два месяца назад Александ Медведев чётко сказал - расширение лиги более чем до 32 команд не планируется. Далее несложная арифметика - Милан, Загреб, Донецк, Тюмень, Красноярск, Тольятти, Сочи - показывает, что реально есть 2-3 вакансии, с учётом неочевидности некоторых планов. И есть ещё председатель совета директоров КХЛ, мечтающий двигаться не на Запад, а на Восток. Стоит ли в таком случае отдавать ценный "спот" датчанам? Рынок-то развивающийся, но всё же - не Швеция, не Финляндия и не Германия. Ни сегодня, ни завтра, ни даже послезавтра.
Или руководство КХЛ окончательно отказалось от идеи проникновения в большие хоккейные страны? В таком случае теория "тет-де-пона" - Дании как предмостного укрепления, обеспечивающего вторжение в Швецию - несостоятельна. Или дальнейшее расширение на Запад всё же планируется, но за счёт российских клубов? (Это, между прочим, уже происходит - "Милан" наверняка большую часть игр проведёт в сарае на 4000 зрителей, хотя пункт регламента о маленьких городах к Милану как-то не относится). Если и дальше Западу будут отдавать предпочтение, как это скажется на имидже лиги в России? Да и стоит ли рваться в Европу, если Россия сама по себе - крупнеший хоккейный рынок континента? Не верите - во время следующего чемпионата мира ещё раз сосчитайте, сколько русскоязычных брендов на бортах.
В общем, всё это выглядит странно и непоследовательно. Кроме того, выглядит нервно - складывается ощущение, что у руководства КХЛ стоят очень жёсткие сроки по движению в Европу, раз оно готово связываться с ХК "Милан" и возделывать почти чистое датское поле. Между тем, реальный вариант завоевания Европы, сиречь получения европейских денег, предложен и реализован NHL - в основе его наличие европейских легионеров, подкреплённое организацией NHL Premiere Challenge и NHL Premiere.
Для КХЛ возможен тот же путь - ослабление ограничений на иностранцев до 7-8 с одновременным расширением лиги до 32 команд за счёт российских клубов позволит избежать серьёзных потерь для сборной и, в то же время, создаст почву для приобретения не только чехов, финнов и шведов, но и немцев, швейцарцев, датчан, норвежцев. Если к этому добавится некий вариант Лиги Чемпионов, который обспечит демонстрацию российских клубных брендов в Европе, то мы получим ровно то же, что и NHL. И даже больше, ибо Лига Чемпионов всё-таки интересней всех этих челленджей, а их легионеры в наших клубах всегда будут доступны сборной.
А дальше надо бы подождать. Чтобы прошло несколько лет, чтобы европейцы привыкли следить за КХЛ и знали названия наших клубов. Чтобы они сами оказались готовы к новому этапу интеграции. Желание стать милым с применением силы, как известно, может привести в тюрьму.
Бонус
И про промоушн. Да, много говорилось о том, что "Витязь" рекламирует лигу. Вот нашлось забавное подтверждение. Швейцарские хоккейные СМИ вообще, и самый популярный ресурс - hockeyfans.ch - в частности жёстко ориентированы на собственный хоккей. О других лигах пишут почти исключительно в тех случаях, когда там забивает гол или два какой-нибудь швейцарец. Тем не менее, сообщение о минском сражении появилось и на hockeyfans.ch. Да ещё и со встроенным видео - случай на моей памяти уникальный. "Витязь" - наше всё.