Обновленная Кузня

Металлург Новокузнецк в межсезонье не раз оказывался в новостных лентах и блогах. Чаще всего поводом были склоки и скандалы — недостаточное финансирование, не выполненные обещания президента клуба, контракт Вайсфельда на половину сезона и тд. Тем временем в клубе шла работа над обликом команды.

В феврале ко мне обратился Роман Беляев руководитель коммерческого отдела Кузни. Так как я всегда открыт для диалога с удовольствием внимательно выслушал его предложение. Задача максимум была разработать новый фирменный стиль команды, задача минимум подкорректировать то, что есть. Я согласился и мы приступили к работе.

Забегая вперед, скажу, что Роман относительно молодой специалист, новая струя в закаменелом организме клуба. Я уже не раз говорил, что именно молодыми специалистами можно что-то изменить в нашем хоккее.

Работа началась с просмотра старых фотографий команды. Нашлась одна забавная архивная фотка.

В такой форме играли один или два сезона.

На данном этапе нас интересовал только логотип. В истории клуба их было три.

За основу новой эмблемы так же решено было взять литеру «М». Для полного счастья собрал небольшую коллекцию логотипов различных команд металлургов, сталеваров и с литерой «М».

Дальше последовала стадия эскизов, в итоге которой вырисовывалось несколько вариантов. Так как определенных рамок по лого мне не обозначили, я решил сделать как сухой, так и более смелый лого.

Одушевленная литера «М» с языками пламени показывала серьезный настрой и принадлежность к металлургии.

Минималистическая, металлическая «М» просто эволюционировала из основного логотипа команды. Металл и хром так же олицетворял металлургию.

Но ключевым стал наплечный логотип. Точнее сказать по моей задумке он был наплечным.

Дело в том, что основная проблема свитеров Кузни, да и не только ее, многих команд лиги, является размещение на них гербов. Мало того, что они чаще всего не гармонируют по цветам с формой, они еще и с логотипами графически выполнены совершенно по-разному.

Я предложил на основе герба кузни сделать логотип-герб. По сути это был тот же самый герб, только нарисованный не по геральдическим канонам. Кузница и конь легко определяются и сопоставляются с оригинальным гербом Новокузнецка, несмотря на то, что выполнены в цветах клуба, а не герба.

Эта идея ребятам из клуба очень понравилась. Они взялись за ее продвижение в клубе.

Затем был период неопределенности, каких-то иерархических утверждений. Логотипы менялись местами, герб-лого занимал-то место основного, то опять наплечного.

В итоге бюрократия ожидаемо победила. Было принято решение, оставить все как есть. Несмотря на то, что на бумажках еще оставались эскизы, стало понятно, что пока руководство не готово что-то серьезно менять.

Мы решили немного исправить основной логотип команды. Правда, мое понятие «исправить» было немного шире, чем у представителей клуба.

Мне никогда не нравилась обрубленная нога у «М», было желание это как изменить.

В этом исполнении «М» с шайбой смотрелась бы пятном и в силуэте нога была бы нужного размера.

Но даже на такое не значительное изменение в клубе побоялись пойти. В логотипе поменялась только типографика. Теперь здесь современный гротеск.

Эскиз формы в моей голове нарисовался достаточно давно, еще в начале процесса работы над логотипом. Но здесь тоже не все было гладко. Для того чтобы воплотить в жизнь приличный дизайн необходимо знать лекало этого свитера. После недолгих раздумий выбрали анатомический свитер. Кстати, чтобы у кого-нибудь на смежных сайтах не возникло желание присвоить Лучу медаль «Выбор клубов» скажу, что смена производителя прошла по моей настоятельной рекомендации.

Решение о сером цвете гостевой формы было принято единогласно.

Ткань с серой сублимацией дает блеск и приобретает «металлический» вид, а клубу сталевару это к лицу. Для большего металлического эффекта в отделке свитера присутствует серебристая ткань.

Такая же ткань есть и на домашнем свитере. 

Шрифт номеров для формы я решил нарисовать сам, взяв за образец несколько шрифтов, которые в чем-то меня не устраивали. Немного похожий шрифт был у Авангарда в сезонах 2008-2010, но все же некоторые цифры нуждались в переделке.

Фамилии изначально предполагалось написать шрифтом Agency FB. Этот шрифт лично мне очень симпатичен.

Но производитель поменял шрифт в пользу более плотного. В данном случае это оправдано, так как размер написания фамилии ограничен из-за декоративных вставок на спине.

Вернемся к гербам. Парни из клуба, до последнего не теряли надежды и пытались отстоять альтернативный наплечный герб, но в итоге все-таки остался оригинал. Помимо всех вышеперечисленных проблем с гербом у него была еще одна немаловажная — размер. На старой форме гербы были чересчур крупными. Чувство меры наплечных эмблем и логотипов отсутствует у многих отечественных клубов или производителей. На новой форме гербы сбалансированы, имеют правильные пропорции.

Вместо макета формы предлагаю посмотреть презентационное видео. 

Поиск вариантов. В самом начале мысль шла по широкой синусоиде. Рассматривая как горы Кузбасса, так и ставшего популярным в регионе снежного человека.

P.S. Пост получился урезанным, так как на публикацию всей проделанной работы, поисков, эскизов и пр. у меня нет времени. Возможно, когда буду свободнее, напишу апдейт. Спасибо всем кто, так или иначе, принимал участие в проекте.

UPD 

Доделал привью формы.