Идеальное объявление о трансфере: «МЮ» и Погба
Все было продумано до мелочей, и все сработало
1. Запланированный «слив» от популярного рэпера Stormzy максимально подготовил публику: в клипе, который якобы появился в сети на странице исполнителя раньше времени, мелькают майка «МЮ» с фамилией Погба и сам футболист. Клуб и adidas воспользовались любовью аудитории распространять то, что опубликовано по ошибке. Stormzy, тоже сотрудничающий с adidas, удалил видео на своей странице в доказательство нужной теории для усиления вирального эффекта. В итоге – 300 млн просмотров на всех платформах, 3 млн репостов и около 400 материалов в СМИ только об этом «преждевременно опубликованном видео».
2. Официально о рекордном трансфере за 105 млн евро объявили в половину первого ночи по местному времени 9 августа, потому что понимали: свои болельщики в любом случае не пропустят новость, целью были два других масштабных рынка – Америка и Азия. Такое время публикации позволило инфоповоду быть заметным в утренних новостях на Востоке и в американский вечерний прайм-тайм.
3. «Манчестер» использовал хэштег #Pogback – идеальную игру слов из фамилии с акцентом на том возвращении игрока в клуб. То же самое подчеркивало и ключевое слово ReUnited, которое затем использовали при записи первого интервью игрока после перехода. В течение трех дней #Pogback и ReUnited в соцсетях упомянули 150 тысяч раз. За те же три дня на Погба в соцсетях подписались 900 тысяч человек, а ценность личного бренда футболиста за это короткое время выросла, по оценкам экспертов, на 13 процентов.
Благодаря уникальным обстоятельствам (рекордный для мирового футбола трансфер из «Ювентуса» готовился достаточно долго, чтобы успеть разработать кампанию), а также совпавшему желанию «МЮ» и adidas, появился идеальный пример трехстороннего взаимодействия. В большом плюсе остались все: и игрок, и оба бренда.